新闻“本土化”才有生命力

◆ 李云飞

媒体要下的功夫就是新闻“本土化”工作，“大而空”走不出自己的路子。区域性决定读者市场，新闻“本土化”才有生命力！

走自己的路，抓住特点突出特色

长期办地方报纸，我有一种强烈的感觉，大报的东西可以借鉴，但不能照搬照套，否则，地方报纸走不出自己的路子。

这不是闭关自守，而是要以本土化的内容为主，大篇幅地效仿大报的形式或转载大报的东西，地方报纸就会远离“本土”读者群，失去存在价值。适当开门“吹进”外面的风是很必要的，让本地读者了解外面的世界，知道地球上发生了什么，给读者“一报在手，尽知天下事”的满足，非常有意义。但读者更想知道发生在身边的事，新闻立足本土化才有广大的读者市场。我作过多次调查，读者告诉我，他们看报的习惯是由近到远，先看家乡报，后看外地报。一些读者还说，尤其是看到认识的人和熟悉的事，心里特别激动，会一字不漏地看完。因此，最抢手的还是家乡报，有时间才会浏览外地报。

报纸都是办给读者看的，都有自己的读者群，了解读者意愿，才可能有的放矢，最大化地满足读者需求。明白这点很重要，是办好媒体的前提，也是媒体的“生命线”。读者就像食客，山南海北的人都有，口味不同，要求不同，媒体不可能都“兼顾”得那么好。媒体走“有所为、有所不为”的路子，才可能做到本土化，呈现独特风采，继而占领本地市场，扩大读者群。每年的报纸发行都有一种抵触情绪，对订家乡报，虽有意见，但总的还可接受。对订外地报，抵触情绪就大了，每次都叫苦连天。我们应从中获得启发：家乡报就要突出“本土化”特色，不管订报单位感受，一味强调政治任务，绝对走不出“市场化”困境。读者喜欢看的报纸才是好报纸，否则，废纸一堆。

走自己的路，贴近生活就贴近读者

新闻最忌一本正经，板着个面孔，说教似的发布信息。越是生活化的新闻，越有亲切感，读者越容易接受。一些报纸追求所谓的报道高度，芝麻事说成全球事，任意拔高报道，读者很反感。好几位读者对我说，他们最不愿意看唱高调的新闻，报道的一些事情，比他们做过的和见到的差多了，早没了新鲜感。一位读者还说，有位老人捡破烂维持生活，报纸把她说得如何自食其力的伟大，其实，这位老人的情况他知道，三个儿子，没一个孝顺的，老人被迫无奈才出门捡破烂。他说，若是换个角度，讲讲老人的悲惨遭遇就有意思了，有可能唤醒一些人的良知，改变一下这类老人的命运，这才叫做善事！

生活的真实就是新闻的真实，这个真实需要透过现象看本质，写出来的报道才有生活味，读者也才爱看。一些报道把生活和工作分得很清楚，似乎讲生活就忽略了工作。其实不然，生活的概念很大，包罗万象，工作也是生活的一部分，不能将二者“对立”割开。

从很大程度上讲，本土化就是生活化，生活化才可能贴近读者，让读者喜爱。在读者眼里，政治味太浓的报道就是说教，谁不知道那些大道理，用得着反复报道吗？这给我们媒体人提了个醒：读者不是傻子，有自己的思想和见解，化大道理于具体典型中，让事实说话，才是高水平的报道。我们的领导讲话和会议之类的报道，要改变角度了，换一种方式，采写出来的才是本土化的新闻，否则，费力不讨好，上下都不满意。不少读者建议，领导行踪报道最好少一点，走到哪讲到哪，大同小异，记者成了录音机：某某领导指出……强调……要求，他说……他又说，太倒胃口了！我想，领导也不愿意给读者留下“没看场”的印象。至于会议报道，更不能一成不变，写成八股文。走自己的路，就要着眼生活，巧妙入题，尽量突出本土特色。

走自己的路，平凡中彰显不平凡

不可能每天都有轰轰烈烈的事发生，新闻就藏于普通的人和事中。抓典型就要善于抓最突出的“那一个”，像挖金矿那样深挖下去，才可能挖到含金量高的矿石。这是一种能力和水平，需要磨练提高。

