雀巢“收编” 散装巧克力龙头

雀巢日前宣布，将国内散装巧克力市场份额最高的本土品牌奇欧比收纳旗下，升级为“雀巢奇欧比”。9月21日，记者获悉，据市场调研机构AC尼尔森的数据显示，截至2017年7月的过去12个月里，按零售额计算，奇欧比在中国散装巧克力市场约占35%的份额，排名第一，排第二名的德芙占据约28%的市场份额。

另据第三方机构调查显示，中国散装巧克力的市场规模大约在15亿—20亿元之间。徐福记行销长Alex Villela认为，相对于包装巧克力来说，散装巧克力的选购可以更灵活和个性化，食用更便捷和易于分享，这一细分市场仍然很有发展潜力。

近日，国际食品公司雀巢与徐福记在广州举办“品牌升级”说明会，并宣布将原属于徐福记的巧克力“奇欧比”升级为雀巢巧克力的一个品牌，并从配方、技术支持到质量控制，全部遵照中国国家标准，并与雀巢现行标准一致，同时在配方、口味和包装等方面升级。

据悉，雀巢为徐福记最大股东，拥有60%股权，但此前“奇欧比”一直仍为徐福记旗下知名名号，并由徐福记团队独立负责销售。