“618”大促晒成绩单 亮点纷呈折射消费新趋势

京东“618”成交额、订单量齐创新高，超5亿用户下单；365个品牌在天猫“618”成交破亿元，超36000个品牌成交翻倍；苏宁门店“618”以旧换新订单环比增长46%，万元以上手机订单量同比增长70%，焕新消费呈现绿色健康、智能健康、一站购齐的主流趋势……多家电商平台纷纷发布“618”年中大促成绩单，从成交额、订单量齐创新高，到业绩攀高的品牌数量不断增长，再到以旧换新带来的绿色智能风尚，一个个成绩单上的亮点折射着消费的新潮流新趋势。

从品牌表现看，截至6月18日24时，365个品牌在天猫“618”成交破亿元，其中，8个商家第一次参加天猫“618”即破亿元，576个创立三年内的新品牌拿下趋势品类第一名，189个新商家成交突破一千万元。京东数据显示，“618”期间，平台累计成交额过10亿元的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。什么值得买数据显示，“618”期间，41个品牌通过平台达成超千万元成交总额，超5000个合作品牌成交总额同比增长翻倍。

在中国数实融合50人论坛智库专家洪勇看来，新品牌与中小商家的强劲增长，说明了市场活力充沛。当下，消费者对新品牌接受度高，尤其关注能提供独特价值、贴合个性化需求的产品。

再看品类，政策支持和各类补贴带动下，家电以旧换新成为整个平台促销的重点和亮点。“618”期间，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。其中，智能节能趋势明显，超薄平嵌洗衣机、节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%。

苏宁易购数据也显示，“618”期间，空调中高端品牌份额提升明显，新一级空调销售占比超九成，厨房空调同比增长超500%；门店3C以旧换新订单量同比增长超100%，万元以上手机订单量同比增长超70%，AI智控、高端影像体验等成为消费者关注的重点性能。

另外，运动健康类成为“618”囤货热门。京东上，防晒衣品类成交额同比增长120%，徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽、台球等超70个运动户外品类同比增长超100%。美团上，夏日消暑品的销量连连走俏，美团买药数据显示，藿香正气水、风油精、芦荟胶等均有40%以上的增幅，养生食补产品销量同比攀升超200%。

业界分析认为，每一次电商大促，都是观察用户需求、市场风向的窗口，也是把脉消费趋势的重要依据。什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，一方面电商低价策略奏效，消费者乐于借助大促以更低成本购置心仪商品；另一方面大众对于美好生活的向往依然强烈，品质消费需求仍然存在，“关注自我”成为今年“618”大促突出的消费价值观。

洪勇分析，消费市场趋势正朝着绿色健康、智能化、个性化方向发展。家电以旧换新和绿色节能产品的热销，体现了消费者对环保和可持续生活方式的追求；智能家电与家居产品的增长，意味着智能家居生态正逐步成为生活常态；运动健康类商品的热销，反映出人们健康意识的提升及对美好生活的向往。

洪勇认为，这些促销中的亮点和热点折射了消费市场的发展趋势。预计消费市场将持续强调体验与情感价值，品牌需在提供基础功能性产品的同时，融入更多感官享受、情感链接和个性化体验。（记者 王文博 实习生 周润楷）

来源：经济参考报