文旅融合导向下的乡村振兴发展模式

文化始终是旅游产业发展的核心要素，国内很多地区的乡村都具有深厚的文化底蕴，且此类乡村的旅游资源丰富，具备良好的文旅融合发展条件。为了进一步实现乡村振兴战略发展目标，应结合乡村文化特色及自然资源，以文旅融合为导向，构建乡村振兴发展模式，带动当地的经济发展，助推社会经济发展。

一、文旅融合与乡村振兴发展间的密切联系及互馈机制

（一）文旅融合可拓展乡村振兴战略发展路径。

在乡村振兴发展中，采用文旅融合的方式主要包含文化挖掘、旅游利用及城乡流动三个方面，以上三个方面逐层递进。首先，各地区乡村应深度挖掘乡村文化，了解当地的乡村文化底色，加强对乡村文化谱系的认真梳理，编制科学完善的乡村文化保护与开发方案，构建健全的旅游开发体系，并将乡村文化引入其中；其次，需要加大对乡村资源的挖掘力度，重点开展旅游产品设计、基础设施建设等工作，形成完善的旅游接待体系，将更多时间和精力放在居民收入提升、乡村资源价值提升等方面，有助于加速城乡流动。此外，在文旅融合的过程中，还能转变居民就业形式，让城市与乡村之间实现人口双向流动，推动各地区经济发展，实现乡村振兴战略发展目标。

（二）乡村振兴可发挥对文旅融合的反馈作用。

在文旅融合发展背景下，能够为乡村振兴提供充足动力，综合分析乡村地域系统与旅游系统间的密切联系，二者存在耦合联动、互促共融及内联外通的关系，因此，在乡村振兴战略落实的过程中，让文旅融合拥有更多路径及更强动力，进而达到反馈提升文旅融合水平的目的；有利于乡村产业升级、乡风文明建设及共同富裕等发展目标；有利于释放乡村人口文旅需求；有利于文旅融合奠定良好基础。

二、文旅融合导向下的乡村振兴发展模式

（一）城郊融合型乡村振兴发展模式。

在城市经济发展过程中，可以给乡村振兴带来积极影响，进而带动乡村经济发展。同时，城郊融合型乡村还具备地租成本方面的优势，可基于乡村特色实现对现代化服务功能的开发，因为城郊接合型乡村与消费市场距离较近，所以，有助于新型文旅产品的开发，可以为人们带来更为良好的乡村旅游体验，有助于构建多功能农业发展体系，使农业产业附加值得到提升。

（二）特色开发型乡村振兴发展模式。

在文旅融合过程中，乡村振兴发展模式除了城郊结合型外，特色开发型也是主要的乡村振兴发展模式。要求在构建此种发展模式的过程中，重点建设富有独特旅游价值、民族特色及文化底蕴的乡村，主要包含传统村落、特色景观旅游名镇名村、历史文化名村及少数民族特色村寨等，如浙江武义县俞源村及安徽黟县西递村等，此类村庄都具有文旅融合发展的天然优势，但在开发利用过程中，应尊重和保护自然资源与历史建筑，加大乡村文化挖掘力度，强化特色乡村开发的合理性。特色开发型乡村振兴发展中，应增强特色乡村文化景观基因的提取意识，有助于重点突显文化功能，创设良好的乡村特色环境。为了强化乡村振兴发展的科学性，应准确评估乡村的人口容纳能力，结合实际情况。

（三）休闲农业型乡村振兴发展模式。

结合对《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》等文件要求，明确发展休闲农业的重要性，且在现代乡村产业体系中引入休闲农业。可见乡村振兴战略发展中，通过发展休闲农业可实现产业兴旺的目标。为此，各地区应具备良好的农业基础，拥有相对较为全面的客源市场条件，加大农耕文化挖掘力度，始终坚持以市场需求为导向，加强对短闲暇市场的关注，创建完善的特色农产品全产业链。同时，积极构建休闲农业服务体系，采用差异化开发方式，利用金融保险转嫁休闲农业运营风险。在此基础上，建立科学完善的休闲农业用地制度，重点加强对耕地的保护，突破土地资源开发与利用等层面政策的限制，规避同质化开发问题。

