推进机制体制改革 破解融媒发展瓶颈

威信县融媒体中心组建近3年以来，按照县委、县政府的决策部署，聚焦“讲好威信故事、传好威信声音、展好威信形象”的总体要求，以打造“红色扎西·赤水明珠”品牌为强力引擎，补短板、强弱项，建平台、出精品，着力构建7个阵地。强化主动出击意识、积极谋划工作举措，紧扣传播力、引导力、影响力、公信力，为威信县跨越式发展插上“融媒翅膀”，唱响红色扎西嘹亮和声。

筑牢主阵地

下好资源融通“一盘棋”

2019年以来，威信县融媒体中心坚持移动优先原则，着力做好“融”字文章，依托云报集团“智慧云”平台技术支撑、面向移动传媒及其用户打造集“新闻+政务+服务”等多种功能于一体的新型综合服务平台“今日扎西”客户端。开通了“威信融媒”抖音、快手号和“微扎西”视频号，将威信县电视台、“微扎西”微信公众号、“微扎西”微博整合到威信县融媒体中心，形成“一端、一音、一手、一频、一台、两微”7个媒体平台的传播格局，构建全域联动、协同作业、共同发声、各有特点的传播矩阵。不断发挥媒体聚合共振效应，在内容、渠道、平台、管理、运营等方面深入融合创新，更好地引导群众、服务群众。

2021年3月，威信县融媒体中心顺利通过省级综合验收，并取得《信息网络传播视听节目许可证》《互联网新闻信息服务许可证》，获得依法从事信息网络传播视听节目和互联网新闻信息服务的“身份证”，标志着威信县融媒发展进入了新阶段。

弘扬主旋律

唱响新闻宣传“一首歌”

威信县融媒体中心紧扣县委、县政府中心工作，充分利用媒体矩阵，根据不同的宣传节点开设相应专栏，及时采编相关新闻，解读相关文件、政策信息，营造了良好的舆论氛围。

媒体传播成效明显。始终坚持在“融”字上做文章，强化各种宣传要素深度融合、各类资源充分共享、各类媒介互联互通，基本实现了“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”，新闻资讯生产更加快捷高效，影响力逐渐增大，粉丝数量、关注度、点击量迅速增长。

“今日扎西”客户端累计下载量65878人次，浏览量160万人次；“微扎西”微信公众号现有粉丝 17318人，阅读量500万人次；“微扎西”微博现有粉丝3498人，阅读量200万人次；“微扎西”微信视频号拥有粉丝2.8万人，累计浏览量6100万人次，点赞40万人次；“威信融媒”快手号拥有粉丝2.1万人，累计浏览量2100万人次，累计获赞量40.8万人次；“威信融媒”抖音号拥有粉丝22.9万人，累计浏览量4.5亿+，累计获赞量462.9万人次。新媒体平台总粉丝人数增长23万人，新媒体作品“10万+”浏览量242条、“100万+”浏览量67条、“1000万+”浏览量4条。

对外宣传效果显著。威信县融媒体中心进一步创新对外宣传方式，拓宽对外宣传领域，突出宣传重点，认真策划外宣主题，积极向中央和省、市媒体推送新闻稿件，新闻外宣工作取得新突破。截至目前，该中心自采新闻在中央电视台、新华社客户端、《经济日报》、学习强国等国家级平台发稿92条，在《云南日报》、云南网、云南广播电视台、七彩云端等省级媒体平台发稿127条，在昭通电视台、《昭通日报》、北纬29°、昭通新闻网等市级媒体平台刊载刊播稿件256条，外宣新闻稿件总量达到475条。

媒体直播精彩纷呈。媒体直播不仅以电视直播呈现，还充分利用App、抖音、快手的直播窗口，实现多平台多维度的用户覆盖。目前，共完成昭通之变系列新闻发布会（威信专场）网络直播、扎西红色小镇慢直播、两会直播、威信县2021年“点对点”劳务输出专列发往浙江直播等20余场次，并配合云南电视台完成理想照耀中国·扎西会议专场在全国100多家媒体推出。

原创视频创作开新局。该中心采编播人员围绕新冠肺炎疫情防控、创建卫生县城等主题，自编、自导、自演，创作100余个短视频在全媒体播发。通过最新的宣传方式、群众最喜爱的传播形式，传播威信声音，展示威信形象，取得了良好的社会效益。

