【滇云理论汇第60期】向世界讲好生态文明中国故事的路径与方法

编者按

当前，中国生态文明叙事已是我国对外传播工作中的重要内容。如何有效传递中国声音，让国际生态环境故事中增加“中国含量”，促进中外沟通交流，更好地凝聚共识，成为公共关系领域和生态环境领域共同关注的话题。

围绕生态文明叙事，对外传播该如何开展？又应以哪些内容为重点？10月9日，在云南大理举行的洱海论坛“生态文明建设的国际传播”分论坛上，来自不同领域的专家，分别围绕“生态文明的中国叙事”与“多元主体参与生动呈现美丽中国”两个议题，探讨向国际社会讲述生态文明中国故事的路径与方法，展现中国生态文明建设的实践与成果。专家认为：讲好中国生态文明建设的故事，就是讲好中国故事，是重视国际传播能力的具体体现。

做好生态文明建设国际传播有助各国了解真实全面的中国

全国政协委员、中国公共关系协会会长、中国国务院新闻办公室原副主任 郭卫民

生态文明建设关乎人类未来，建设绿色家园是人类的共同梦想。纵观人类社会发展史，工业化进程创造了前所未有的物质财富，但也产生了难以弥补的生态创伤。近年来，气候变化、生物多样性丧失、荒漠化加剧、自然灾害频发，给人类生存和发展带来了严峻挑战。新冠肺炎疫情肆虐全球，再次提醒我们，必须深刻反思人与自然的关系。面对生态环境挑战，人类是一荣俱荣、一损俱损的命运共同体，唯有携手合作、并肩同行，才能互利共赢、福泽世界，更好地守护人类赖以生存的地球家园。【阅读全文】

生态文明叙事可以宏大讲述也可以从人民角度讲述

生态环境部宣传教育中心主任、《世界环境》杂志社社长兼总编辑 贾峰

2017年5月26日，中共中央政治局就推动形成绿色发展方式和生活方式进行第四十一次集体学习时，习近平总书记强调，推动形成绿色发展方式和生活方式是贯彻新发展理念的必然要求，必须把生态文明建设摆在全局工作的突出地位，坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，努力实现经济社会发展和生态环境保护协同共进，为人民群众创造良好的生产生活环境。【阅读全文】

向世界讲好苍山洱海的故事

中国青年报社党委书记 张坤

人类正在走向生态文明新时代，讲好中国生态文明建设的故事，就是讲好中国故事、重视国际传播能力的具体体现，而讲好大理苍山洱海的故事，就是讲好人与自然和谐共生最好的中国式现代化故事和中国生态文明建设之路的故事。【阅读全文】

构建区域化、分众化精准传播策略

云南日报报业集团党委书记、社长 何祖坤

从洱海一个湖的保护到西双版纳一群象的北迁，在开展生态文明的国际传播中，我们认识到讲好生态文明建设故事的重要性和迫切性。

环境问题，已经成为困扰当今世界可持续发展的共同命题。西方民众需要了解中国生态环境保护的真相，发展中国家渴望借鉴中国生态文明建设的经验。在与南亚、东南亚国家的交流交往中，作为中国最美丽省份之一的云南，生态文明建设方面的经验具有借鉴性、共通性和可行性。【阅读全文】

数字科技助力生态文明全球传播与合作

公众环境研究中心（IPE）主任、环保公益人 马军

2013年以来，中国在治理大气污染方面取得的成就举世瞩目，为生态文明理念的全球传播打下了非常好的基础。在蓝天保卫战和污染攻坚战的过程中，环境大数据和数字科技发挥了关键作用。这也引起了新兴经济体国家的关注和兴趣。

2006年创立之初，公众环境研究中心开发了中国首个公益环境数据库。此后连续开发了多个指数，持续对120个环保重点城市开展评价，推动空气、水质和污染源环境信息公开。2014年发布蔚蓝地图App，协助公众获取空气、水质、海洋、气象和土壤风险信息，联合相关部委建立黑臭河举报平台，协助公众和NGO伙伴开展“微举报”，促进数以千计的国控重点污染源公开回应。

