媒体融合发展是所有媒体的共同发展

◆记者 赵锝海

媒体融合发展，是目前在新闻媒体部门非常流行的一个词语。围绕如何融合发展，所有媒体部门都在创新、都在探索。就昭通而言，对媒体融合发展的创新和探索绝大部分仅限于在抓好传统媒体业务的基础上，增加了新型的传播媒介，如增加了网站、微博、微信、手机报、手机客户端等的运用。

在媒体融合发展的认识上，目前有几种认识；一种是认为媒体融合发展就是融合，包括内容的融合、技术平台的融合、管理的融合，努力做到传统媒体和新兴媒体你中有我我中有你。认为传统媒体要通过积极发展新兴媒体平台，在新兴媒体发展上占有一席之地。第二种是认为媒体融合发展就是用新兴媒体代替传统媒体，忽视传统媒体的优势和特点，泛泛地谈论和发展新兴媒体。第三种是认为新兴媒体的出现虽然目前给传统媒体造成了很大挑战，但新兴媒体只是一种传播媒介，没有新闻资质，不是名正言顺的媒体，只会昙花一现，很快就会被更新的传播形式代替，不用大惊小怪。第四种是认为传统媒体是主流媒体，不管新兴媒体有多大挑战，反正党委、政府不可能不管。第五种是认为媒体融合发展就是要把各个媒体平台并起来，组建传媒集团。如此种种。

今年5月，中宣部长刘奇葆在“人民日报海外版创刊30周年暨首届海外华文新媒体高峰论坛”上提出，媒体融合发展“不是此消彼长，而是此长彼长”。由此可见，媒体融合发展，其本质上是“所有媒体和传播平台的共同发展”，媒体融合发展不是传统媒体与新兴媒体的相互排斥而是相互补充，不是简单归并而是各自优势的发挥。从宣传工作角度而言，调动好所有传统的和新兴的媒体平台及准媒体平台，实现对同一内容在不同平台上的新闻呈现，最大限度地拓展新闻宣传广度和深度，这既是把握正确导向、传播正能量、正确引导舆论的需要，更是让新闻宣传工作服务好经济社会发展的客观要求。

近年来，适应新兴媒体发展的形势，市委宣传部积极主导和引导新兴媒体的发展，新闻网站、手机报、客户端、官方微博、微信公众号等相继搭建并运行，为新兴媒体服务全市经济社会发展发挥了重要作用。在媒体融合发展工作中，笔者认为，在认识上应该坚持三条原则，即稳步发展传统媒体的原则、扶持发展新兴媒体的原则、主动引导社会媒体的原则。在操作层面，首先应稳步推进《昭通日报》、昭通电视台、昭通人民广播电台三大传统媒体发展，确保对传统媒体的既定政策稳定、机构稳定、稳步发展。其次是积极扶持发展两大新兴媒体。根据对科技信息技术依赖的程度，以PC互联网和以手机为传播终端的新闻媒体平台通常被认为是新兴媒体。在新兴媒体发展上，要通过扶持，着力打造两大平台，即以《昭通新闻网》为中心、各县区新闻网站为支点的昭通新闻网站集群；以“掌上昭通”、云南通党政客户端、昭通手机报、微昭通（微博、微信集群）等为主的手机媒体平台。第三是主动引导社会媒体。对目前市内的一些商业网站、微博和微信大户等社会媒体或自媒体要主动引导，使其成为服务于全市经济社会发展的重要宣传力量。在引导昭通社会媒体的工作中，已经组建的新媒体协会应发挥好引导协调作用。

就各相应的主流媒体部门，应按照市委和宣传部门的总体要求，遵循传统媒体和新兴媒体的传播形式、传播规律，以内容为王，打造好各自平台，吸引更多的受众，着力解决好“平台还在、阵地不在”的问题，努力使主流媒体管理下的传统媒体平台和新兴媒体平台在新兴媒体不断发展的严峻形势下牢牢把握好舆论阵地，占领好舆论制高点，使其不论是在传统媒体领域还是在新兴媒体领域，都能成为全市新闻宣传的中坚力量。