牢牢把握正确的舆论导向，努力开创党的 新闻舆论引导新篇章

  习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话精神,在全国新闻宣传思想理论战线引起强烈的反响，习总书记重要讲话精神凝聚着马克思主义新闻创新思想，全球战略眼光和时代精神，闪耀着中国特色社会主义新闻理论和实践重要智慧和成果，是指导我们做好新闻舆论工作的重要思想理论武器。深入学习贯彻习总书记重要讲话精神，对于我们正确把握党的新闻舆论导向,切实按照新闻舆论引导规律，做好实现“中国梦”新闻舆论引导工作篇章具有重要的现实意义。

    一、以党的声音和话语权主导新闻舆论正确导向

    习总书记党的新闻舆论座谈会重要讲话精神是主导党的新闻舆论导向的主心骨，讲话精神充分体现马克思主义中国特色社会主义新闻观的时代精神和主题，赋予新闻舆论引导工作新的时代特征和生命力。新闻舆论引导工作无论位置和力量都要体现这个重心和主题，党的新闻舆论宣传工作必须姓党，党的话语权和声音不仅要在性质上而且要在主题和质量上，体现和主导新闻舆论正确的方向，这是我们新闻舆论引导工作的基本遵循。我们必须以习总书记重要讲话精神为指导，努力构筑实现中华民族伟大复兴“中国梦”巨大舆论力量。一是新闻舆论引导要坚决站在党和人民的立场，反映人民的根本利益和社会发展规律的总趋势。在当代中国就是要凝聚起中华民族伟大复兴“中国梦”旗帜，为党和政府工作大局服务，以强大主流传播力量传播好党的声音，讲好中国故事，使党的思想和声音成为影响人的思想行动的重要精神力量，并成为广大人民群众认识和改造世界的主体实践者，为国家的富强和中华民族的振兴而努力奋斗。二是用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发观观为指导，深入学习贯彻习近平系列讲话和党的十八大和十八届三、四、五中会精神为主题内容。要把党的路线方针政策主题思想融会于舆论发布话语和主动权当中，打好党思想路线和方针政策思想理论基础，增强坚持社会主义道路的理论自信、制度自信和道路自信，以践行社会主义核心价值观切实组织塑造社会优秀先进人物和典型示范，提炼典型人物和事件社会主义核心价观感人鲜活的品质和价值导向，用典型引路，旗帜鲜明倡导什么，反对什么，树立起社会学习的一面旗帜和标杆，把社会主义核心价值观转化成自觉文化行为，凝聚筑牢好中华民族思想道德行为标准和基础，解决一个“荣与辱”问题，树立起中国特色社会主义道路旗帜和方向问题。要把正能量汇在聚焦改革发展总目标，贯彻落实“四个全面”和“五大发展理念”，为广大人民群众谋福祉，全面实建成小康社会，大力提振民族精气神，倡导先进，鞭策后进的“是”、“非”判断价值标准上来。三是新闻舆论引导要把力量和智慧凝聚在实现我们党和国家既定的任务和目标上来。新闻舆论引导要胸怀大局，着眼大事，权衡利弊，整体把握舆论的平衡点和失衡点，努力掌握舆论相互作用的惯性和作用运动规律，化解不同的网络矛盾和不同的观点分歧，求得实现各项工作任务舆论支持的最大公约数。舆论支持是做好各项工作的必要条件之一，但也是对各种对抗情绪和矛盾认知矫正达成统一的结果，当舆论负面受众原有社会信息因社会发展而发生知识性变动，出现认知偏见和知觉短缺，新闻舆论引导就不能听之任之，必须进行矫正，使问题行为发生改变。例如随着市场经济的体制的不断完善，原有的市场行为规则改变出现了新的知识变动，一些群众等、靠、要的利益诉求就必须改变。党和政府要关心，但不是用政府行为满足个人市场收益问题。新闻舆论引导的任务是树立起社会公平的正面旗帜导向，市场收益问题要是按劳分配，多劳多得，决不是倡导“惰性”利益诉求的价值观，总之要把积极正面舆论引导加法做到高位，消极负面的舆论减法做到低位，减少和抵消负面舆论力量对社会的消极影响，最大限度聚集和关注广大人民群众幸福指数和社会公平和谐稳定。

    二、努力掌握现代新闻舆论规律传播特点，把舆论做成影响和推动社会前进发展重要力量

    现代新闻舆论传播规律和特点是引导社会公众进入社会角色发挥作用重要动力引擎，新闻舆论公众、问题和意见的纠集和形成起决于我们对公众问题价值导向和认知因素的引导，我们新闻工作者要把党领导社会主义建设，推动社会进步发展繁荣社会主张和价值观融入社会思想意识形态和行为动力重要线束,为经济社会的发展提供精神动力和舆论支持，服务于党和国家的大局，促进改革开放和创新发展。

