咖啡礼包里的“热度密码”

日前，在外上学的保山籍学生收到来自家乡的特别包裹——一份产自保山的小粒咖啡大礼包和一封信。不少学生表示，家乡寄来的礼物，真是让人意外又惊喜。

这是保山市政府举办的2024“有你必咖”保山小粒咖啡文化进高校活动，在传递保山人民热情关怀的同时，以此为情感纽带，激励学子们成为保山咖啡文化的传播者，宣传家乡。学子们将这一意外之喜晒到朋友圈，引起广泛关注。

有热度是此次事件的一个节点，更是保山咖啡提升影响力的起点。可以想象，学生打开咖啡大礼包，在社交媒体上一晒，周知亲朋，大家不免羡慕，七嘴八舌议论一番，为保山点赞。随后，咖啡礼包或许会被保山籍学生分发给同学，当咖啡香飘四溢，“保山盛产咖啡”“保山咖啡好喝”就成为大家津津乐道的话题。

从传播学角度来看，一份咖啡礼包，既承载了家乡对在外学子的关爱，也充分表达了保山咖啡向外传播的意愿，可谓一举多得，值得点赞。

一份咖啡大礼包带起了话题热度，保山咖啡借此提升了知名度，这不禁让人思考，云品走出去的宣介手段如何更新？

如果不是以这种方式，保山咖啡或许只能借助展销平台、广告等方式做营销、打品牌，由政府部门或者企业作为营销的推动力量，提炼产品特点、卖点，但这些方式较为常规。通过送出咖啡大礼包，以话题带动营销，让高校师生或潜在用户传起来，则互动性更强，更利于达到宣传效果。

首先，制造话题推动营销，能让产品更好地融入生活场景。转换一种方式或场景，当一个产品引起关注讨论、情感共鸣时，它就能成为生活的一部分。

其次，引起话题助力营销，可为用户带来身份认同。用户参与，能促使话题具有更强的持续性和延展性，持续的热度本身就展现了一种更有力的传播效果，这是提升产品知名度的重要基础。

什么是一份咖啡大礼包的“热度密码”？被击中的情感、不断翻新的话题、融入场景的产品，帮助保山咖啡在人们心中形成了记忆点，提升了知名度，这种方式或许可以为产品品牌建设提供一种新思路、新方案。

来源：云南日报