阅读昭通·理论｜浅析乡村旅游对促进农村经济发展的影响及策略

随着物质生活条件的不断改善，人们对精神文化生活也有了更高的要求，乡村旅游作为一种新的旅游形式，日益受到人们的青睐。本文以大关县寿山镇为例，深入探讨乡村旅游对寿山镇农村经济的影响，并针对寿山镇乡村旅游存在的问题提出了完善基础设施、发展“互联网+旅游”新模式、深入挖掘文化特色、发动村民参与旅游建设等发展策略。

当前，乡村旅游已成为旅游业的重要组成部分，具有很大的发展潜力。发展乡村旅游不仅能促进旅游业发展，还能增加农民的就业机会，推动农村经济发展。本文以大关县寿山镇乡村旅游现状为研究对象，分析乡村旅游对寿山镇农村经济的影响，找出寿山镇乡村旅游发展瓶颈，结合当地实际情况探讨促进乡村旅游发展的对策，以期打造乡村旅游经济增长点，带动农村经济蓬勃发展。

一、大关县寿山镇概况

寿山镇，地处大关县中部，东接天星镇，南界悦乐镇，西连永善县水竹乡，北邻高桥镇和吉利镇。区域面积181.99平方千米，截至2023年末，户籍人口29441人。寿山镇麻柳湾社区下青坪乡村振兴示范点位于下青坪居民小组，由社区集体经济公司与居民小组集体经济公司会同上海李也旅游文化发展有限公司从策划规划、设计、建设到运营管理全程合作。一期建设投入资金2200万元，占地面积约400亩，已于2022年1月11日动工建设，2023年5月投入运营，项目遵循自然、适度、节约、保护的生态开发原则，充分挖掘历史文化，以“人民公社”情景再现为主题，以“美丽乡村”的大环境营造为背景，以“田园生活”为目标核心，以交通区位独特地势为依托，涵盖主题民宿、花海休闲、知青招待所、乡村大食堂、网红观景台、休闲广场、五尺道文化体、黄家营盘古迹修复等内容。

二、乡村旅游对寿山镇农村经济的影响

（一）增加了就业机会

乡村旅游的发展迅速带动了其他行业（如餐饮、住宿、服饰和农产品出售等）的发展，截至目前，寿山镇有特色餐饮店14家、泳衣店20家、特色旅游产品店5家，村集体经济年收入超20万元；发展采摘园3家、生态农场1家；引进农业发展有限公司、电商直播，累计带动500余名农民创业和就业，有效解决了部分农民就业问题。

（二）提高了经济收入

着力实现“党总支+企业+合作社+农民”的有效结合，探索建立“党支部建在企业上，企业建在合作社上”的党建引领机制，统筹协调现有资源优势、人才优势，不断发展壮大村级集体经济，带领群众富起来。实行土地流转、连片种植，通过发展旅游农产品特色产业，村集体每年增加收入32万元；发展四大家渔场养殖，带动村里农户40余户增收，每户年均可收入2.5万元。

大力发展休闲农业、采摘农业和观光农业，打造特色民宿等旅游主题活动；充分发挥土地资源优势，与食品股份有限公司合作，流转土地253亩；积极培育新型农业经营主体，大力发展虾稻连作；引导村民就近就业，发展务工经济。

（三）吸引了外来游客提高消费

大关县寿山镇下青坪乡村旅游提升改造项目工程是大关加快乡村转型、提速乡村发展、贯彻落实乡村振兴战略的一项重要举措。围绕建设“乡村致富示范区”目标任务，立足区域资源禀赋和文化特色，突出创新引领，全力推进乡村振兴，全面抓细抓实乡村旅游；下青坪乡村旅游提升改造项目的建设，也是贯彻落实习近平总书记关于乡村振兴、乡村旅游工作重要论述精神的具体体现，是贯彻落实乡村振兴战略的重要举措之一，是服务“三农”工作的具体行动。寿山镇还依托区域内历史古迹和少数民族文化资源，结合易地搬迁拆旧工作，盘活土地资源，唤醒“沉睡资产”，充分利用闲置土地在“点上造景”；家庭农场种植猕猴桃、天麻等多种农产品，因为交通便利，所以每到节假日，都有不少游客前来采摘游玩。

