阅读昭通·理论丨把“红色扎西”打造成为云南红色文旅融合品牌

读新闻 2023-11-15 10:18 来源：昭通新闻网

2021年7月，国家文化公园建设工作领导小组印发《长征国家文化公园建设保护规划》（以下简称《规划》），明确了若干县（市、区）作为长征国家文化公园首批“文旅融合示范区”创建单位，其中，云南威信县榜上有名。云南省要把威信县打造成为红色文旅融合示范区品牌，就是要按照党的二十大报告关于“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的新要求，使“红色扎西，走向胜利新阶段”这块金字品牌亮起来、红起来！

一、厘清打造的依据

2020年1月，习近平总书记考察云南指出：扎西会议改组党中央的领导特别是军事领导，推动中国革命走向胜利新阶段。2021年7月，国家文化公园建设工作领导小组印发《规划》，把云南威信县列为首批39个文旅融合示范区创建单位。这为云南打造威信县红色文旅融合示范区品牌提供了政策依据。

威信县位于云南省东北角，云、贵、川三省接合部，素有“鸡鸣三省”之称。1935年2月，中央红军长征途中在此召开过扎西会议，留下了长征遗址、遗迹、纪念建筑等共158项（据2020年普查数据），扎西会议被列为红军长征35个重要事件之一，扎西会议会址和扎西红军烈士陵园是全国爱国主义教育基地、云南省党性教育基地和廉政教育基地。扎西红色小镇于2021年5月成功创建为国家4A级景区，扎西会议纪念馆入选“建党百年红色旅游百条精品路线”。这为云南打造威信县红色文旅融合示范区品牌提供了历史依据。

威信县著名的人文景观有全国重点文物保护单位、留下千古之谜的瓦石僰人悬棺，有三亿年时光雕刻的“西南第一洞”——天台山溶洞地质公园，融儒、佛、道于一体的明代奇观——观斗山宗教文化旅游景区，入围中国首批传统村落、牵手2014年中国最美村镇的水田湾子苗寨。同时，威信县是全国绿化先进县，有桫椤、桢楠等国家级保护植物16种，野生动物81种（其中国家级保护动物12种），国家级森林公园1个，竹资源10属22种，活立木蓄积量达到420万立方米，森林覆盖率达50%、林木绿化率达61%。境内赤水河流域面积482平方公里，占整个国土面积的25%左右。著名自然景观有古木苍翠的黄水河——大雪山生态旅游区，风光秀丽、隔叶闻鸟语的天星国家森林公园。这为云南打造威信县红色文旅融合示范区品牌提供了文化和生态依据。

2021年1月，云南省文物局公布全省第一批不可移动文物名录，昭通市有长征文物37项，其中威信县22项。2月，昭通市文物局公布全市第一批不可移动的长征革命文物目录95项，其中威信县38项。5月19日，扎西会议纪念馆入选“中宣部和国家文物局联合推介庆祝中国共产党成立100周年精品展”，“扎西会议”一馆三会址共接待省内外141家单位16800余人开展体验教育，接待游客197621人次。红色热土焕发出新的生机与活力，“红色扎西”品牌越擦越亮。威信县2022年共接待国内外游客503.69万人次，同比增长36.14%；实现旅游收入44.63亿元，同比增长63.76%。红色文化旅游已经成为全县新的经济增长点和服务业的重要支柱，并在全县的经济与社会发展中显现出日益增强的带动作用。这为云南打造威信县红色文旅融合示范区品牌提供了现实依据。

二、高位打造的顶层设计

威信县作为长征国家文化公园首批“文旅融合示范区”创建单位，其创建的品质关系到《规划》的高质量落实。党的二十大报告指出：“建好用好国家文化公园。”因此，建议由威信县和昭通市两级政府联合向省政府请示，从省级层面组建领导小组，围绕《规划》中确定的与威信县相关项目。一是加强与贵州、四川两省相关市、县（区）的协调、合作工作；二是加快对威信县长征文化的梳理和发掘，系统整合红色文化资源，组织党史研究专家、文旅策划专家等知名专业人士，既对威信红色文化进行深度研究、挖掘，也对其红色旅游资源如何深度开发，合理规划布置做出科学全面的研判；三是要站在国家级的视角策划、打造文旅融合开发项目，引导红色文旅产品创新，打造独具特色的威信红色旅游品牌。四是要树立全域旅游理念，利用现代科技手段提升物质文化景观的场景效果，通过长征文化展示，融合旅游康养度假、户外体育运动等多种业态，打造文化创意空间，推动活化传承，带动经济社会协调发展。【威信县入围《规划》项目有：建设范围县——威信县；集中展示带——古蔺←→叙永←→威信集中展示带（四川省古蔺县、叙永县，云南省威信县）；长征历史步道1条——四渡赤水长征历史步道威信段；主题展示区1个——扎西会议重点展示园（水田寨、扎西镇江西会馆、大河滩庄子上）；文旅融合区1个——威信县文旅融合示范区；传承保护工程1个——威信县。】

