"互联网+"下大数据分析谋布局 电影宣发难再"黑箱"操作

人民网北京4月21日电 （记者李岩）昨天下午，第六届北京国际电影节特约活动“互联网影响下的中国电影新机遇”在北京国际饭店隆重举行，百度副总裁、百度糯米总经理曾良先生出席,并在活动现场与嘉宾分享了在线电影O2O领域的多组数据，同时也展现了百度糯米作为互联网电影行业领军者的全方位战略布局。

电影票房O2O渗透率飙升 线上买票观影成主流

“三年前中国电影票房180亿时，O2O渗透率仅为15%，而今年票房预计将达到600亿，且O2O渗透率高达80%。百度糯米，用更便捷和更亲近的方式与渠道让更多消费者走进了电影院，并成为影迷和活跃的观影受众”，曾良在现场说到。

据全球移动互联网领域著名研究机构艾媒咨询发布的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示，2015年第四季度，百度糯米电影一举抢占全国线上线下总体观影市场19.2%的份额，释放出强大的声势，而在今年的春节当天，百度糯米更是收获了近三成的全国票房份额，位列所有观影平台第一。

曾良还表示：“百度糯米的大数据技术与强大的变现服务能力，让片方、影院方都可从中切实获益，通过大数据分析，能够更精准的锁定目标受众，更清晰的了解用户需求，从而多方携手，做大电影市场”。

据了解，在2015年，百度糯米实现了多项第一，包括业内首创“超级星期六”观影品牌日、首创“会员+”模式、首度投资影院管理公司、上线首个超级影院商城、首家协助影院众筹及打造大数据“用户画像”指导影片宣发等。

开启“电影+餐饮”场景化O2O营销深度实践

电影与O2O这两个蓝海市场目前已进入白热化竞争阶段，新技术创新与精细化运营是决定所有蓝海弄潮儿竞技的制胜因素。作为国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台，百度糯米电影不断在电影营销上深耕，一次又一次创造业内创意营销经典案例。以猴年春节期间上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》为例，据百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。基于此洞察，百度糯米开启了“电影+餐饮”场景化O2O营销的深度实践。

百度糯米以技术洞察分析为基础串联起场景与服务，通过扎实的精细化运营精耕细作打造了符合中国市场需求的场景化服务。曾良认为，百度糯米依靠自己独有的大数据技术与精细化运营的全情投入，可将重量级影片、影院、用户与百度糯米平台无缝对接，通过切实的为片方、影院方、消费者提供最具价值的服务，赢得了蓝海竞技中的优势，这令百度糯米在日益激烈的竞争中，份额上升迅速，成为O2O营销和发行的第一平台。

告别经验论黑箱，实现行业多方共赢

曾良还谈到，以往的传统电影宣发中往往会遇到投入大、效率低的问题，容易陷入经验论的黑箱。多年来，百度积累了海量的影视行业相关数据及用户偏好行为数据，基于此，百度糯米影业可利用技术手段形成影片观影人群画像、用户关注度及口碑等，快速高效洞察观影人群的需求，助力电影宣发有的放矢。

未来，百度糯米的大数据应用范围将扩展到服务观影人群、服务电影行业中。对于普通用户而言，百度糯米电影已不仅仅是一个售票平台，更是一个提供真实、有价值的个性化观影指南的平台；而对整个电影行业来说，百度糯米电影将通过精准的大数据指导电影投资、电影制作、电影宣发等诸多领域，帮助影院协调影片的空场率和满座率，提高影院的创收空间。同时，百度糯米不懈探索创新，致力于成为中国最大的综合娱乐O2O平台，真正促进中国电影行业上中下游的多方共赢。