国潮常青还当厚植传统文化根基

近几年，除了已经流行起来的汉服，在网络购物平台热销的各类文创产品，景区的国潮文创产品，许多运动品牌、电子产品、日常消费品等都陆续推出了国潮款商品。国潮IP成为各个品牌研发设计使用的热点，国货品牌纷纷崛起，一些品牌跨界联名，国风成为潮流元素，二者高度融合。人们把这种融入中国传统文化元素的商品成为消费时尚的现象称为“国潮”。

国潮兴起不仅源于国货品牌整体层面的提质升级，也源于国人不断增强的文化自信，以此形成的消费偏好。确实，国潮已经是一种时尚，国潮商品也渐渐成为文化的载体。但国潮的兴起就是身着青衫白褂的汉服拍照留念吗？就是将繁体字和龙凤图案设计在商品包装上吗？观点可能千差万别，又或者，我们能从一些被热捧的产品诞生过程中找寻一些答案。

这几年兴起的国货美妆品牌，不仅在品牌定位、设计理念上突出中国传统文化的元素，用国风打动用户，实现国风元素与品牌特质的巧妙融合，有的品牌商还深入挖掘文化价值，将其融入产品设计、生产、营销的全过程，例如某品牌就将《张敞画眉》的成语故事重新演绎，通过致敬经典的方式，为美妆产品打上了传统文化的记号，让品牌树立起东方佳人的人格形象，用“文化+品牌建设”的方式打动了许多年轻消费者。2022年北京冬奥会开幕式创收视率新高，如今回想起来，其中的中国文化、中国元素的展示依旧让人为之一振，虎头帽设计、传统回纹的雪花图案、以传统笔墨氤氲山水效果，让中国之美直击人心，又或“24节气”渐次呈现的节奏让人心潮澎湃。为何十分养眼，又打动人心？因为文化化人。

国潮是诗经中的风雅，是青花瓷韵，又或是藏身壁画的未解之谜，存在于山河表里，更存在于每个中华儿女心中，国潮的核心要义是文化。当一些流行的文化元素成为文化传播的载体，国潮就不能只是简单照搬历史中的传统元素，甚至把诗词歌赋、琴棋书画等胡乱组合，印在包装或者设计件文化衫，造个流量、蹭个热点就草草了事，这种不加思考的“信手拈来”略显浅薄。

深挖文化价值，探索融合发展是国潮品牌长远发展的生命力所在。国潮产品厚植于优秀传统文化，也应当有尊重文化的态度，传扬文化的担当。要将传统文化的内涵进行深入理解，把文化内涵展示出来，把文化之美提炼出来，通过再创造，将之融入到产品的研发和设计过程中，做出符合当下价值追求、审美偏好，引领未来发展趋势的产品。唯有与文化深度融合，国潮才能以丰富的意蕴营造共情体验，散发持久魅力。

    作者：朱婧