三、乡村旅游业发展中存在的问题

（一）缺乏完善的统筹规划，区域产品同质化

近几年，乡村旅游的持续发展给广大农村地区的经济发展带来了积极的影响，但在实际乡村旅游方案规划过程中，由于受到资金等因素的影响，缺乏完善的统筹规划，导致旅游项目较为单一，缺乏创新性，进而使得区域间主要产品的同质化现象越发严重。再加上部分地区没有充分结合地方特色对资源进行深度挖掘，降低了整体规划的精准度，不能突出区域特色，影响了乡村旅游经济的稳定发展。

（二）营销意识不强，缺少专业人才

当前，推广和参与乡村旅游的相关工作人员大多是当地的农民，他们所掌握的营销方式比较单一，专业性不强，既没有树立先进的营销理念，也没有健全的营销理论体系。在对重点旅游项目进行宣传时，没有加强对新媒体与网络技术的应用，这会影响乡村旅游目的地的知名度。同时，受城镇化建设的影响，农村青年逐渐涌向经济发达的城市，所以，在当前的乡村旅游中呈现出人员老龄化的特点。

四、科学开发乡村旅游的措施

（一）加大对乡村生态资源的开发，做好统筹规划

为了实现对乡村旅游资源的科学开发，要对其进行系统性规划，通过深入调查和分析，对当地的特色资源和文化内涵进行深度挖掘。同时，还要科学策划不同的旅游开发项目，做好统筹规划工作，根据当地的生态资源确定开发对象。对此，无论开发何种资源，都要综合考虑资源的可开发性，减少人为开发对乡村旅游资源的破坏。此外，要加大对农村基础设施的建设力度，尤其要对供水、排污、环卫和网络等基础设施进行合理规划，定期完善和更新，在交通和住宿等方面要进行统筹安排，考虑游客的便利性。政府部门要充分发挥监督作用，及时发现开发过程中存在的问题，促进乡村旅游业与环境保护之间的协调发展，保证统筹规划的合理性。随着乡村旅游产业的快速发展，大关县已对现有的乡村旅游资源进行了统筹，在推进农业产业化发展的同时，更好地改善了农村条件，加强了对环境的保护。

（二）合理利用地域优势

乡村旅游产品的全面开发存在形成支柱产业的可能性，但并不是说它具有普遍性，这是给农村产业振兴指明的一个方向。要把乡村旅游行业发展成为支柱产业，还必须考虑以下几个因素。第一，产业基础具有独特性。乡村旅游产业的形成和发展都离不开第一产业的生产基础，其所带来的农产品景观、村庄景观等相关产品，都是乡村旅游产业发展的主要基础。特点突出的第一产业发展将促进乡村文化旅游行业的稳健、迅速发展。而特色化在乡村旅游发展中和差异化也有着相同的重要性，第一产业在发展过程中如果存在或产生独特性，不但能促进乡村旅游业的迅速发展，为后续分工专业化奠定基础，而且能使其迅速塑造并形成旅游吸引点，为乡村旅游业的起步打下坚实的基础。第二，传统文化稀缺的农村景观。我国的传统农村景观具有旅游吸引价值的、重要的物质文化遗产，它是传统文化沉淀的产物。由于乡村景观在现代经济社会的发展中缺少对城镇居民的文化吸引，导致其不但没有促进乡村旅游业的开发，也没能促进文化产业发展。在现代经济社会发展中，乡土景观成了乡村旅游发展的核心因素，在文化产业开发中具有无法取代的优势。第三，要形成一定的发展腹地。腹地必须是同核心地区有着较紧密的政治、经济、人文联系的毗邻区域，其自然条件和经济社会发展因素会影响核心地区的经济发展。在乡村旅游产业开发中主要包括了两个方面：一是规模范围相对较小且与核心开发区在一定空间上有紧密联系的中心区域。这些地区不仅给予了乡村旅游中心地区一定的保障，也直接关系中心地区的经济发展地位，因此，在开发进程中政府务必要给予相应的保障。另一方面则是规模较大的主要客户中心地区，因其在市场上有鲜明的变动性和不安定性，故而对乡村旅游的开发也是一种考验。

