文旅“出镜” 苹果“出省” 昭通“出圈” ——“昭通文旅”抖音号“苹果传情·昭通连心”网络活动成果丰硕

12月15日，“昭通文旅”抖音号对昭通马拉松比赛进行了长达近5个小时的直播，在线观看人数超过13.6万人次，成为本场比赛观看人次最多的抖音直播平台，同时也是该账号直播以来首次在线人数突破10万人，昭通文旅再次“破圈”。

这是“昭通文旅”抖音号的一次成功直播，也是11月下旬以来，昭通文旅开展的“苹果传情·昭通连心”网络活动的一个延续。如今，“昭通文旅”抖音号粉丝数在一个月内从2万多人涨到9万多人，并带动了昭通苹果的销售，推动了文旅“出镜”、苹果“出省”、昭通“出圈”。

文旅“出镜” 一“网”情深

“昭通文旅”抖音号作为昭通市文化和旅游局的官方平台，创办几年却一直不温不火，只有四五千粉丝关注，被一些粉丝在后台留言“鼓励”。

2023年12月以来，哈尔滨旅游热度不断攀升，文旅市场持续火爆。在哈尔滨“狂上大分”的同时，各地文旅部门也开始“卷”了起来：听劝改名、发布本地文旅宣传视频、邀请明星代言……为“争抢”游客，各地文旅部门的操作可谓是“花样百出”，也带来了实实在在的“流量红利”。

为让“昭通文旅”抖音号“火”起来，2024年1月，昭通市文化和旅游局联合云南万物生影视文化发展有限公司，组建了专业团队运营“昭通文旅”抖音号。运营团队学习外地经验做法，创新视频制作方法，采取各种“花样整活”，邀请刘同学爱侣行、晴书、关山居士、烧包谷、云南大老表等各大网红大V联动共享，和曲靖、保山、红河等文旅共创视频联合宣传推介，并“带火”昭通苹果、天麻、红糖等，让“昭通文旅”抖音号慢慢地在网络上开始有了热度，其短视频有了更多的“出镜”机会，其中最火爆的一条是《我姓昭》，阅读量和点赞量分别达到373.9万人次和7.5万人次，留言最多的达到了2万多条。

苹果“出省” 一“箱”情“缘”

“亲爱的‘昭妈’（‘昭通文旅’抖音号编辑），您好！你跨越2000多公里寄给在北方上大学孩子的苹果已收到，我怀着无比感动的心情写下这封信，感谢‘昭妈’的关爱和家乡企业的友情捐赠，虽然身处他乡，但我心里时时刻刻都在牵挂着那个生我养我的地方——昭通，一直想着家乡的种种美好，黄连河、大山包、昭通古城等一直在脑海浮现，在拿到苹果的那一刻，我默默地说了一句‘到家了’。”一位网友在写给“昭通文旅”抖音号运营团队的信中这样说道。

秋冬季节是昭通苹果陆续成熟上市的季节。今年国庆节后，“昭通文旅”抖音号运营团队在和一些网络大V联合推介昭通旅游景点、昭通特产的过程中，有了让“昭通文旅”抖音号公益宣传昭通苹果的想法。随后，“昭通文旅”抖音号运营团队在网络上发布了一些有关昭通苹果的短视频，邀请了一些苹果种植大户和经销商参与，并鼓励大家向“昭通文旅”抖音号的粉丝赠送昭通苹果。于是，一场主题为“苹果传情·昭通连心”的公益宣传活动就此开启。

有爱就会有力量。“昭通文旅”抖音号运营团队经过精心策划，吸引众多网友参与留言互动活动，留下大家对家乡的爱和思念；通过重点布局省外IP矩阵的方式，随机抽取幸运网友并向他们赠送昭通苹果，传递昭通文旅的温暖与关怀。苹果寄出后，“昭通文旅”抖音号运营团队持续引导收到苹果的在外学子和工作者通过社交媒体发布收到昭通苹果的视频和感言，借助社交媒体的力量，宣传昭通苹果，引发众多网友共鸣，提升了昭通文旅和昭通苹果的品牌影响力。

苹果“出省”，一“箱”情“缘”。在“昭通文旅”抖音号运营团队的倡导下，本次公益活动得到了12家爱心企业的大力赞助，先后赠送并寄出1821箱昭通苹果，覆盖31个省（区、市），让广大参与者品尝到这份来自家乡的甜蜜。“昭通文旅”抖音号收到500多封真情回信及12684封电子邮件，后方编辑被网友亲切地称呼为“昭妈”。以此为主要内容创作的1500余条宣传昭通苹果的视频，累计播放量高达1782.3万次，点赞量与评论数分别达到6.9万次、7.2万条，产生了积极的社会效应。“昭通文旅”抖音号受到了网友的广泛好评，带动了账号其他视频播放量的提升，不到一个月时间，涨粉6.8万人，账号影响力进入全省文旅系统前三名。

昭通“出圈” 情暖全网

“云南在外的宝子们请签收来自家乡满满的爱……”11月25日，“昭通文旅”抖音号运营团队采取动漫与实景结合的方式创作了时长为12秒昭通苹果宣传短视频，目前，该视频的网络播放量达到了92万次，点赞量达到了2.2万次。

高质量的内容是吸引受众和保持关注度的关键。“昭通文旅”抖音号运营团队制作了10多个与寄送昭通苹果相关的短视频，内容真实、生动，展示了活动的全过程，增强了粉丝的信任感，提升了大家的参与度。

“这颗苹果慰藉着我的心田，让我尝到了家乡的味道！文旅情长，苹果代言。我愿为昭通代言，让更多人知晓乌蒙山下的盛景和苹果香里的浓情……”一位网友在“昭通文旅”抖音号留言。“苹果传情·昭通连心”网络活动通过真实的故事和生动的画面，展现出昭通文旅的真诚和用心。这是一次以昭通土特产为媒介，温暖人心、传递情感的创新尝试，也是文旅融合、情感营销的一次成功实践。

旅游目的地如何制定抖音营销策略以成功“出圈”？“昭通文旅”抖音号运营团队在这个冬天，让自己的账号与昭通苹果“联姻”，携手昭通游子，共同打造出“苹果传情·昭通连心”公益宣传活动品牌，成为云南省最新的网络现象，满满的情怀不仅感动了网友，还受到云南省委网信办的关注和点赞。此外，“昭通文旅”抖音号运营团队负责人还在昭通市“网上重大主题宣传和重大议题设置”专题会议上作了交流发言。

苹“昭”真情，果“通”全国。昭通文旅和昭通苹果，在这个冬天携手传递温情，共同走向全国。

昭通市融媒体中心记者：陈忠华 唐龙泉飞