有一个美丽的地方“火出圈” ——德宏傣族景颇族自治州推动文旅产业高质量发展纪实

冬至过后，北国已是千里冰封、万里雪飘，而位于祖国西南边陲的德宏傣族景颇族自治州却艳阳高照、色彩斑斓，迎来了冬日里最美的人间“四月天”。

美丽的“孔雀之乡”——德宏，是传唱大江南北的歌曲《有一个美丽的地方》描绘傣族人民美好生活的地方。温暖宜人的气候、琳琅满目的美食、绚丽多彩的风光，让德宏在众多暖冬胜地中火热“出圈”，吸引着无数游客前来探访。

《万人狂欢》  通讯员 钱明富  摄

实施“快进慢游”工程

补齐文旅产业发展短板

打造便捷交通网。芒梁高速公路芒市至勐养至清平段开通运营，州内各县（市）“一小时旅游圈”基本形成。芒市机场已开通北京、上海、广州等12条省外直飞航线，昆明、西双版纳傣族自治州等4条省内航线，深圳、大连等5条经昆航线，曼德勒、仰光2条国际航线，单日吞吐量突破1万人次；2024年1—11月共完成航班起降19938架次，同比增长11.4%；旅客吞吐量242.4857万人次，同比增长16.68%。新增城际公交班线瑞丽至芒市机场线路，开通了芒市孔雀谷旅游公交专线，“快进慢游”的综合立体便捷交通网络初步建成。

提升城乡景观辨识度。持续加大州府芒市城市主街道和景区景点周边美化、绿化、特色化建设力度，芒市目瑙纵歌路等“断头路”问题得到解决，芒市菩提街、丙午路等成为旅游热门之地。在线旅游服务平台建设有了新进展，旅游标识标牌、智慧导览系统等设施不断完善。

实施旅游住宿升级行动。全季酒店、圣水湖畔大酒店、维也纳连锁酒店等一批高品质酒店开业运营；开通民宿申办“一站式”服务，规范和支持民宿发展的氛围逐渐形成，全州613家酒店民宿完成价格备案，年内推荐申报等级民宿21家，芒市民宿集群化发展雏形初现。同时，以洲际酒店、希尔顿花园酒店、喜来登酒店为代表，投资近30亿元的酒店集群即将落地建设。

稳步推进重大文旅项目建设。瑞丽古城、陇川龙安水世界、芒市傣族古镇泼水广场、芒市欢乐世界等一批文旅项目顺利建成运营。瑞丽宏达大酒店、梁河南甸春秋文旅颐养园、维也纳酒店、青丘迷谷旅游民宿建设等项目顺利开工。2024年1至11月，全州累计完成旅游业固定资产投资10.4123亿元，同比增长6.31%，旅游业投资连续实现正增长。

实施“满天星”行动

推动文旅产品业态创新

实施“美食德宏”行动。持续开展“十大名小吃”“特色早餐店”“特色宵夜（烧烤）店”“十大特色菜肴”美食品牌评选活动和“德宏美食推荐官”抖音视频挑战大赛。打造瑞丽姐告“印度洋海鲜一条街”、陇川麓宛天街、盈江旧城周末街等一批美食街区，傣族古镇、勐巴娜西美食城、新玩厂等特色餐饮消费聚集区成为游客旅游目的地。

实施休闲品牌打造工程。芒市黑河老坡、梁河县二古城、盈江县诗蜜瓦底等生态旅游线路建设和芒市河心场观猴、盈江犀鸟谷观鸟、盈江支那乡观猿等生态旅游产品开发取得新进展。2024年，盈江观鸟人数再创新高，接待国内外观鸟游客1.8万人次，实现旅游收入950余万元。推荐2024年“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路4期，其中“芒市不忙 芒食忙”入选国家文旅部精品旅游线路推介。生态旅游线路3条，生态康养促民族“三交”旅游线路1条。大力发展乡村旅游，2024年1至11月，全州接待乡村旅游人数1065.08万人次，实现乡村旅游收入18.62亿元。