    （一）努力把人民群众思想和行动统一在实现党和国家确定的各项战略任务和目标上来。一是党的十八大以来以我们确定全党奋斗的指导思想，基本任务和奋斗目标。在以习近平总书记为首党中央的领导下，在党的十八届一至五中全会中得到充分的体现，尤其是党的三、四、五中全会对国家的战略部署和整体运行走向显现得淋漓尽致，党和国家正朝着实现中华民族伟大复兴的目标和方向迈进。充分体现在建设有中国特色社会主义事业，国家实现民族复兴基本路线、方针、政策和措施的重要思路和战略布局当中，穿于每个中国人思想和行动中，我们要用这些重要精神和理论凝聚广大人民群众的思想智慧，把力量汇集在推动经济社会发展的实际行动中去。二是变传媒说教为激励提升广大人民群众成就和荣誉上来。科技进步推动传播媒体的进步发展，促进人的思维和社会发展，人们对新闻舆论的信息加工不仅仅是听听新鲜表层感知信息层面上，而是从中获得有价值的信息和深度知识，从中找到生存发展位置这才新闻舆论内在价值所在，新闻舆论工作者要提高政治觉悟和业务素质，努力提高新闻舆论引导质量和水平，切实肩负起新闻舆论传播和引导职责的历史使命，让广大人民群众享受国家强大社会繁荣所带来的自豪和荣誉，激励社会前进发展的精神动力。三是新闻舆论引导要站在国家和社会发展高度，引领国家和社会朝着正确的方向前进。要关心国家全局发展的历史和现实，准确把握宏观和微观整体运行态势和走向，敏锐发现社会新问题和新特点，懂政治和通晓行政程序，洞察社会心灵，精通业务，超前预测社会未来的行为和走向，向社会提供有价值的新闻信息，在促进社会前进和发展脚步进程中不落伍、不走调，不错位，有效的防控消极和负反映，与国家和社会共同发展和进步。

    （二）努力把社会主义核心值观铸造广大社会成员的精神精神支柱。社会主义核心价值观是相对独立于上层建筑运行的社会意识形态规范，对于树造国家和民族优秀文化传统，激励爱党、爱国和爱家的热情具有其他思想和力量不可代替的作用，是支撑我们国家实现民族复兴强大的重要精神支柱，核心价值观使中华民族有了区别其他民族之灵魂和标志，是我们新闻舆论引导的重要内容和基础工程。是我们民族的固本之基和力量之源，必须全力打造和培育。一是培养高尚的道德情操，赋予权威。一个强大的民族是从培养道德开始，要把社会主义核心价观贯彻落实在新闻舆论引导过程的始终，行政组织是赋予新闻舆论权威的重要力量，我们要精心组织和策划，不断地把道德的力量汇聚在传播影响人思想行为过程中去，配置传播好道德模范的公信力。使道德力量成为改革开放实现民族复兴的精神支柱，成为我们民族力量之魂，与国家共存，让中华民族核心价观唤发出国家发展和民族振兴的生机活力。当然，国外反华势力也在利用我们广大群众透漏西方文化价值观，阻碍我们中华民族的强大和复兴进程，但两种力量对比之下，我们比他们有优势，没有理由做不好，必须用社会主义核心价值观占领思想文化意识形态。二是新闻舆论引导要准确把握舆论信息的运行方向，见微知著，并进行有效预测和风险控制。新闻舆论引导并不是简单的说教而语，充满风险和暗礁，我们要不断的学习提高自身的能力和理论水平，要在社会信息交互场中练就自己灵感，善于发现敏感社会舆论信息的苗头和走向，并进行有效处置和化解，大力营造好改革发展稳定和社会舆论正面积极环境，为党和人民的工作事业大局服务。三是新闻舆论要围绕党的声音传播思想文化。要树立起中华伟大复兴这个主题和旗帜。新闻舆论工作必须以坚持马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻落实习近平总书记系列讲话和党十八大精神和十八届三三、四、五中会精神，树立起民族振兴和强大的旗帜和导向，壮大舆论传播正能量和影响力，大力培养壮大民族思想灵魂和民族的优秀文化传统，让我们中华民族走向复兴的道路上不但有强大思想精神支撑,而且具有国际化宽广的大视野、适应全球大格局、大开放,不断自我提升和进步的勇气和能力。

    三、把握新闻舆论外益性，努力传播实现“中国梦”舆论正能量

    新闻舆论外益性是指一国声音对外部世界人的行为、心理和思想价值观等社会意识形态的影响和博弈，是新闻舆论对外传播力量特征的重要体现，代表了国家力强大和进步的价值符号，是我们做大舆论影响力的重要途径。

