云南县域“避寒游”升温 即时零售订单翻倍增长

巧家县滨江休闲运动生态廊道。 通讯员闫科任摄

“巧家这里好暖和，冬天的衣服根本用不上。房车营地面积不仅大，充电桩、公厕、淋浴、洗碗、洗衣晾衣等设施一应俱全。”开房车到云南过冬的王女士感叹，她所在的营地上已经停了上百辆房车，百位车友在这里弹琴、唱歌、聚餐……今年以来，云南县域“避寒游”持续升温。“有一种叫云南的生活”吸引着全国各地的房车游客。

位于金沙江右岸、冬季气候温暖的巧家县，被网友称为云南“小三亚”。今年以来，这个地处滇东北的小县城，凭借其温暖宜人的气候条件、丰富多彩的自然风光和舒适便捷的房车营地，成为房车游客们竞相追逐的热门目的地，目前已经吸引了上千台房车驻扎在此旅居过冬。

为了满足游客的多样需求，当地政府不仅配备了完善的水电设施、干净整洁的卫生间和淋浴间，还提供了义诊、文艺演出、体育赛事等各类服务和活动，进一步提升房车游客的旅游体验。

我省持续加快打造“旅居云南”新品牌，为“有一种叫云南的生活”注入新的内涵。今年1至10月，云南省旅游经济指标量质齐升，赴滇旅居人数同比增长10.7%，“旅居云南”彰显出蓬勃的发展活力。

入冬以来，像巧家县一样，南下“避寒游”的热度拉动了云南多个县城的文旅消费升温。美团数据显示，从11月开始，嵩明县、石屏县、瑞丽市等多个热门县城旅游类订单量同比分别上涨578.6%、327.8%、117.7%。

随着互联网经济下沉，县域基础商业设施、商家线上经营能力同步升级，在即时零售、线上团购等新业态的推动下，各类消费新场景接连涌现。随着大批避寒游客的涌入，商家的各类订单量也明显增长。下沉市场消费活力逐渐显现，县域商业服务体系正在构筑“新基石”。

美团数据显示，11月以来，昭通市“房车营地”关键词搜索量同比增长10倍多；巧家县生活服务、餐饮类即时零售订单量增速均近100%。近一周以来，巧家县跃升成为昭通市线上交易额增速排名第一的县城。

记者关注到，使用美团定位巧家县政府房车营地，名创优品、华为授权体验店、森马等多个连锁品牌均能送货到“车”。名创优品美团门店中，一次性洗脸巾、旅行装内衣内裤、湿厕纸、衣架等出行生活类产品月售均过百。除生活用品、电子产品等零售类商户外，县域下沉市场的特色美食商户也因线上场景的及时拓展和经营模式的快速更新承接住了“避寒游”的流量。

“这几个月我们做大优惠力度，外卖销量大幅上涨。最近，附近房车营地的游客会在外卖上点我家的米线当宵夜。”位于栗喉蜂虎房车营地附近的“私房羊肉米线”商户杨先生说，最近店里外卖订单增多，每天最少也有30单。

对此，业内人士分析认为，文旅下沉与消费需求的“双向奔赴”，让县域与乡村结出文旅“新果实”。小而美的县域目的地，不仅为游客提供了远离都市喧嚣、尽享田园风光的休闲体验，还通过挖掘地方特色文化，满足了消费者对于深度文化体验的需求。而县域游要实现长红，则需要通过多元化的消费结构、便利的服务场景，切切实实留住游客，畅通本地“文旅+消费”循环，沉淀异地流量、活跃本地经济。

云报全媒体记者胡晓蓉

来源：云南网