都市型、年轻态——跨界解锁文旅新场景

中秋节前夕的天津，天朗气清。五大道历史文化街区的大理道上，古朴典雅的樘院游客络绎不绝。朱红色的门洞，青砖青瓦、砖木结构的建筑在街区内格外引人注目。

樘院原为蔡氏家祠，是一座中式庙宇建筑，在众多中西合璧的风格建筑中独具特色。自今年春季正式对外开放以来，樘院相继引入“千橘”“澜宴”“酌境”等餐饮时尚品牌，成为京津冀市民游客的又一打卡地。

在天津市和平区五大道，一家茶饮店内顾客络绎不绝。新华社记者 李然 摄

“听说天津五大道多了一些新景点，特地前来打卡，果然不虚此行。”一位来自北京的游客兴奋地说。

樘院运营负责人杨佳盈说，樘院寓意“历史之窗”，旨在让游客感受到中国古代文化与现代商业融合的韵味。目前，仅院内的“千橘”饮品店，日均客流量就可达2000人次，节假日还会翻倍。

在五大道历史文化街区20多公里外的国家会展中心（天津），2024中国文化旅游产业博览会正在举行，都市型、年轻态的“打卡式”旅行成为与会嘉宾关注的一大焦点。

2024中国文化旅游产业博览会标志。新华社记者 孙凡越 摄

数字中国研究院（福建）院长宋志刚认为，当前，年轻人不再拘泥于传统的景区旅游模式，散客化、下沉游盛行，也推动景区景点转型升级。

来自北京市房山区周口店镇黄山店村的北京幽岚山旅游开发有限公司负责人赵恬携秋季旅游计划参会。“当前，乡村旅游正在持续融入新元素。”赵恬说，例如村里大力推介的坡峰岭景区，除传统的漫山红叶外，特别增加了“黄栌花开”“云上石屋”等精品民宿和亲子研学营地，吸引更多年轻人前来。

天津市蓟州区下营镇常州村返乡创业青年王洪杰对都市型、年轻态的文旅经营理念深表认同。他在家乡创办的“慢点儿·拾间”民宿，曾获首届蓟州区民宿设计大赛优秀作品组金奖。“我们的客户主要是‘90后’‘00后’，根据他们的需求，民宿内设置了桌游、吧台、游泳池，每间房也是根据年轻人的喜好取名，已经收获了许多粉丝。”王洪杰说。

在国家会展中心（天津），与会者在2024中国文化旅游产业博览会上交流。新华社记者 赵子硕 摄

体育与旅游深度融合也成为旅游消费发展新趋势。文化和旅游部制定的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。联合国世界旅游组织数据显示，全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。

本届中国文化旅游产业博览会的天津市北辰区展区，由一条“星空跑道”环绕，“魅力北辰，运动之城”的标语十分醒目。

展区负责人刘涛说，北辰区文化和旅游局围绕“跟着赛事去旅行”的思路，积极举办赛事活动，仅今年“五一”期间的2024年全国青少年轮滑俱乐部联赛（天津站），就吸引了21个省市3700人抵达北辰，实现住宿餐饮消费710万元。

中国国际文化交流基金会创新中心主任、中国旅游景区协会沉浸式文旅专委会筹备组副组长王东认为，当前，沉浸式文旅通过“文化+新玩法+科技力量”深度融合，正在成为文旅消费的重要发展趋势，将推动文旅产业创新和高质量发展。

“中国旅游景区协会将紧抓沉浸式业态培育和优化，推动行业标准制定，服务景区体验升级，推动景区向多样化、人格化、体验化、品牌化发展。”王东说。

来源：新华网