（四）工业型乡村振兴发展模式。

对于乡村振兴发展来说，各类产业是不可或缺的关键基础。在现代化发展背景下，逐步形成以民营经济为主的乡村工业振兴模式，部分地区还拥有了具备当地特色的产业集群，如浙江永康市的五金产业集群及东阳市的木雕产业集群等。文旅融合导向下的乡村工业振兴发展拥有良好的村庄产业基础，且具有与众不同的商旅文化，有助于延长产业链，在工业带动下形成特色化综合产业体系。

三、文旅融合导向下乡村振兴发展模式的优化与运用路径

(一)重点提升文旅融合的多功能价值。

1.提升文旅融合产业升级与生态优化价值。

在乡村振兴发展中，应明确产业兴盛发展的重要地位，积极构建多类型产业融合的综合发展体系。以乡村地域系统为基础的文旅融合，为乡村产业融合中的最佳形式，需重点提升农业与乡村的多元价值，为乡村文旅融合发展奠定良好基础。同时，在乡村旅游开发及乡村文化体验中，结合融合发展理念，有助于提升产业升级价值，重点做好一、二、三产业间的有效串联，可实现对乡村产业结构的调整，强化乡村产业业态的丰富性，达到提升乡村产业价值的目的。

2.提升文旅融合乡风改善与治理强化价值。

文旅融合有利于提升当地的经济发展水平，让乡村的居民拥有更多就业机会，且在从业过程中，通过对旅游专业知识的学习及对本土文化的了解，有效提升乡民文化素养及综合素质。在市场需求及行业发展的推动下，能够实现部分乡民向旅游从业者的转化，让乡民拥有良好的精神风貌，有助于推进当地的生态文明建设，文旅融合发展理念的融入，能够为乡村经济发展带来更强动力，但也容易增加乡村治理难度，随着人口数量不断变化，人员结构也变得复杂，乡村发展主题种类也呈多元化，会出现产业业态分化发展现象，使乡村事务变得更加复杂。

3.提升文旅融合的农户权益保护与增收价值。

乡村振兴战略发展目标之一为改善村民的生活环境，应结合当地文化特色，合理设置相关岗位，为乡村居民创造更多就业机会，还可以采用村民入股经营的方式，让乡村居民享受更加优厚的待遇，使村民的经济收入得到保障，进一步提升农户增收。

（二）全面彰显旅游发展中的乡村元素。

为了突显文旅融合导向下乡村振兴发展的实效性，应增强农耕文化的传承及保护意识，在挖掘乡村文化的同时，加强与外来优秀文化的融合，提高各地区对外来优秀文化的吸纳能力，在助推乡村快速发展的基础上避免趋于城市化。深度解读乡村元素具备的科学内涵，加强对乡村景观的开发和利用，使乡村聚落空间得到拓展，不断提升区域文化价值，有利于提高乡村资源利用率。此外，加强对农耕环境的利用，通过运用传统农耕农具、活动等，加强对新型旅游产品的研发与设计，进而实现对乡村文化的传承与弘扬。

（三）加强统筹规划构建区域合作发展模式。

一些地区进行旅游产品开发时，缺乏统筹规划意识及创新发展意识，导致出现很多设计理念及外形相似的产品。为了避免此种发展状态带来不良影响，当地政府及旅游管理部门等应基于文旅融合做好统筹规划，增强区域合作意识，加大旅游资源调查力度，针对乡村旅游产业发展方向进行准确定位及整体规划布局，有助于规避盲目开发及同质化开发。

（四）加强人才引进建立优秀人才培养机制。

乡村旅游专业人才是乡村振兴战略发展中不可或缺的基础力量，因此，文旅融合背景下构建乡村振兴发展模式的过程中，应加强对乡村旅游专业人才的培养，结合实际情况及各地区不同的发展需求，建立科学完善的人才培养及教育培训机制，加大优秀人才引进力度。要求乡村旅游专业人才能够适应当地的生活环境，养成良好的工作习惯，可以做到与当地村民的无障碍沟通，认真学习和了解乡村文化，不断提升乡村振兴发展水平，借助文化旅游发展提高乡村影响力，形成良性文旅发展循环体系。

中共大关县委党校 刘德娥