“限孩令“下《爸爸去哪儿》将停播 多家上市公司数十亿广告怎么办

何天骄

4月17日，广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》(以下简称《通知》)。《通知》显示，广电总局将从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上“不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目”，防止包装造“星”、一夜成名。

很显然，该政策受冲击最严重的要数亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，知情人士透露，《爸爸去哪儿》已经停播。据第一财经记者，《爸爸去哪儿》停播背后除了广电总局的《通知》，还因为《爸爸去哪儿》的导演离职。

而《爸爸去哪儿》停播“受伤”的不仅仅是湖南卫视，还有一大批广告主以及相关制作方，涉及多家上市公司。湖南卫视方面则直接闭口不谈，记者多次联系湖南卫视总编办负责人或含糊其辞，或拒接电话。

《爸爸去哪儿》遭遇“限童令”

据悉，在《通知》下发后，湖南卫视《爸爸去哪儿》和浙江卫视《爸爸回来了》都作出调整，将不再制作播出。值得注意的是，上述《通知》与今年2月份流出的“限孩令”内容颇为一致，“限孩令”就此被正式确认。

实际上，早在2015年7月，广电总局便发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。广电总局当时通过内部通知提出，“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。”

事实上，除了广电总局的通知，《爸爸去哪儿》导演谢涤葵离职跳槽江苏卫视将执导新节目也是重要原因。据悉，4月15日，江苏卫视官博发微博宣布，谢涤葵将执导新节目《战斗吧男神》，并将于江苏卫视播出。在江苏卫视2016年春季发布会现场，谢涤葵更是放言，《战斗吧男神》意图要超越《爸爸去哪儿》。

据悉，除了《爸爸去哪儿》，浙江卫视的亲子真人秀节目《爸爸回来了》也将停播。据统计，2015年，全国卫视频道有100余档综艺节目播出，其广告市场份额也超过百亿元，其中不乏一些儿童真人秀节目。同年7月，新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的错误认识，不能把节目变成拼明星和炫富的场所;并提出，真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与。

叶榕投资创始人黄历向本报记者表示，真人秀节目“限童令”虽然来得有些突然，但长远来看，对综艺节目起到了正确的引导及扶持作用。一名长期观看综艺节目的观众则表示：“目前一些儿童参加的亲子类真人秀的很多观众是儿童，这些儿童往往会模仿真人秀里儿童的行为，而这些真人秀节目编导痕迹太浓，一些儿童的不良行为或编剧指导下的行为可能会对一些孩子产生不良影响。”

数十亿广告、多家上市公司受影响

《爸爸去哪儿》这档节目堪称现象级节目，其收视率以及广告招商屡屡打破综艺节目记录。在去年的湖南卫视广告招商会上，《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》打包的独家冠名权卖出了11亿元。此前，第一季《爸爸去哪儿》广告冠名权仅2800万元，第二季上涨到3.12亿元，到第三季，该节目的冠名费已经达到5亿元，较第一季上涨了超过18倍。

如今，停播的第四季虽然具体冠名费多少并不清楚，但按照前几季的趋势，价格也将达到数亿元。停播后已经签约的广告面临无法执行的困境，投放广告的企业营销策略也被打乱亟需重新调整。

随着《爸爸去哪儿》的影响力扩大，包括999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪等均大手笔投入其中。其中，英菲尼迪更是以几百万元的投入，获得几个亿的宣传效果。在第二季中，除了独家冠名费3.12亿元外，爱奇艺独家网络版权1亿元左右。英菲尼迪等广告商的特约费1.71亿元，其中光乐视TV合作费用就达到4500万元。而第三季，除了广告冠名费创新高达到5亿元外，该节目总广告收益或超过15亿元。

此外，在网络播放平台上，广告战也竞争激烈，特别是首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益，也引发包括食品、饮料、日化、汽车、家电、鞋服、IT等行业30多家重量级广告主的争夺。多家上市公司与《爸爸去哪儿》有广告合作。

此外，《爸爸去哪儿》制作方中也不乏上市公司。2014年，华录百纳(300291.SZ)曾溢价671.38%收购《爸爸去哪儿》冠名的运作方、《爸爸去哪儿》大电影出品方蓝色火焰。华录百纳当初收购蓝色火焰时就称，如果公司的影视综艺作品“走偏”，将会面临风险。

艺恩高级分析师冯珺向本报记者表示，儿童类真人秀前几年比较受欢迎，但自从去年户外竞技类真人秀开始火爆后，儿童类或亲子类真人秀的热度已经下降，政策此时出台对各大卫视影响不大。事实上，“亲情类真人秀也已经从儿童转向成人了。” 冯珺告诉本报记者，由湖南卫视与华录百纳、蓝色火焰联合推出的大型孝道类(成人亲情类)真人秀《旋风孝子》就是主攻成人与父母间的亲情综艺节目。