“热点经济”解锁文旅融合新样式

每个人都有追寻的诗和远方，这也给旅游产业的发展创造了契机。据官方数据统计，元旦3天假期，国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。亿级人次旅游、增长率如此之高，折射出旅游消费的无限潜力，也彰显中国经济的澎湃动力。不得不说，元旦期间旅游各项数字指标节节攀升，同类似“冰雪”热点经济走俏跑火的支撑分不开，给假期经济注入了新血液。

从人气火爆的“村超”“村BA”，到网络热捧的“淄博烧烤”，再到“南方小土豆”纵享“冰雪盛宴”等等，“热点经济”之“点”，已然超出秀美山川、名胜古迹等浑然天成的旅游点，更多还是与自然亲近同人文风俗融合的体验性与场景感。比如，“村超”等打出乡村风情牌，融入乡村振兴大背景的叙事逻辑，拨动无数人乡情乡愿心弦，汇聚起乡村精神文明建设的强大动能；再如，冰城“冰雪资源”变为“泼天富贵”，“冷资产”变为“热产业”，同北方文化与南方文化碰撞火花分不开，洗浴大澡堂、冰雪大世界等，也让“南方小土豆”一词火爆全网。

“热点经济”之“点”，在于文化互鉴共融之“点”，或许是一场演出、一个段子、一个场景，都足以让一座城市具有某种走俏的可能，这包含着城市的底蕴与气质、人文与风俗、价值与观念。比如，“淄博烧烤”带动全民“赶烤”，同这座城市释放的烟火气是分不开的；再如，冰城汇聚八方之客，成为元旦旅游涌现出的最大黑马，无疑离不开“哈尔滨，你让我陌生”的真诚与善意……无论怎么看，“热点经济”归根结底还是一座城市的管理理念、人文理念的呈现。

世异则事异，事变则备变。工作压力大、生活节奏快，让现代人更多在意旅行途中的黏合贴切与沉浸体验，感受到“宠”的人文之情、“美”的自然之享、“实”的善意之风，让“热点”更有魅力、更具磁力，才能打造旅游“流量”洼地。不得不说，旅游产品供给侧结构性改革，必然是相关市场主体和旅游部门理应作出的改变与思考。适应现代群体旅游消费的诉求趋向，让文化与旅游、科技与传统、感观与价值多维度融合，才能真正走出一条持续、绿色、健康的发展之路。

趁“热”打铁，将“热点”做成“精点”，把“口碑”沉淀为“品牌”。“热点经济”解锁文旅融合新样式，也给各地旅游经济提供了课题思考与实践探寻。深耕地域人文和自然特色，打造浸润人心、人与自然相得益彰的旅游产品，满足人们对自然风光与人文风情的亲近渴求，提供文化交融碰撞的宽松新空间，与当代人的消费需求同频共振，扣准价值追求与精神需求精准发力、打造品牌，才是“热点经济”可持续发展的密码。

来源：云南日报