全力推动中缅人文交流。成功举办第五届中缅智库高端论坛、“中缅民心相通大舞台”和“山连水韵 丝路华彩——2024年德宏·中缅水彩画作品展”等活动。中缅胞波狂欢节成功保留在云南省省部级以下节庆活动清单。围绕边关文化体验、界桩游等特色旅游资源，推出5条爱国主义旅游线路方案。依托芒市—曼德勒—仰光航班，推出免费乘坐芒市国际机场—瑞丽往返大巴。

打造“暖冬游”品牌

擦亮边疆文旅金字招牌

芒市孔雀湖旅游度假区成功创建成为国家级旅游度假区，实现高含金量国字号文旅品牌“零的突破”。《芒市出冬瓜村：弘扬乡土文化 助力乡村振兴》成功入选2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例。瑞丽市荣丰公司获评国家文化产业示范基地。芒市出冬瓜村、瑞丽市姐勒村、梁河帮盖村获批第一批云南省金牌旅游村。瑞丽一寨两国、芒市仙佛洞、芒市勐焕银塔、大盈江国家湿地公园被评为省级绿美景区标杆典型。瑞丽古城创建为国家3A级旅游景区。

创新性地将宣传引流与精准招商结合，赴外开展活动9场次，成功签约项目10个。开展“德宏暖冬游”“目瑙纵歌”主题特色航班和“暖冬旅居”“云端泼水”等线上直播活动。德宏州各县（市）微信公众号、抖音号、小红书号等新媒体平台账号持续发力，累计发布各类文旅宣推作品7565期，总浏览量突破2.54亿次。“芒市文旅”抖音账号传播力稳居全省第一位，首届小红书文旅发展大会授予德宏州“解压天花板”称号。

周密筹办目瑙纵歌节、泼水节等系列重要节庆活动，策划组织“云南民歌大家唱”“傣剧非遗文化周”等系列活动。成功承办澜湄合作中国藤球公开赛、格兰芬多自行车节首站赛等系列国际国内赛事。2024年1至10月，全州共举办体育赛事活动127场次，参赛人数5.56万人，观赛人数338.11万人次。

实施“文化润边”工程

推动文化和旅游融合发展

推动文化艺术繁荣发展。深化拓展文化体制改革，完成州级国有文艺院团改革工作，建立健全国有文艺院团人员流动机制、绩效奖励机制，实施傣剧表演人才定向培养。倾力打造音乐剧《南侨花木兰》剧目，提升编排《娥并与桑洛》《南西拉》《刀安仁》等5部经典傣剧。成功举办国门文化四江流域傣族孔雀舞交流展演活动。勐巴娜西乐团入选全国“百团汇演”优秀群众文艺团体名单。

健全公共文化服务体系。新增“文化驿站”5个、边境幸福村国门书社1个，全州55个站所通过省级综合文化站评估定级，达级率95％。全年安排实施公共文化服务体系建设项目77个，组织“彩云之南等你来”等夜间群众文化活动，盈江县旧城镇大寨村获批全国冬季“村晚”示范展示点。畹町南洋华侨机工回国抗日纪念馆成为中国华侨历史博物馆分馆。

大力传承和弘扬优秀传统文化。培养民族文化和技艺传承人，25人入选第七批省级非遗代表性传承人，梁河丝源葫芦丝、陇川石麻丁景颇族织锦、芒市景彩织绣专业合作社景颇族织锦拟评第二批省级非遗工坊。德昂族酸茶、傣族剪纸、民族织锦等非遗活化利用迈出新步伐，荣获云南省第六届群众文化彩云奖3项，多幅画作入选第十四届全国美术作品展。《华侨旗帜·民族光辉——陈嘉庚》傣族剪纸动画译制为3国语言在30余家海内外媒体平台发布。圆满举办德宏州首届旅游商品设计大赛。

记者 卢正波 陈忠华  文/图