正能量网络传播成效突出。“威信融媒”抖音号《善良的孩子，未来可期！》（总阅读量806万人次），“威信融媒”抖音号《6年前，男孩的父亲因车祸全身瘫痪，男孩主动承担照顾爸爸的责任。他说：要照顾爸爸一辈子！》（总阅读量812万人次），“威信融媒”抖音号《吸烟有害健康》（总阅读量579万人次），“威信融媒”抖音号《感人一幕 百善孝为先！》（总阅读量 503 万人次），4件作品入选《2021云南网络正能量爆款作品合辑》。2022年1月29日，云南省委网络安全和信息化委员会办公室、云南省互联网信息办公室发布《关于对2021年度网络正能量精品生产传播成绩突出单位进行通报表扬的通知》。在通报表扬名单中，威信县融媒体中心榜上有名。威信县融媒体中心推荐的视频作品《昭通威信：冬日美丽画卷》荣获由新浪新闻、头条新闻联合新华社新闻信息中心、文化和旅游部新闻中心、新华网等新媒体共同发起的四季旅行第四季寻找冬天的色彩赏冬榜四季旅行评委会特别奖。威信县融媒体中心推荐的作品《昭通威信：漫步红色小镇 追寻红色记忆》（图文类）荣获2021年11—12月云南省县级融媒体中心优秀作品双月赛三等奖。“威信融媒”抖音号多件作品入选新华社县级融媒体抖音平台优秀作品。

在摸索中创新前行

“破冰”推进媒体深度融合

坚持移动优先原则，构建新的融合传播体系，实现从“相加”到“相融”的转变。依托“智慧云”技术平台，发挥视频拍摄、剪辑、制作优势，推进媒体融合向纵深发展，构建全媒体传播矩阵，做深、做实、做细新闻生产流程，完成融媒体中心机构设置、流程再造、人员整合、平台搭建等建设任务，实现了由单纯的新闻发布平台向“新闻+政务+党建+服务”的全面转型。

人岗相适，一专多能，人才融合上有新进展，全媒体人才格局逐渐形成。根据新媒体、新平台运行的新特点、工作需求重新设岗定责，建立健全相应机制，打通部门之间的横向联系，实现内部转岗、轮岗顺畅，着力破解人才瓶颈，形成一切围绕主业主责的良好态势。采取“走出去、请进来”等多种培训措施，让人才队伍在实战中历练、在融合中学习、在实际工作中提升，着力打造适应融合发展的全媒体人才。同时，做好上下衔接工作，记者挂包部门、乡（镇），负责通讯员队伍培养和信息收集。组织相关单位新闻宣传干事到该中心跟班、顶岗，进一步提升全县新闻工作队伍的整体素质和业务能力。

充分发挥该中心主流舆论阵地作用，引导团结自媒体从业者，形成了一股强有力的“媒体协会”宣传合力。大胆创新，在该中心设立威信县新媒体协会融合发展工作室，把有影响力的自媒体从业者凝聚在身边，优势互补，形成了一股强有力的“媒体协会”合力，为更好地讲好威信故事、传播威信声音、展示威信形象、助力威信发展提供良好的舆论引导。

“媒体+”理念得到全面落实，引导群众、服务群众的能力有新提升。在优化服务方面，依托“智慧云”今日扎西客户端，建好“媒体+”运行模式，开通以查询为主的政务服务项目20类、以办事为主的便民服务项目19类。同时，增设了群众咨询服务。

建立健全体制机制。围绕推动全媒体人才队伍建设，结合事业单位绩效工资分配制度，出台了《威信县融媒体中心综合绩效考核实施细则》《威信县融媒体中心积分制管理办法》，实行分类绩效考核，与评优评先、职称晋级等挂钩，进一步激发干部职工干事创业的工作激情，增强干部职工工作的积极性与主动性。

心存光芒，必有远方。面对前行中存在的起步晚、基础弱、人才少、缺资金等诸多短板和困难，威信县融媒体中心守初心、担使命，以追梦者的紧迫感、责任感和使命感迎难而上，统筹做好各项工作，全力当好“主力军”，把稳“主导权”，打好“主动仗”，挺进“主战场”，建好管好用好融媒体平台，更好地引导群众、服务群众，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，“台网端微抖频”一起发力，“音视图文”百花争艳，奋力开启新时代融媒发展新征程。

昭通日报记者：马 燕 聂学虎