云南省超300家乡村文旅商家获帮扶

DOU出云南好风光

全省超300家乡村文旅商家获帮扶

12月16日，记者从“云南DOU是好风光”数字赋能文旅振兴行动总结大会上获悉，行动开展近4个月，已累计帮扶具备助农属性的云南乡村文旅商家300余家。

“云南DOU是好风光”数字赋能文旅振兴行动由云南省委网信办指导，云南省文化和旅游厅、共青团云南省委、抖音公益、抖音生活服务联合主办，以乡村文旅为重点，围绕产业、文化、人才等要素，通过挖掘乡村文旅资源，孵化乡村文旅创作者，助力文旅商家转型，探索实现乡村文化与生态资源价值数字赋能的新形势。

缪立伟在丽江经营客栈，直播是他每天的一项重要工作。目前，客栈的抖音粉丝已接近140万。2019年，缪立伟为客栈开了抖音，通过短视频分享丽江的美景美食。今年5月，他开始在抖音生活服务平台上架团购券。目前，已核销近1000张团购券，增收70多万元。9月，他又参加“云南DOU是好风光”活动，尝试和员工一起每天做直播，介绍房间，解答各种问题，还打开窗户，让粉丝看到窗外丽江的好天气、好景色。每天的连续直播让客栈的直播间有了更多人气。今年10月，缪立伟客栈几个抖音账号的累计直播时长达到284小时，单日最高销售额达到16万元。

今年8月26日行动启动以来，“云南DOU是好风光”数字赋能文旅振兴行动累计帮扶具备助农属性的乡村文旅商家300余家，覆盖普洱、红河、西双版纳、楚雄、文山、丽江、迪庆、大理、保山9个州市和37个区县。4438名文旅新媒体从业人员通过抖音数字学堂“乡村英才计划”，参与“线上学习+线下演练”，培训期间学员累计发布短视频2.5万条，播放量超过2000万，助力提升云南乡村文旅传播力。

活动期间，云南文旅短视频累计播放量超过3.3亿次，投稿超过7000条。直接、间接带动文旅产品、线路销售超3000万元，为云南乡村文旅发展积累了经验和决策参考。

2020年以来，直播行业的影响力被更多人看到，其价值也被前所未有地放大，越来越多景区、客栈、酒店、旅行社等文旅企业通过各种直播平台“毛遂自荐”。从在线“种草”到互动直播，“云旅游”不仅有效丰富线上文旅产品创新供给，也让文旅企业获得持续关注，吸引潜在游客，起到线下引流的作用。

从线上“种草”到短视频、直播带货，如今，先下单囤货、后预约出游的“囤旅游”不仅成为越来越多消费者尤其是年轻消费者青睐的旅游消费模式，也将消费者灵活安排出游计划的需求和商家扩大销售、回笼资金的需求连接了起来，帮助文旅企业通过“提前囤货”锁定消费需求，为市场复苏蓄力。

近年来，云南创新文旅融合宣传推广模式，积极探索通过新媒体平台开展线上营销。今年印发的《关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展的若干政策措施》明确，鼓励充分运用两微一端等新媒体开展营销推广，对有重大推广传播贡献的账号，省财政给予一次性最高5万元奖励；对有现象级推广传播贡献的账号，省财政给予一次性最高100万元奖励。云南将继续按照“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的要求，整合文旅资源，推动云南文旅高质量发展。

昆明日报首席记者 李思凡