互补抑或替代——互联网背景下纸媒生存思考之三

◆ 汪 舒

2015年最后一天，《九江晨报》封面刊发题为“在每一个明天再见”的停刊词：五年前，苹果还只是苹果，手机也只是手机；许多人都还热衷在论坛厮杀，博客只是文青种花种草的后花园；那时是现在的“从前慢”，信息、故事、心情都娴静，在纸上、在网络，在它们该在的地方等着你。后来，微博那140个字的表达还在让人意犹未尽，微信却以迅雷之势横扫了朋友圈，APP更是让手机横霸一切成为生活必需品。

与《九江晨报》类似，国内又有20多家报刊并未迎来2016年的第一缕阳光，作为互联网背景下的产物，微博、微信、各种新闻类APP等信息载体最终截断了纸媒从采编、印刷到发行的后两个环节，纸媒因此不得不与读者说再见。

对此，业界发出不同的声音：

——不必为纸媒唱衰，也不必过度惋惜他们相继离去，只要问一问：它曾经的价值是什么？这种价值有否替代者？其价值伴随其离去会减弱么？如果价值仍在、仍然以别的方式在实践（比如换种形态），那就不必太多感慨。

——未来信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式的一种。传递信息要兼顾的仅是接收者和发送者都乐于接受，选择任何方式都是常态。而各种媒介的外在形式，都会有不同的人群需要。从这个意义上讲，纸质媒体也不会消亡，可能未来的总体发展中，会呈现下降趋势，但不会消失。

——新媒体将取代纸质媒体并不是大趋势，新媒体与纸质媒体相互依存或为最佳办法，新媒体提供了多种信息传播的新式渠道或平台，纸质媒体因新媒体的存在而扩大了传播渠道。

实际上，五年前甚至较早时期，有人从2009年美国报业的倒闭潮中断言“纸质等传统媒体终将被强大的网络媒体所击败，最终走向消亡”。“消亡论”无法给出时间表，在趋势和结果之间，在新旧事物发展进退之间，互补抑或替代一直是业界两种不同的观点。本文做出的选项是前者，互联网背景下出现的新媒体与传统媒体包括纸媒之外的电视和电台之间的关系长期以互补方式存在。

本文基于几个术语的理解：一是微博、微信公众号等所谓新媒体都是互联网时代的产物，它们是信息载体；其二是，不具有新闻传播功能的载体不可以称之为媒体，这正如传统媒体时代的纸媒，某些报纸承担的是行业内部的一些专业知识，就不能看做是媒体。人人都是记者固然危言耸听，一台手机能够上传信息称之为媒体同样贻笑大方。当然，这是受众包括媒体人和管媒体的人对新闻理解的差异性所致。

来自中国互联网络信息中心数据显示，云南网民1700万，手机用户3600万；微信用户1100万，微信公众号10万，政务微信公众号1.1万；政务腾讯微博2万，政务新浪微博2.5万。

这是一组非常有趣的数据，如果用网民对应读者，用微博、微信公众号对应传统媒体报纸、电视台和电台，那么，上千万的云南网民通过互联网网络平台及技术在浏览（非阅读）包括新闻在内的众多信息，他们获取信息的渠道因为互联网发生了改变，对传统媒体的依赖不断降低。但是，那么多的网站、微博、微信能提供专业新闻的有多少？又有多少网民在上面阅读新闻？

上世纪80年代末90年代初，网络媒体将全国各大报刊的重要新闻在网络上免费传播，不花分文就占有了纸质媒体的新闻资源，并以覆盖广泛、传播迅速等纸媒不具备的优势迅速崛起，而其付出仅仅是在新闻后面加“合作媒体”几个字。同时，网络媒体为网民搭建的舆论平台，满足了网民表达诉求的需要而分食了纸媒的读者群。再加上强大的技术支撑，网络媒体在短时间内迅速成长。以至于最近两年的微博到微信，一方面因其降低了媒体的门槛，让更多的草根人群得以发声，另一方面因其做新闻平台不做新闻产品而异军突起。打个比方，天猫上的商品不是天猫做的，但天猫的消费者认为那是天猫的商品；制造商品的人或许是一些知识精英，但在天猫买商品的人一个初等教育文化水平的人就够了。

这个比方旨在说明纸媒和新媒体的种种不同。纸媒受限于版面的束缚，报导的重心侧重于内容，而新媒体借助于互联网平台，可以对信息进行整理再利用，以分类的形式进行再利用。同时利用社交网络的便利性，形成以此内容为基础的社区，吸引越来越多相关的人士参与进来；纸媒发布的是24小时后新闻，新媒体对新闻可以随时跟进（直播）；纸媒对新闻的发布，局限于文字和图片，而新媒体从文字、图片、音乐甚至是视频无所不包；新媒体给外界的印象一直是垃圾信息比较多，而纸媒因为专业水准给外界以公信、权威的形象。

很多电商品牌和平台也都去线下开店了，他们为什么要这样做?上述不同或许间接给出了答案。

因为不同有差异化，也就有了各自存在的理由。多年以来，纸媒始终没有放弃应对互联网的挑战，以“深度”应对“速度”，以其“权威、准确、深刻”的公信力弥补了传播速度的短板。

把新闻做得专业一点！至少目前，互联网背景下的新兴媒体还未形成强大的采编队伍，没有深厚的新闻传承，没有政府权威资源支撑，因此，纸媒应该还有一段很长的路要走。