市场认、投资热　文旅产业“新升级”切实形成“新增长”

多个机构近期发布的文旅产业投融资报告显示，国内文旅产业持续复苏，行业投资信心不断提升，特别是文旅融合、科技赋能等领域。业内人士指出，随着消费者需求不断向多样化、精细化发展，文旅产业融合发展、升级发展趋势不断增强，有望吸引更多资金进场。

根据中国旅游研究院与中国游艺机游乐园协会发布的《2024年第一季度文旅行业投资与游乐装备采购指数调研报告》（以下简称《报告》），受访企业对2024上半年文化和旅游行业整体的信心指数为151.5，环比增长2.5%，对文化和旅游投资领域的信心指数为144.1，环比增长3.7%，企业对文旅行业整体和投资领域均表示乐观。

迈点研究院发布的《2024年一季度文旅集团投融资分析报告》也指出，据不完全统计，一季度合计签约230个文旅项目。以文旅集团为投资主体的项目62个，合计约457亿元。文旅消费市场加速复苏提振旅游投资信心，行业投资呈现回暖扩张趋势。

在产业整体投资回暖的背景下，科技赋能、文旅融合和科技旅游等产业升级新方向不断涌现。

中国旅游研究院数据分析所研究员张佳仪表示，从《报告》中的游乐装备采购指数来看，投入数额较大的科技娱乐装备采购呈扩张趋势，文旅行业对科技带来的赋能愈发重视。

太空模拟驾驶、超时空VR影院、VR人机对战……在今年年初开放的北京首钢一高炉·SoReal科幻乐园里，记者看到，各类VR沉浸式游乐设备前，不少消费者正在排队体验。

据了解，当红齐天利用5G+XR科技赋能首钢历史文化遗址重生，植入自主研发的多元化创新项目，包含沉浸式科技秀、沉浸式剧场、VR人机对战游戏等。

当红齐天相关负责人表示：“我们将持续攻关5G-Advanced、人工智能、虚拟现实等新兴信息技术的研究和验证，赋能拓展XR+科幻乐园、XR+夜游光影秀等文旅商娱体展教业务领域。”

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟认为，新技术在文旅领域应用的范围和深度越来越广，带来了更全面更立体的文旅体验。而新技术应用需要较大的资金投入和资本的长期投入。

除了科技赋能，文旅融合、文化旅游同样是文旅投资的重点方向之一。

“在投资领域，文旅产业的吸引力不断增强，尤其是文化旅游、休闲度假等领域。”陕西富平中华郡文化旅游景区总经理张奇告诉记者：“我们景区融入非遗体验、温泉康养、情景互动等特色项目，计划投资30亿元。目前一期、二期已投入18亿元，并投入运营，正在全力以赴建设三期板块。”

沉浸式演出等文旅融合体验项目，也吸引了资本的目光。《报告》指出，目前文旅投资运营类企业对演艺演出的投资偏好整体向好。

上海文广演艺集团总裁马晨骋表示，企业在上海的《不眠之夜》沉浸式演出，吸引了大量外地游客，甚至有游客为了观看演出专门策划了“上海行”。

“我们计划在文旅演艺内容产品开发方面增加投资，预计未来两到三年，将有更多大型沉浸式演艺项目落地。”马晨骋说。

王金伟认为，随着我国文旅产业持续发展，消费者的需求越来越多样化，这些需求又反过来催生了产业升级的新方向新趋势。“旅游越来越不局限于传统的景点，更多新趋势新项目正不断涌现，为产业升级发展注入更多新活力，也将带动更多文旅投资。”王金伟说。

中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举也表示，投资等金融工具作为资源配置方式，对产业发展情况更加敏感。“建议开发更多符合文旅产业特色的金融工具，助力产业新领域新方向快速成长。”（记者袁小康蔡馨逸）

来源：经济参考报