云南：擦亮金字招牌，奔向诗与远方

从云南省大剧院到篆新农贸市场，在高雅艺术与烟火气的自然切换中发现生活的美好；从普洱景迈山古茶林的世界文化遗产体验到翠湖公园周边的城市徒步，旅游场景的塑造越来越开放和个性化；从假期出游、经典线路到说走就走、四季可游、全域旅游，旅游消费无处不在，文旅融合多姿多彩……云南旅游，日日新，又日新。

今日，以“你好！中国”为主题的2023中国国际旅游交易会如约而至。适逢共建“一带一路”倡议提出十周年，本届旅交会对于加快全球旅游业恢复发展、深化中外文化和旅游交流合作具有重大意义。云南积极把握今年参与主办旅交会的机遇，举全省之力办好盛会，并借助国际平台充分宣传推动旅游高质量发展，守护好云南旅游金字招牌的经验成果，全方位展示“有一种叫云南的生活”的特别魅力。

形象、创新、推广、技术、消费、产品、合作……带着不同的期许，八方宾客聚首昆明，相约“有一种叫云南的生活”，共同开拓诗与远方的新可能。

中国国际旅游交易会是与柏林旅展、伦敦旅展齐名的世界三大旅展之一，也是亚洲第一的旅游类专业展会，迄今已举办23届，其中在昆明成功举办了11届，为推介中国及云南文化旅游资源、加强中外旅游交流合作、促进民心相通发挥了重要作用，对推动云南旅游高质量发展具有重要意义。

在认真总结历届旅交会成功经验的基础上，本届旅交会学习借鉴进博会、服贸会等活动的好做法，着力探寻新形势下文旅产业新趋势、新机遇、新场景，呈现出“4个首次、5个更加”的特点和亮点。

4个首次，即：首次在国际展会平台上向全球发出“你好！中国”的主题口号，这是“你好！中国”品牌的全球性首次发布和宣传推广；首次举办旅行商大会，进一步促进入境旅游加速恢复并为推动全球文化建设和旅游业高质量发展提供解决方案；首次举办入境旅游政策解读发布会，国家有关部委将对促进入境旅游的相关政策措施作发布解读，进一步推动入境游快速恢复发展；首次举办国际性旅游投融资活动，为旅游产业发展提供良好政策环境和更加有力的金融支持。

5个更加，即：更加注重国际参展商的参与，约有900名国际旅行商齐聚云南，开展旅游产品全球交易；更加突出国际国内的区域合作，以“一带一路”合作伙伴、欧洲联盟、上海合作组织、东南亚国家联盟等为重点组展布展，凸显区域合作成果；更加提升展区的场景化，运用数字技术呈现展览主题的旅游场景，互动性、体验感更强；更加彰显科技赋能文旅，重点展示沉浸式体验等“旅游+”应用场景、数字文旅及服务创新应用；更加丰富配套活动，突出旅游创新实践，促进旅游国际合作。

近年来，相比发展数量，云南旅游发展质量更加受到各界关注。

“用大历史观审视，云南旅游要实现高质量发展并以此助力经济社会高质量发展，必须统筹处理好旅游发展与文化传承发展、区域协调发展、推进乡村振兴、生态环境保护、加强法治建设、增进民生福祉‘六个关系’。”8月，全省旅游高质量发展大会在昆明召开。除了“六个关系”，大会提出，要围绕“业态要新、品质要高、活力要足、服务要优、形象要好、底线要牢”的要求，实施促进旅游供给提质升级、推进文旅深度融合发展、加快培育壮大经营主体、旅游服务创优提质、构建旅游发展良好生态、推动旅游发展行稳致远“六项行动”。

紧接着，《云南省人民政府关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》发布，与统筹“六个关系”和实施“六项行动”一脉相承。《意见》聚焦科学定位优布局、创新驱动强品牌、高质量发展优项目、依法整治促市场、服务创优提质量、人才支撑强行业、宣传推广树形象7个方面，提出34项重点任务，覆盖旅游发展的各个主要环节。

云南很好玩，如何让游客玩得安心、舒心、放心，也是云南旅游管理部门着力解决的问题。

“路上有执法人员值守检查，选择旅拍有‘红黑榜’可以参考，旅游商店内‘30天无理由退货’标识牌十分醒目。”中秋国庆假期，一位上海游客在西双版纳收获了一段满意的旅程。

今年，云南召开全省旅游市场监管和服务质量提升专题会议，开展旅游市场秩序整治百日行动，制定《加强旅游市场秩序整治16条措施》，实施丽江“不合理低价游”整治试点。首次召开全省导游人员教育培训电视电话会议，共有1.1万名导游、1700多名旅行社负责人参加。全省各级文旅等相关部门依法做好旅游市场秩序监管和整治工作，维护游客合法权益，巩固全省旅游业向上向好之势。

节假日里，全省主要景区景点、车站机场等公共场所迎来客流高峰。人群中，身着红马甲的云南文旅青年志愿者来往穿梭，忙碌着帮游客拍照、为游客讲解指引、开展安全提醒，成为一道别样的风景。

今年，围绕“有一种叫云南的生活”，全省上下着力提升文旅服务质量、扩大文旅宣传推广范围，打造云南文旅服务品牌、形象品牌，提升国际化、区域化文旅交流合作水平。

我省积极组织开展文旅青年志愿服务，建立健全文旅志愿服务机制，推动文旅志愿服务制度化、规范化、常态化发展。5月以来，“云南公共文化云”和“一部手机做志愿”平台共注册文旅志愿者6.4万人，设立文明旅游志愿服务站520个，建立文旅志愿团队721个，累计志愿服务时长185万小时，服务游客超4067万人次。

5月19日，以“美好中国·幸福旅程”为主题的2023年“5·19中国旅游日”主会场活动暨启动仪式在腾冲市举行。亚洲象北上南归的温暖之旅、红嘴鸥漂洋过海的春城之约、西双版纳的热带雨林、苍山洱海的风花雪月……吸引着海内外游客前来体验“有一种叫云南的生活”。

日前，首届世界的“香格里拉”文化旅游节暨大理丽江迪庆联合加快推动滇西北旅游高质量转型升级第一次协作联席会在迪庆藏族自治州举行。根据会议通过的倡议书，三地将充分挖掘滇西北旅游资源新优势，继续强化旅游市场治理，有效推进滇西北旅游环线建设，全力推动三方文旅产业发展项目互动、线路相连、设施相联、标识相同、信息相通、资源共享、人才互援、品牌共建，加快推动滇西北旅游高质量转型升级。如何让1+1+1>3？传统热门目的地有了思路和答案。

“正如业内人士所说，旅游好不好，就看人来不来、人来得多不多，因为游客是用脚来投票的。”谈到云南文旅产业恢复发展情况时，省文化和旅游厅厅长用“快速增长、结构趋优、远超预期”来归纳。

今年1月至9月，全省接待游客8.24亿人次、实现旅游收入10017亿元，同比分别增长23.1%、32.9%，分别恢复到2019年同期的134.4%、121.8%；游客结构趋稳向好，中青年游客成为旅游市场主力军，年龄在23岁至45岁的游客占比达45.8%；“回头客”比例进一步提高，云南接待的国内游客中76.7%是“回头客”。