三、打造鲜明的核心主题形象

一个区域的红色旅游发展过程中，总是要提炼自己的核心主题，打造自己的品牌形象，既要展现红色文化的共性，又要突出自己的个性。定位自己的主题形象就是确定自己的独特个性，这是吸引游客的关键。威信策划的红色旅游主题形象一直在变换，一定程度上与区域旅游产业发展的目标和方向模糊、思路不清、认识不到位有关，与对威信长征文化资源研究、提炼、挖掘不深入也有关。要准确把威信红色旅游主题形象确定下来，必须把讲好扎西会议故事与传承长征精神有机统一起来，必须从习近平总书记对扎西会议的最新定位中挖掘深刻的内涵和时代价值。因此，我们建议把威信红色旅游核心主题形象确定为：“红色扎西，走向胜利新阶段”。这既忠实习近平总书记对扎西会议的最新定位，也隐喻了习近平总书记正带领中华民族走向伟大复兴（新长征）胜利新阶段，还隐喻了现在的红色扎西正走向发展的胜利新阶段，每一个来威信的游客，也正走向自己人生的胜利新阶段！

四、重视打造的人才支撑

文旅融合，人才是支撑。红色旅游人才队伍的素质，直接影响着服务水平。要进一步创新用人机制，营造有利于发挥人才作用的氛围和环境，吸引更多又红又专的优秀人才进入红色旅游队伍从业，夯实红色旅游人才队伍建设；要重点培养一支专业队伍，加大红色文旅从业人员的培训力度，努力培养一批理论基础牢固、专业技能扎实的讲解、导游和演出队伍；要采取职业教育、岗位培训、学历教育及专业人才引进等方式，大力提升红色旅游管理人员业务工作水平和能力，增强讲解的政治性、知识性、趣味性和生动性，才能造就一支高素质的能够提供高水平服务的红色旅游人才队伍。

五、打造开放的思路

红色文旅融合只是一种重要手段，不是目的。打造“威信文旅融合示范区”的红色文旅融合，是有效推进长征国家文化公园建设云南威信段精细化、系统化、品质化的一种重要手段，是以红色文化内涵丰富的长征资源为载体，与旅游深度相融，实现传承好长征精神和带动好长征沿线发展两大目标。威信县的红色文旅融合必须以弘扬长征精神、传承红色基因为核心，紧扣扎西会议这一核心品牌，着力创建红色文旅示范区，倾力做好“扩红”文章，积极推动长征国家文化公园（威信段）建设，稳步推进“一区两园三院四道五馆六大工程”，全面铺开“红城红军情·赤水赤子心”十大行动，围绕红军长征六路进扎西这一历史脉络，精心打造6条红色旅游线路35个红军村。要迅速推进“史料收集布展”和“文物保护修缮”两项当前要务，收集整理并充分利用好现有的史料、文物和建筑资源，科学制定保护方案和布展方案；要聚焦红军长征过云南纪念园、红军长征标语纪念馆、威信县博物馆、扎西会议研究院、扎西碑林、扎西大剧院等，建设一批标志性文化旅游重大项目；要策划推出一批文创精品，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，创新理念和机制，打造具有威信特色的美食、实景剧、红色组歌、文创产品等，提升威信旅游软实力；要集中打造一批融合亮点，加快启动第一批11个红军村建设，列出项目清单，做好忆苦思甜步道、扎西老街、红色文化公园、红色书屋等项目的包装推介，集中推出更多红色景点、亮点；要探索建立一套运作模式，组建红培中心，进一步鼓励和引导有经验、有实力的社会资本参与红色文化旅游的投、融、建、管、运；要招商助力一批基础设施配套建设，持续加大招商引资力度，推动完善酒店、民宿、餐饮、商场等配套设施建设。