中国数字科技在污染治理中的应用引发国际关注，越南、印度等国邀请我们去分享，希望借鉴。【阅读全文】

中国生态文明叙事，一如早春

清华大学新闻与传播学院副院长、教授 周庆安

从《失落的地平线》到云南象群迁徙，跨越90年的时间，我们看到中国生态文明叙事在不断发生变化。中国的生态文明建设是中国国家叙事的核心之一，也是全球公共议程的重要组成部分。

生态文明的中国叙事，要回应全球问题、时代焦虑、社会矛盾；生态文明建设的中国叙事，要关注国家主张和个体命运；生态文明建设的中国叙事，要立足学科前沿，超越学科前沿。【阅读全文】

生态文明国际传播要从泛众传播到精准传播

复旦大学国际公共关系研究中心主任、教授 孟建

生态文明的国际传播，其鲜明特点是“跨国界、跨区界、跨政体”。

第一要确立我国生态文明国际传播议题的主体性。马克思认为，未来的社会形态应该是一种“真正共同体”，它是在人的本质力量的对象化过程中所达到的，人与自然、人与社会、人与人的和谐统一。这种主体性的回归，一是国家层面，二是个人层面。【阅读全文】

精准把握话语共同点

陕西省委宣传部副部长、陕西省人民政府新闻办公室主任 单红

陕西用小切口、大视角，小故事、大背景，小人物、大情怀，以点带面、上下互动，向世界讲好守护秦岭、保护朱鹮、治水治沙的故事。

一是以构建人类命运共同体为立足，找准话语共同点。二是以普通受众的民生关切为着眼，把握利益交汇点。三是以文化交流、文明互鉴为纽带，激活情感共鸣点。文艺作品是国际传播非常有效的通用语言。四是以内容建设为根本、技术创新为关键，建立工作连接点。【阅读全文】

有温度的故事可以扩大国际舆论朋友圈

蒙牛集团执行总裁 李鹏程

乳业拥有食品行业中最长的产业链。其中，畜牧、加工、物流等环节的“减碳”压力尤为巨大。蒙牛在上游畜牧业坚持奶源地生态保育养护，支持牧场的绿色转型。蒙牛旗下的中国圣牧在内蒙古自治区乌兰布和沙漠投资75亿元，绿化沙漠200多平方公里，所植树木可在30年中捕获1000多吨二氧化碳。这一行动已作为优秀案例，入选了联合国《企业碳中和路径图》。在中游加工环节，蒙牛已建成17家国家级绿色工厂。在下游储运和销售环节，探索绿色储运方案，与陶氏化学、大型商超等合作，在外包装中科学利用再生塑料，以大幅减少纸材消耗。【阅读全文】

讲好故事有四个法则

万博宣伟中国区总裁 李蕾

要用外国人听得懂的话来解释中国，循序渐进才是最好的。

对外讲好中国故事，传播主体既要关注小人物、普通人，也要注重传播饱含中国文化的大精神。要不断地说、不停地讲，因为形象不会受一件事情的影响而改变；要善用数据说话，注重传播实际工作成效；要善于借力，邀请来自第三方的专业朋友一起传播；要注重传播形式，尤其善于运用图表与视频等新媒体形式；要注意主流媒体和社交媒体的区别，根据其关注度的不同进行策略性的内容分发。【阅读全文】

 科技不只是秀肌肉，还要有温度

中国公共关系协会常务理事、科大讯飞高级副总裁 杜兰

中国的科技企业既要讲好中国的文化故事，也要讲好中国的科技故事。科技不只是秀肌肉，还要有温度，让人工智能这样的科技充分参与到对外的传播中，展现科技为人类带来的幸福感和美好生活。【阅读全文】