评论丨透过旅游热度看文旅新趋势

“双节”假期已过去一段时间，旅游话题仍余温未散。回顾今年“双节”，云南各地旅游增添很多“文化”味的新产品新业态，第十七届中国红河·建水孔子文化节暨第五届上海—云南建水国际陶瓷柴烧艺术节开幕式在建水举办；在普洱市，一些古寨推出了原生态拉祜族歌舞表演、中秋定制手工活动、农作体验等活动，各地的博物馆和文化景区人气很旺……各类文化活动、文化场馆吸引了全国各地的游客。

自然风光和人文景观的观光旅游，正逐步转变为文化、节日、活动带动的沉浸式、体验式、互动式旅游。从亲子游、研学游，到因一场演出去往一座城市，再到近期火热一时的City Walk刷屏社交网络……在一个又一个旅游旺季里，不断有新潮流新玩法。

从旅游的热度中就可以看出文旅融合的新趋势：文化味和体验感。旅游与人们的生活结合得越来越紧密，除了专门计划的长途旅行，旅游也可以有更强的机动性和随意性，在自己生活的城市走走看看，通过轧马路来一场深度的文化体验，在近郊的露营地围炉煮茶，在乡村体验农耕文化，也能转换心情，获得放松和满足。人们理解和向往的旅游不仅仅是在景区，可能是某种文化享受，抑或是换一个地方换一种心情的体验，各类新型旅游产品、多样的消费新场景层出不穷，满足着多元的旅游需求。

深受人们喜爱的旅游形式，反映出文旅融合的趋势，也为旅游发展的新业态发展提供了新的思路，要善于创造适应各类群体需求的新场景，也就是年轻群体常说的“氛围感”。有氛围意味着有场景，且能够符合旅游消费群体所需要的某种情感、情绪以及价值认同。而营造场景并不是复制某种网红打卡地的地标，而是合理地设置文化元素，构建有特色的场景，体现某种美的意境，彰显有内涵的文化，以吸引不同的人群，契合他们的新需求，让他们在不同的旅游产品形态和场景中，与心中的期待相遇，与志趣相投者相遇。

作者：朱婧