    （一）随着我国国家强大和国际地位提高，舆论话语权必将成为我们国力的基本象征。现代舆论传播引导一定得与中国的强大国力相呼应，要突出党和国家的话语权和影响力，思考问题和做事情都必须与新闻舆论传播反映我们国家强大和社会进步发展的函数模式相联系,相辅相成，相得益彰，努力把握全球和国际化传播力量的大趋势，体现中华民族伟大复兴正面形象，以求实创新的精神讲好中国故事，传播好中国声音，把“中国梦”的强大力量，注入中华民族伟大复兴“中国梦”进程中去，谱写好国家和民族强大舆论引导的壮丽诗篇。

    （二）新舆论的立言必须站在党的国家的大局说话激发正能量。我们要以实现中华民族伟大复兴的政治责任为已任，牢牢把握舆论导向围绕党和国家的大政方针，做大舆论影响力。一是壮大积极影响效应。社会舆论的存在是第一性的，新闻媒介不能人为地制造舆论，但可以主动地引发舆论。要主动敏锐地抓住群众中处于萌芽状态但体现了时代本质特征的事物加以报道，形成舆论，产生了巨大信息流带动的物质流，从中发出党的主流和声音，增强国度影响力。我国传播资源优势和力量与国外先进发达国家美国不相上下。相区别的是所遵循传播价值观不同，八、九十年代时期中国人曾被捆绑困于美国媒体（或称美媒）声音里，当时美媒声音几呼成了美元、美军强大的旗帜和方向，其根本原因是美国媒体起得全球话语权，美国的霸权走到那里，美国媒体话语权就在那里，美国话语权对全球产生巨大影响，因而，舆论的外部影响力不可小视。二是抓住苗头，及时正确引导新闻舆论要得风气之先，站在改革开放的潮头引导好舆论。当新生事物刚露出嫩芽，对某种有全局意义的动向刚露头，当改革的某些举措已起步，并逐步酿成趋势时，新闻媒介就要以极大的政治敏感与非凡的洞察力，紧紧抓住这些新事物新趋势新动向，加以报道，形成舆论力量。三是新闻舆论引导不一定报道新闻要素的主题。条件不具备时可以把触角延伸到新闻方面的侧翼，为主题新闻的正式推出创造好新闻之外的舆论环境，增强透明度和预警负面效果，以免引发社会不适应感。

    （三）整合媒体组织，扩大舆论引导的合力效应。整合传播媒介组织，使多种媒体之间互相协调、密切配合，形成共同传播价值理念和强大的声音，产生媒体舆论合力效应。一是重视舆论思想意识形态领导作用。舆论向人们提供有价值的未知信息的同时有个讲道理、谈真知、求统一的过程，其实就是一个筑牢思想意识形态的理论基础问题。这个领域是舆论引导重要的奠基工程。要突出表现在对社会思想意识形态的领导作用上，通过舆论的力量把舆论客体的感性认识转化为理性认识，统一在正确的认识轨道上来。二是协调言论政治立场。政治立场是站在什么角度替什么人说话，为谁服务的问题。在传播组织政治生态中要把我们党和国家政治思想、各个阶段奋斗目标和任务纳入传播流程管理活动中去，强化传播组织结构理论武装和责任意识，对宣传媒体进行有效信息沟通和管理，这个表面看是个业务问题，实际上是个政治责任问题。当然，整合媒体组织并不是代替各媒体的角色和作用，因为各媒体之间有自己的受众和类群体，传播信息之间允许不同角度，但应保持一个声音，以实现预定传播目标。三是传播政治生态激励和引导。在传播信息环境中舆论交叉反映和纠集形成传播政治生态，我们党的新闻舆论传播阵地尤其要发挥着信息传播主渠道的作用，主流媒体应担当起引导社会舆论的排头兵。在各种媒体和网络传播中要发挥方方面影响和规范网络信息主导作用，聚焦关注新闻报道和网络媒体关注的焦点，共同关注事件热点，和受众一起互动产生交流和共鸣，正确引导不同的声音和观点，对情绪化、非理性的言论给予强大的压力，错误的传播行为进行干预和矫正，正确引导舆论传播方向。对不法分子非理性冲动和发表不负责任的言辞，利用引发信任危机，造成社会不稳定，给予坚决打击。使舆论朝着正确积极健康的方向发展，更好地服务于党和国家大局，不断开创党的新闻舆论引导工作新篇章，为实现中华民族伟大兴“中国梦”而努力奋斗。

（通讯员刘天成）