评论丨乡村文化短视频有拓展空间

近年来，网络基础设施的完善、智能终端的普及，使农村信息化程度不断提高。短视频制作门槛低、使用成本低、极具现场感和感染力，新技术赋能为越来越多人提供了记录乡村、表达自我的契机。从早期走红的华农兄弟到展现田园诗意的李子柒，从藏族“白马少年”丁真到记录东北乡村生活的“张同学”，短视频在传播乡村文化上展现出惊人的影响力。据统计，截至2021年底，某短视频平台粉丝量过万的“三农”创作者超4万人，“三农”相关视频日均播放量超42亿次。

“土味”里道乡愁，短视频激发乡土情怀。乡村短视频走红，因其一定程度上满足了人们返璞归真的心理需求。锄地种菜、生火做饭、亲友唠嗑，这些短视频在制作上远不及影视作品那般精致唯美，但不加修饰的随意感、轻松闲适的小乐趣，满足了人们对浪漫田园生活的想象。对于曾在农村生活的人来说，这类短视频唤起了乡愁记忆，产生了情感连接和身份认同。而对于城里长大的人来说，这满足了他们对乡村生活的美好期待。无论从哪种角度，短视频都带领人们重新发现一砖一瓦、一丝一粒，感受乡村之美、人情之味。

记录美好乡村，数字化的土壤才能“生长”越来越多的好故事、新故事。如果说前几年流行的返乡笔记是将乡村作为审视对象，那么现在的乡村短视频则转变了记录视角，重新书写了新时代的乡村故事。乡土民众或“新农人”不再是“被代表”的客体，而是积极表达自我、追求美好生活、传播乡村文化的主体。这几年，脱贫攻坚、乡村振兴改变了乡村面貌，短视频平台“拥抱每一种生活”的口号激发着人们的创作热情，像李子柒、“张同学”这样的农村网红越来越多。以传播江西非遗技艺让人熟知的篾匠李年根，以介绍家乡美景走红的土家族姑娘谭桂英……他们或在青山绿水中传递乡土人情，或在硕果累累的田间地头直播丰收场景，虽是个人化碎片化的呈现，但某种意义上也在唤醒乡村沉睡的文化资源、讲好村民自己的生活故事、激发文化发展的内生动力。

短视频让乡村文化传播有了更多可能。但也应看到，“三农”题材并不是短视频走红的万能密码，大量复制和模仿的作品会降低它的吸引力。目前来看，乡村短视频单一化、同质化问题较为明显，还存在夸张低俗、粗制滥造等现象。乡村短视频不能在“创作蓝海”中陷入“流量狂欢”，否则不仅不利于乡村文化振兴，反而会丢掉乡村文化的本色。如何找准特色，让乡村短视频内容更丰富、更有趣，如何超越娱乐化图景，让镜头下的“诗和远方”更能提升乡村文化价值，这些问题值得各方思考。短视频推动着更多人了解乡村新气象、关注乡村新发展，应以此为起点，通过更多有品质、有情怀的创作，记录真实乡村现状，创造美好乡村未来。（袁凤）