浅谈全民直播时代的机遇和挑战

◆朱雯雪

互联网和移动智能终端的快速发展，使得人与人之间的交往和互动呈现出多元化的发展趋势，网络直播作为这种多元化的发展趋势之一，在短时间内迅速成为一种新型的网络传播媒体。很多投资者看到了这一领域的良好市场前景，纷纷投入巨资开始进入这一领域，以至于市场竞争日趋激烈，而且用户数量呈现出跨越式的增长，直接标志着我国已经进入了全民直播的时代，2016年更是被誉为“中国网络直播元年”。全民直播时代的到来对我国的传统传媒产业产生了重要的影响，加速了我国传统传媒领域的创新与升级，与此同时也对掌握话语权的播音员主持人提出了更高的要求，无论是对于他们的综合知识能力、逻辑思维能力以及塑造风格能力都有着新的或者更高的要求。

一、全民直播的兴起与发展

在最近几年，网络直播呈现出一片繁荣昌盛局面，很多国内互联网企业开始纷纷投资在于这一领域，例如腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷在2015年开始投入巨额资金在这一领域，加剧了市场的激烈竞争。据相关数据显示，2015年我国在线直播平台的数量已经达到了约200家，市场规模达到了约90亿人民币，用户数量已经到了2亿人。

网络传播的飞速发展及其带来的巨大冲击力使人们似乎无可避免的受到它的影响。网络媒体在争夺生存空间的同时，会对传统媒体的固有地位带来有力的冲击，但传统媒体也有其固有的优势存在。网络媒体的进一步发展实质上会促使不同媒体走上了可持续发展的道路，加速了传统媒体的自我改造、自我优化的进程。

二、播音员主持人在全民直播时代中所面临的挑战

对综合知识能力的挑战。节目主持人的形象修养重在定位于“说”和“听”，这也是节目主持人必须具备的技能之一。语言是主持人与观众交流互动的重要手段，主持人所说出来的语言必须体现出节目的特点和需要，当然语言不是越多越好，重要的是能够说到“点子上”，而不是“耍嘴皮子”。从严格的意义上来说主持人在语言上表达应该言简意赅，“动之以情、晓之以理”，用语言来感染观众，增强语言的说服力。当然要达到这种效果，除了之前说话的习惯外，还需要后天的积累和努力。节目主持人除了拥有良好的语言沟通技巧外，学会“倾听”也是他们必须具备的一门主持艺术。主持人在主持节目时他们面对的是观众，特别是访谈式的节目，注意分寸、学会倾听本身就是对观众和受邀嘉宾的一种尊重。

对逻辑思维能力的挑战。无论是哪一类的电视节目都要求播音员主持人拥有强烈逻辑思维能力，拥有良好的逻辑推理能力，因为主持人每天面临的是与不同性格的电视观众打交道，播音员主持人要顾全大局，耐心做好观众的解释和服务工作的同时，凭借自身良好的沟通艺术，相互配合，相互补台，与各电视广播公司一起，消除观众烦躁的心理，维护电视广播公司形象。

对塑造风格能力的挑战。塑造风格会因节目类型的不同而有所不同，新闻类节目主持人已经由过去的“播新闻”变成了现如今的“说新闻”，无论是哪种播报内容，其内容主要讲求真实，严肃，而且在对内容进行播报时，是不能够融入个人的情感和意志的；娱乐类节目主持人在语言上表达应该言简意赅，用语言来感染观众，增强语言的说服力；少儿类节目主持人在主持少儿类节目时无论是从节目内容还是从自身形象上来看，都必须体现出和蔼、亲切的形象，重要的是在语言的塑造方面，要自然化，形象化。这对主持人提出了挑战。

三、播音员主持人在全民直播时代中所面临的机遇

主持形式多样化。主持要有自己的特点，如果只是遵循“拿来主义”，不因地制宜做出改变，流水线般地生产出来毫无个性的节目，只会造成观众的流失，严重的甚至会影响频道的品牌。观众对于这种“炒冷饭”式节目的关注度正在与日剧减。观众对于谈话类节目的热情集中在话题或带着话题的当事人身上，而全民直播时代的到来，就为主持形式的多样化带来的新的机遇。

