“消费提振年”下半场开启，如何激发消费市场新动能？

今年开年以来，大众文旅消费需求加速释放，各地文旅市场强势复苏、迸发出新活力，“文旅热”成为上半年中国经济发展的亮点。暑期是文旅消费旺季，也是各地促消费的重要机遇，在此背景下，多地因地制宜发放文旅、零售、餐饮、夜市等领域消费券，释放各地文旅消费潜力，激活消费市场，在带动区域经济增长的同时，也实实在在地造福中小微商户。暑期消费亮点频现，为2023“消费提振年”的下半场开了个好头。

多地抢抓“暑期文旅热”机遇促消费

热热热！今年入夏以来，高温席卷全国各地，而比气温更高的，是不断升温的“暑期文旅热”。美团、大众点评数据显示，7月上旬，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长，疫情防控政策调整后加速释放的文旅需求，叠加暑期，让今年的文旅消费市场正显得格外火热。

受高温天气影响，这个夏天，避暑游、度假游、亲子游等主题旅游项目受到游客普遍欢迎，大连、云南、青海、甘肃等海滨城市或边陲省份迎来出行高峰。此外，研学游、文化游等旅游新产品供给升级，成为新的增长点；炎炎夏日，不少人选择夜食、夜游、夜购、夜娱，美团数据显示，暑期第一周，“夜游”搜索量较去年同期增长约80%，以堂食餐饮、休闲娱乐、酒店民宿等为代表的生活服务品类在晚7点迎来全天订单最高峰，“夜经济”点燃人们消费热情，成为拉动消费新引擎；消费者的夏日避暑需求，更带动休闲娱乐、外卖、日用品、家电、饮品销售等多个消费场景火热，推动相关产业发展。

紧抓暑期重要“窗口期”，多地政府多举措发力促消费。一方面，优化消费供给，深入挖掘地方文化底蕴和特色，以优质商品和服务吸引消费者：天津启动第一届海河文旅消费周暨海河音乐节，围绕海河打造音乐会、时装周、主题集市等消费场景，加快培育特色文旅品牌；河南建业电影小镇暑期消费活动如火如荼。6月30日至8月31日，景区与美团联合推出暑期活动——“盛放的夏天”，通过“白+黑”（即“日场+夜场”）的玩法为游客提供全新体验。尤其是为了叫响“夜游”品牌，电影小镇策划了泼水大战、花灯巡游、汉服体验等多种特色消费体验。

▲多种促消费举措下，各地景区热度持续攀升。

除此之外，多地政府也紧跟暑期消费热潮，发布多轮消费券助力消费。随着暑期到来，重庆、成都、大连、岳阳、北京门头沟、湖北多市等地政府联合美团共同推出消费券项目，涵盖餐饮堂食、酒店民宿、休闲娱乐和景点门票等多个品类，不仅让消费者享受到更加优质、优惠的出游服务，也带旺了区域消费热度。美团数据显示，7月5日至7月19日，大连市发放文旅消费券后，平台上住宿和景区门票预订量相比2019年同期上涨约157%。6月下旬至7月上旬，重庆市发放文旅消费券期间，平台上住宿和景区门票预订量相比2019年同期上涨约129%。

“券力”强劲，提振地方文旅消费

发放消费券，是助推消费、提振企业和商户信心的重要举措，也是市场恢复的有效手段。文旅、餐饮、商超等服务业是消费券“乘数效应”发挥最明显的行业，也是短期内迅速提振消费，形成长期复用效应的行业。通过实现景点门票、民宿酒店、到店餐饮、休闲娱乐、商超日用等多种生活服务和消费场景的全覆盖，综合性零售平台可全面整合“食住行游购娱”等各领域的商户资源和消费需求，有效发挥消费券作用，在“暑期文旅热”的背景下，全方位刺激消费热情，带动地方文旅及其相关产业发展，造福中小商户。

“6月20号成都开始发放消费券，对我们订单转化提升很大。”四川某旅行社电商业务负责人武霄说。武霄介绍，今年暑假，旅行社联合平台发放消费券后，抢到消费券的游客基本都下单了，核销情况很好。旅行社跟团游订单线上销售火爆，不仅使游客享受到“真金白银”的实惠，也吸引异地客流到本地消费，带动景区周边餐饮、酒店、零售等行业发展，加快地方经济复苏。

▲文旅消费券助力下，成都欢乐谷景区游客盈门。

除带动旅行社流量之外，文旅消费券发放也让本地景区热度不断攀升。成都融创水世界相关负责人表示，今年暑期景区日均客流较去年增幅明显。今年暑假，景区还在美团上首发上线了夜场票，满足消费者的夜间消费需求。重庆玛雅海滩水公园入选当地“美团趣玩乐榜”“清凉玩水榜”首位，营业时间延长至22:30。为满足以家庭主体出行的游客需求，玛雅海滩水公园还将亲子亲水区域进行全新升级，消费者可体验超十项亲子水上项目。先线上领券预约、后线下核销游玩成为文旅消费新风尚，在为游客带来“又好又省”旅游体验的同时，更助力本地文旅提质升级、高质量发展。

“消费提振年”下半场开启，促消费应打好“组合拳”

国家统计局发言人7月17日就2023年上半年国民经济运行情况答记者问时表示，上半年，社会消费品零售总额同比增长8.2%，保持较快增长；最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。作为经济发展的稳定器和压舱石，消费对经济发展的带动作用不言而喻。2023年“消费提振年”下半场开启，国家发改委、商务部等多部委日前密集发出促消费信号，推动出台支持恢复和扩大消费的系列政策举措。专家建议，进一步恢复和扩大消费、增强群众消费意愿，应从多方面协同发力。

优化消费供给，以高品质供给激发消费潜力。要通过终端需求带动有效供给，不断丰富和创新产品，提升供给水平，满足消费者多元消费需求的同时，创造新的市场需求，刺激消费意愿。提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。

适应新形势下的消费业态变革，发挥好数字经济和平台企业在促进消费、支持中小企业和商户等方面的作用。近年来，网络零售、移动支付等新业态新模式不断涌现，数字化、智能化深入人们消费场景的方方面面，给人们的生活带来深刻变革。应发挥平台的数字化发展优势，利用好消费券等线上产品对消费的“杠杆作用”和“乘数效应”，推动线上线下消费融合，有效助力实体消费。

继续完善消费政策，改善消费环境。增强政策的组合性、协同性、有效性，落实好已有的促消费政策；健全消费品质量标准体系，加大对假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等行为的监管处罚力度，加强消费者权益保护，创造良好的消费环境，让消费者能消费、愿消费、敢消费。通过多领域多部门协同发力，破除消费领域痛点、难点、堵点和体制机制障碍，增强群众消费信心，提升消费动力。

来源： 半月谈