云南大关县：培育“新农人” 奏响乡村振兴新乐章

近年来，云南省昭通市大关县紧紧围绕“三农”工作，积极探索电子商务、直播销售等新业态，大力培育一支懂农业、懂电商、懂市场的“新农人”队伍，通过直播带货等新兴模式，为乡村发展注入了强劲动力。直播带货不仅为农产品打开了广阔市场，也让大关县的农村经济得到快速发展。2024年，大关县累计完成网络交易近2亿元。

走进大关县翠华镇雄魁村，抖音主播一妹（周立群）正对着直播镜头，热情洋溢地向网友推介大关县的农特产品。“猪头肉25元一斤包邮，只有一个了！”在直播中，她与农户配合，将特色农产品一一展示给网友。自带货以来，她和团队每天穿梭在大关的崇山峻岭间，选货、备货、带货，帮助那些无法走出大山、劳动力薄弱的老人销售“土特产”。“目前整个大关县，我只有木杆、高桥、靖安没有去，其他乡镇都跑遍了。”一妹说道。一个多月以来，她已帮助几十户农户代销农产品，销售金额达到十几万元。

抖音主播“一妹”主播带货腊肉

一妹能在家门口开启创业之路，离不开当地政府对农村青年直播培训的重视。此前，大关县委、县政府组织了为期12天的直播培训，一妹参加培训并取得了电商证。这让她和团队在经营账号等方面积累了丰富经验，也为打开地方农特产品销路奠定了基础。

无独有偶，从2020年起，抖音主播李子哥也一直通过直播带货，推介家乡美景美食以及农特产品。他利用自身的高人气、高流量，传播大关乡村景观，拍摄的“杉木林”“黄连河”等自然景观，引发广大网友对大关乡村的向往，不仅带动了乡村旅游，还增加了农特产品销量。在他的宣传下，大关的腊肉、月饼、竹笋等农特产品被更多人熟知。2024年，他的农特产品在抖音上营业额达到七八十万元，其中竹笋、月饼、腊肉尤为畅销，单月销售额均在20万元左右。

在政府的大力支持与引导下，越来越多“懂农业、爱农村、爱农民”的“三农”“村播”不断涌现。为进一步支持“新农人”发展，大关县出台了一系列扶持政策，对电商带货达到一定金额的企业和个人，设立专项扶持资金进行奖补。大关致臻农特产开发营销中心负责人王朝华介绍：“政府目前对优秀的电商销售人员有奖补政策，对从事电商和经营农产品的企业也有扶持，还会安排人员到周边县份，甚至省外的杭州等地交流学习。在政府扶持下，我们新增了十多个优秀电商带货人员。”2024年，该营销中心线上线下农产品销售额突破了500万元。

直播带货农特产品

乡村振兴，人才是关键。“新农人”通过直播带货，在乡村与城市、农产品与消费者之间搭建起便捷桥梁，成为推动农业现代化、助力乡村振兴的重要力量。

大关工业信息商务科技局局长周再志介绍：“近年来我们多次开展电商培训、直播大赛、品牌打造、网红孵化等一系列工作。下一步，我们将继续把大关的农特产品销售出去。”未来，大关县将持续加大“新农人”培训力度，不断探索乡村振兴新路径，为“新农人”提供更多支持与保障，让他们成为乡村振兴的主力军。

来源：农民日报客户端