内容来源多样化。进入全民直播时代，播音员主持人的播音内容来源多样化，例如可以对网络信息获取、筛选、处理的能力，要提高其对网络上的信息采访、编辑、制作和播出的技能，像微博、广播电台自身网站、QQ群等大众交流的平台，以扩大信息来源及与观众互动的渠道，增强主持人的亲和力。

互动增加。节目更多的要体现出观众与主持人的交流互动，在和观众或受邀嘉宾进行互动时，必须了解观众或受邀嘉宾的心理状态，要认真倾听他们说的每一句话，不要轻易打断他们的话语，也不能任其自由发挥，当所说的话题与节目内容不相符时，主持人还应适当进行纠正和引导，使话题回归到正常轨道之上。无论是在“说”的方面还是在“听”的方面，都是主持人所必须掌握的，也是节目主持人形象修养的重点所在。此外，互动增加还体现在肢体语言的运用上，主持人在通过语言进行表达的同时，更多应该在表达的过程中，综合运用目光、手势、形态等肢体动作来辅助语言的表达，这样就会使得主持人的语言更加的生动，而富有感染力。语言要平实自然，在此基础上，根据当时氛围下的语言表达需要，可以适当运用夸张、含蓄等语言表达方式，同时还要注意掌握一些语言表达上的技能，比如节奏、语气、重音、停连等，做到言语有心，言语用心，把话说好、说准、说顺、说巧、说妙。

四、播音员主持人应对挑战的对策与建议

提高自身的综合素质。 在全民直播时代的背景下，要想成为一个优秀的播音员主持人就必须全面提高自身的综合素质。在职业技能方面，要求播音员主持人拥有深厚的播音功底与娴熟的播音技巧；在心理素质方面，主持人在现场的镇定和沉着都需要良好的心理承受能力作为支撑，如果一旦出现紧张的局面，主持人必须要学会进行自我的调节，例如可以适当的放慢语速，利用空余时间做一次深呼吸，放松面部表情，向观众展示一个轻轻的微笑，然后从容镇定地继续主持节目；在工作态度方面，必须要以饱满的热情投入到工作状态中，想观众之所想，急观众之所急，解观众之所忧，对观众认真负责、热情、礼貌。不受外界环境的干扰和诱惑，始终做好自己的本职工作；在职业道德方面，要认真学习党和国家的政治纲领和文件精神，坚定不移做党和国家的“传话筒”，将国家和党的各项方针政策认真、清晰的传给每一个国民。因此加强播音主持人良好的道德修养对构建一个和谐、文明的社会主义社会具有重要的作用。

加强逻辑思维的锻炼。逻辑思维是一个播音主持人所必须具备的素质之一。加强逻辑思维的锻炼，在语言表达上面，有意识的训练逻辑性的语言表述能力，同时，强化自己的理论底蕴和知识结构，才能举重若轻、深入浅出地分析事态的发展以及事物的本质，其语言特点呈现出理性化、逻辑化，具有突出的深刻性与严谨性。

塑造自身独特的主持风格。当前在直播节目中，播音员主持人的影响力越来越大，一些好的直播节目除了要有吸引观众眼球的内容外，主持人独特的主持风格也占据着非常重要的因素。主持人能够成功的驾驭一档节目除了自身的良好形象和语言沟通能力外，还需要具有自己独具特色的主持风格。这可以以肢体语言加以辅助，肢体语言同样也可以向观众传递信息，很多主持人在主持节目中，自然、准确地融入了自己的肢体语言，为节目增添了不少特色。利用好人类心灵的窗户——眼睛，如果运用恰当可以在一些比较紧张的场合，当台下的观众对某类节目的话题不是很感兴趣，我们可以采取一些平视的眼神，目光平和，以在向观众了传递自己非常希望听取对方意见的信息，并且在接下来的主持节目中，我们仍然需要使用专注和面带微笑的眼光来目视对方，表示对对方的一种赞许。所以，眼神是一种无声的语言，是采访者用以开启对方话语的一块不可小视的“敲门砖”。