云法网评：从网红到长红 蓝花楹还要走多久

四五月的昆明，蓝花楹无疑是风景中的顶流明星，不仅引来外交部新闻司副司长赵立坚在个人微博点赞，央媒人民日报也发文推荐称：如梦春城，昆明满城尽开蓝花楹。打卡拍照、直播宣传、文创消费、主题活动已成为蓝花楹季的赏花标配。蓝花楹花期短，6月即将进入尾声，花落之后，蓝花楹如何从网红走向长红?

以文创产品打造“开不败”的蓝花楹。赏花经济受花期长短的影响和制约，花开人如潮，花落人烟少，要想保持蓝花楹的网红热度，不妨从文创产品入手。蓝花楹有花期，文创产品却是长期的，打造专属自身品牌IP的文创产品，即便是在蓝花楹不开花的季节，游客、市民也会因为这朵花的文创产品，想起昆明，来到昆明，并对昆明流连忘返。同时，具有地域特点、城市文化和故事性强的文创产品能够激发消费者的购买欲，刺激线上经济，创造商业价值，从而反哺赏花经济。

以博物馆文创产品为例，商务部数据显示，今年春节期间，博物馆文创产品销售额同比增长33.7%。中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红在接受媒体采访时表示：“很多因疫情无法到旅游景点的人，是因为文创产品而‘种草’旅游目的地的。文创产品已经成为旅游目的地的一个‘新景点’。”此外，据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019年，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是90后。据阿里巴巴零售平台数据，仅在2019年，实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万，购买力水平较高的都市年轻女性为消费主力人群。

如果说具有IP价值的文创产品能够保持蓝花楹的网红热度，那么蓝花楹的网红流量变现问题就是其能否从网红走向长红的第二个课题。

“网红打卡点”带火一座城市在今天已成为常态。蓝花楹的网红流量变现，除了吃和喝，即买文创、吃雪糕、喝饮品，还有其他变现形式吗?从媒体报道来看，今年蓝花楹营销形态正在发生变化，比如昆明航空携手四叶咖咖啡打造了“蓝花楹”主题航班，昆明聂耳交响乐团在教场中路为游客举办蓝花楹交响乐表演，在蓝花楹能量站设置动感单车体验，开设蓝花楹赏花专列巴士，设立蓝花楹主题邮局，开通首条蓝花楹游船赏花专线……升级了逛吃之旅，强化了玩和乐的体验，新变化提振了文旅市场消费信心。但同时，当新鲜感褪去，“明年再来你还会玩吗”的疑虑不禁发出。

如何盘活蓝花楹这块“紫色经济”?蓝花楹能否在引来消费者的同时，将消费者链入昆明其他景区，通过网红引流带动多元“种草”，形成新的消费业态?蓝花楹要走出拍拍照、摆摆摊、买买买的模式，充分挖掘文化内涵，打造更立体、更丰富、更有趣的旅游体验，路艰且长。

黄娴