威信：为乡村振兴注入“云动力”

“接下来给大家推荐一款威信本地的香辣萝卜干，吃起来清脆可口、麻辣鲜香……”

日前，在威信县电子商务协会成员“长安二嫂”的直播间内，主播们一边捧着印有“红色扎西”字样的萝卜干罐子，一边向网友展示推荐。在他们的直播间内，摆满了魔芋制品、香酥辣椒、猕猴桃酒等威信农特产品。一场直播下来，作为主播之一的王应军心满意足地说：“今天有上万人观看我们的直播，销售额达20多万元。”

近年来，依托抖音、快手等互联网平台和高铁、高速公路陆续开通的交通优势，威信县审时度势、顺势而为、借势发力，探索走出直播电商这条让产品从农田走向“云端”的乡村振兴新路径。

政府搭台助力

加快农产品“触网”步伐

如何让“养在深闺人不识”的农产品走出去？当下，点点手机就能实现“农产品在田里，订单在屏上”的效应。如何打通消费的“最后一公里”？政府搭台、各方出力成为“妙方”。

今年3月，威信县农村电子商务协会正式成立，首届协会会员单位达80家，主要由威信民营企业和网络达人组成，囊括威信土特产品、酒、粮油、新能源等。成立当日，多位威信本地网络达人通过协会抖音号“红色扎西电商协会”直播带货，销售扎西棒棒腊肉、扎西香酥辣椒、魔芋制品、手工泡椒等威信本土特色产品，成交订单1.11万份，成交金额32.23万元。

农村电子商务协会的成立，对活跃市场主体，凝聚威信民营经济，促进威信商务经济繁荣发展起到了引擎作用。这也是威信县积极探索“供销+互联网”模式的一次成功实践。

近年来，威信县以发展电商销售为抓手，加强与抖音电商官方平台合作，搭建“威信供销电商平台”，入驻294户商家，上架399种商品。将“威信供销电商平台”接入“云品惠”，积极进驻云南供销农特产品展销平台，构建“线上交易、线下配送”的产销对接体系，并以农副产品为依托，打响了“扎西棒棒腊肉”“扎西菇爹”等农产品品牌。

农特产品漫步“云端”

直播带货拓宽销路

2020年，受新冠疫情影响及传统销售模式制约，大量缺乏销售渠道的农特产品滞销。“直播+助农”的到来，让威信地方农特产品搭上了“互联网直播快车”。

腊肉是威信家家户户餐桌上的美食。为让这份“威信味道”走出威信，2016年，土生土长的威信人陈学海成立了威信棒棒食品有限公司，对腊肉产品进行规模化加工、生产，继而销往全国。后来受新冠疫情影响，销量下滑，陈学海便将目光移向了电商这一出口，在各大网络平台开通了“扎西棒棒腊肉”直播间，并借助本地其他网络达人直播间销售棒棒腊肉。如今，腊肉产品销量稳步增长，平均每月线上交易额达30余万元。

无独有偶，电商直播带货这阵春风同样吹进了威信县一代天椒食品有限公司。其负责人刘涛介绍，公司每年都会在辣椒收获季到全县各乡（镇）收线椒、小米椒等当地辣椒，进而制成辣椒粉、香酥辣椒等产品，并在电商平台进行线上销售。“主播们在推销威信特色产品的时候总是尽心尽力，让我们的辣椒制品销往了浙江、江苏、上海等大城市。”说到这里，刘涛满脸喜悦。

培育电商人才队伍

赋能乡村振兴

“直播电商已成为创收增收的新渠道，迫切需要人才队伍支撑，我们着眼人才孵化，通过专业培训让大家更有发展底气！”威信县供销合作社副主任姜红介绍道。近年来，威信县供销合作社多次联合县人社部门组织全县农村专业合作社负责人、电子商务从业者和电子商务爱好者等群体开展电商运营管理技能培训，围绕图片和短视频拍摄基本技巧剪辑、产品营销策划和包装、网络直播带货等电商运营管理相关内容，进行实务操作指导，于2022年培训电商人才107人。

此外，全县各乡（镇）也在积极探索“电商+产业”发展模式，因地制宜开展电商技能培训，培育电商人才队伍。其中，麟凤镇充分利用东西部协作优势资源，在打开直播电商销路之初，邀请上海松江区百姓义工公益发展中心知名主播到当地培训并带领全镇的致富带头人、种植养殖大户、农村“网红”、电商爱好者等70余名学员开展直播实操。

通讯员 铁璘琪