网评｜直播“贷”货不可野蛮生长

“新客户10天免息”“最高可借20万元”“限时3.6%利率新人专享额度”……如今，在一些短视频平台，类似宣传语打在直播间背景板上，加之主播的卖力吆喝，可以说，“吸粉”效果明显。

随着直播带货越来越火热，一些金融机构顺势跟进，纷纷在网络直播间推介各类金融创新产品。在短视频平台尝试直播“贷”货，不失为营销方式上的一种创新。不过，金融产品有其特殊性，把贷款、信用卡产品当作普通商品促销“特卖”，容易出现一些问题。比如，营销宣传上，相比各类优惠信息通常以醒目大字提示，贷款的风险提醒、免责条款的提示就较为隐晦，常常在聊天窗口、按钮栏之下；授信参考上，有的机构更多依赖于借款人的消费类数据等作为授信依据，这不利于风险防控；信息采集上，部分机构过度采集使用个人信息，这不利于保护消费者的信息安全，等等。

作为金融机构的营销试水，直播间推销贷款等金融产品，能否凭借短视频平台的高流量带来业绩上的明显增长，仍有待观察。然而，不管怎么说，金融机构直播“贷”货必须有章可循，不能野蛮生长。这就要求金融机构直播营销必须在合规的前提下开展业务，一方面，相关主播应当具备相应的金融从业资质；另一方面，直播内容应当符合规定，不容许通过所谓的营销话术打法规制度的“擦边球”。

直播“贷”货固然需要相关金融机构切实增强法治意识，做到严格自律，同时也离不开有效监管。对于金融产品网络直播营销这一新鲜事物，监管部门有必要进一步制定完善相应规章制度，让金融机构直播“贷”货有法可依、有章可循。

在此，也有必要提醒广大金融消费者，面对直播“贷”货，自身必须保持应有的理性。应选择正规机构、正规渠道获取金融服务，同时要树立理性消费观，远离过度借贷消费营销陷阱。唯有各方齐力携手，守好法规制度“红线”，才能使金融产品、服务创新更好地满足大众需求，助力经济社会健康发展。