新闻像生活一样实实在在的，本土化绝不是“添油加醋”的花枝招展，要学会平凡中彰显不平凡的新闻艺术，主要做到十点：一是有一双发现新闻的眼睛。要保持好奇心，十处打锣十处在，一处不在都算失职，从中发现新闻，精心提炼，及时报道。二是开动思维的大脑。不怕不识货，就怕货比货，在比较中捕捉新闻，时常有意想不到的收获。三是删繁就简。小事不扩大，大事不缩小，言简意赅，突出主题。四是寓理于事。化大为小，点滴之中揭示本质、折射精神。五是一题一事。围绕主题，选择材料，绝不东拉西扯，掩埋主题。六是讲求“个性化”表述。特别是人物报道，没有“个性化”就没有灵魂，难以彰显“本土化”影响力。七是注重现场感。抓住人物和事件特点，寥寥几笔就能勾勒出现场氛围，引人入胜，让人感到身如其境，产生共鸣。八是浅显易懂。抽象的东西具体化，深奥的东西形象化，实现“雅俗共赏”效果。九是力求现象与本质的真实。抓不住人物特点，看不到事物本质，即使所写的现象是真实的，读者也感到是假的。这样的报道，不仅不成功，还可能产生坏影响。十是回归自然。不搞主题先行，是什么就是什么，顺其自然，发掘典型，维护新闻的客观性。

走自己的路，知己知彼力推精品

新闻本土化也像打仗一样，知己知彼才能百战不殆。无论是编辑还是记者，做到心中有数才会成竹在胸。

要强化七种意识：一是强化特色意识。多姿才可能多彩，丰富形式和内容。借鉴是为了超越，走出自己的路。本土化就要立足特色化，彰显个性魅力。二是强化到位意识。采访要深入下去，去粗取精，去伪存真，捕捉“活鱼”，才可能推出“见人见事见精神”的报到。编辑也要能辨优劣，精心选编好稿，突出版面语言，实现编辑意图。三是强化速度意识。新闻就要新，快动作才可能推陈出新，给人新鲜感。四是强化民生意识。大众的才是全球的，关注民生就是关注大众，以此发力，才可能拓展报道市场，赢得读者喜爱。五是强化钻研意识。当研究型编辑和记者，精益求精，多出精品。六是强化完美意识。不仅标题制作要好，内容也要好，不可头重脚轻或头轻脚重，才可能实现“完美”效果，精妙出彩。七是强化创新意识。新闻是常新事业，积极探索，勇于尝试，才可能不断突破，老树开新花。

同时，要学会六种本领：一是学会同中求异本领。要善于从司空见惯的人和事中发现新闻点。这种本领就是常说的新闻敏感力，能力越强越有发现，就会有看不完的见闻、写不完的新闻，一路行一路欢歌。二是学会明辨是非。洞察一切，不被假象迷惑，维护媒体形象，权威传播公信新闻。三是学会触类旁通。春江水暖鸭先知，不机械看人看事，见树也要见林，举一反三，一滴水折射太阳光芒。四是学会提炼主题。角度确立后就要选好材料，从标题到内容一气呵成，凸显主题精神。五是学会表现手法。坚守新闻真实性原则，在准确无误的前提下，运用表现技巧，力求“出神入化”效果。六是学会咬文嚼字。认真阅读，反复修改，不放过一个“苍蝇”差错。

走自己的路，担当使命追梦前行

融爱于事业之中，加强个人修养，牢树职业理想，勇于担当历史使命，奋力追梦前行。进步的过程就是超越的过程，不断超越自己才会不断有所突破，步入事业的较高境界，创造丰硕成果。

俗话说，热爱就是最好的老师。热爱新闻事业就要化作一生的追求，才可能实现一次次超越，把不可能变成可能。走自己的路就要敢作敢为，才可能担当起历史使命，在“追梦”中走得更稳更快。这需要拥有“六气”：一是正气。不搞歪门邪道，不怕不正之风，坚持政治立场，弘扬真善美，鞭打假丑恶，竭力为时代而歌。二是锐气。不怕失败，勇于创新，好中求好，力求“至善至美”效果。三是人气。力走群众路线，关注民生，了解实情，与时代同呼吸共命运，擂响战鼓，唱响主旋律。四是志气。咬定青山不放松，任凭风吹雨打，不改初衷，一如既往。五是才气。在磨练中成长，在成长中走向成熟。六是底气。艺高才会胆大，才敢涉足陌生领域，开展调查研究，拓展报道行业，从“外行”走到“内行”，成为新闻报道的多面手。

新闻“本土化”才有生命力，这是媒体发展的立足点，也是媒体人走向成功的必由之路！