（三）充分壮大集体经济

可通过发展集体经济的方式来对农村旅游经济有效投入，并通过积极引导村民以土地或资本入股的形式，更高效地整合在农村旅游产业发展过程中的可用资源，实现“乡村旅游+集体经济”的农村旅游产业发展新模式，以推动中国乡村振兴的高速发展。第一，强化三者协同，推动农村集体经济发展壮大。通过由党员领办合作社的方式，融合农村集体项目运营公司、农村党组织委员、乡村农户的三方融合，实现农村集体的项目运营创新发展模式。在这种合作模式中，村党组织委员作为领办合作社的主要管理者，基于村庄振兴的总体目标，以提升村庄旅游产业水平为主要目的，站在为地方百姓谋福利的层面上，与乡村村民项目经营公司进行互动合作。而项目经营公司，即为村庄集体经济项目的运营者用全面的技能、领先的思想、宝贵的知识，对农村集体经济下的经营工作进行系统的指导，并在这个过程中获得一定收益。乡村农户既是农村集体项目的所有者，也是项目的执行者、集体项目中的劳动力提供者，当然也是整个农村集体项目的推动者。在整个农村集体的运作过程中，村民不但可以获取效益，也可以受到现代化思想和技术的熏陶，进而为今后农村旅游经济发展的推进打下基石。第二，重视和完善农村旅游发展事业的投入。按照党员领办合作社的发展模式，要着力推进“乡村旅游+集体经济”的更新模式，进一步强化农村集体在乡村旅游经营领域中的参与，为充分发挥农村资源优势，带动村级旅游经营业务的蓬勃发展、扩大农村集体化，建立“乡村旅游业+社会集体经济效益”有序循环系统。农村集体经济的前期投入，可以不要限制在乡村旅游发展上，在集体经济有序运作并打下坚实基础之后，可借助农村文化人才的资源优势，通过增加投入、完善农村文化领域的硬件设施建设和策划、包装与推广农村文化，有力推动乡村旅游文化领域的高速发展。

（四）加强特色生态保护

乡村旅游行业的发展壮大，首先依靠的是乡村的原生态环境保护和人类生存的自然环境，在我国目前乡村城市化进程高速发展的状况下，乡村生态自然和人文自然环境均受到相当程度的损害，这也是持续侵害乡村旅游资源的结果。保持乡村旅游的独特性，并做好对乡村自然景观、历史人文建筑等的维护，形成“乡村旅游+特色生态建设”的农村旅游经济产业体系，使乡村旅游的资源实现可持续利用与发展。第一，加大对乡村旅游产品特色生态的保护与管理力度。通过严格的管理制度、健全的机制和必要的措施，注重对自然环境、历史建筑的保护，并付诸管理实际，防止乡村自然特色受到损害。第二，建设严格的管理体系。应规定在游览景点的公司、旅店、商贩、游客等不得损害大自然和人文景观设施，不得私搭滥建、废弃物乱投、私自砍伐树木，加大对乡村生态的维护。同时，乡村旅游产品经营公司还要做好对景点的管理与监督，并通过调整与优化景点线路，做到人车分流，完善智能化控制设备的配置与应用，减少游客对乡村环境造成的环境污染危害。另外，要降低农村旅游的经营项目给农村自然环境带来的污染和危害。例如，严格控制农村旅游废弃物和生活废弃物的不规范处理，对乡村旅游废弃物和生活废弃物必须进行统一集中处理、回收和清运。减少农村经营性建筑和对自然人文建设上的建造，保留农村原始特征，并定期对农村经营中的自然人文设施进行维修和养护，以减少因为旅游者的参与而造成的环境耗损或毁坏。要减少对电力自然资源等的过度消耗，尽可能利用农村太阳能发电、沼气等清洁能源，以维护乡村旅游的碧水蓝天。第三，加大对农村自然资源环境保护的宣传和监督处罚。与乡村文化生态有关的保护，每一位管理者、参与者、游历者都应了解并形成一种强烈的保护乡土文化环境意识，做好对乡村旅游资源的保护。在对乡村旅游的保护宣传中，可以采取线上线下相结合的方式，以实现乡村生态环境保护的立体传播。线上利用宣传网页、景区微信公众号、运营商短信等手段，把相应的乡土文化生态环境保护措施加以推广宣传，线下利用景点导向图片、工作人员讲解、宣传卡等方式，通过线上线下相结合的方式，让游客在旅游活动中避免乱扔废弃物、踩踏植被花草、损坏人文景观等不文明行为。另外，要加大监督与处罚力度，对有意损坏自然生态、人文特色景观的人和事，将根据有关法规进行处罚，使乡村旅游环境能够在村落文化的管理下得到保护。

总之，在新时代背景下，可以通过不断提高乡村旅游的竞争力，科学开发乡村旅游资源，实现对乡村特色自然资源和文化资源的挖掘和保护，不断提高寿山镇乡村旅游的吸引力，从而促进乡村经济的可持续发展，提高乡村旅游经济的整体水平。