网评丨县域旅游崛起，机遇与挑战并存

县域旅游异军突起，可降低人们的旅游成本，让旅游体验更多元，进而带动地方经济发展。但县域旅游存在软硬件方面的短板，解决了短板问题，县域旅游的发展才可持续。

县域旅游火了！据媒体报道，在“陇上江南”品西北美食、在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……近来，每逢节假日，原先静谧、安逸的县城常常变得热闹喧哗，成为社交媒体的“网红”打卡地。

县域旅游火了，这绝非凭空想象，而是有数据为证。据新华社报道，《全国县域旅游研究报告2022》显示，2022年，全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总人数为1326.27万。

县域旅游的火爆，可以说，既在意料之外，又在情理之中。说其在意料之外，是因为一说起旅游，很多人首先想到的就是名山大川、名胜古迹等传统旅游景区景点，以及北京、成都、长沙等热门旅游城市，几乎不会想到，一些名不见经传的县城也会受到越来越多人的青睐。说其在情理之中，则是伴随着“全民旅游时代”的到来，旅游市场进一步细分，越来越多人早已不满足于走马观花式的旅游，而是希望自己的旅游活动参与感更强、体验感更强，而县域旅游正好充分满足了这部分游客的旅游需求。

还有很重要的一点就是，每逢节假日，国内热门旅游城市游客众多，不但吃饭、住宿、交通等旅游成本大幅度提升，而且景区内也是摩肩接踵、人山人海，影响游客的旅游体验，而这些问题在大多数县城并不存在，所以从性价比的角度来考虑，很多人也开始把县城纳入自己的旅游目的地。

县域旅游的异军突起，当然是我们所乐见的。一方面，这些“小地方”正在努力消解大都市消费的虹吸效应，在降低国人旅游成本的同时，让游客的旅游体验变得更加多元化；另一方面，很多县城也试图借助差异化的资源禀赋和区域特色，创造县域独特的消费场景和需求，激发远超本地辐射范围的消费动能。随着县域旅游经济的发展，很多县城创造了就业岗位，增加了就业机会，带动了地方经济的发展。

不过，也要看到，县域旅游的崛起，有机遇也有挑战。对于机遇，各地自然要好好把握，充分利用。对于其中存在的挑战，也需要高度重视，并采取具有针对性的措施加以解决。县域旅游发展所面临的挑战，主要在软硬件两个方面。从硬件角度来说，要着手改善交通基础设施薄弱、通达能力不强的问题，将自驾游营地、汽车租赁网点、集散中心、客运枢纽等予以“运游一体化”建设，为游客的到来打通“最后一公里”。同时还要提高酒店、餐饮的对外接待能力。

从软件角度来看，则需要着力提升旅游相关产业链上的企业、从业人员的服务能力、服务意识，不能因地方小，就降低服务标准和服务质量，这样才能让游客既享受到县城悠闲的生活，同时也享受到更好的旅游服务，为县域旅游经济的可持续发展奠定基础。

作者：苑广阔