对推进县级媒体深度融合发展的几点思考

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为各级新闻单位开展媒体深度融合指明了方向、提供了方法。作为一名基层新闻工作者，结合当前实际，笔者认为，县级融媒体中心要有序推进媒体深度融合发展，须做到四个坚持。

一、坚持正确导向，守牢主流舆论阵地

县级融媒体中心是党和政府的舆论喉舌，首要工作是宣传党的政策、反映党的主张，维护党和政府的权威，弘扬社会主义核心价值观和主流民意，确保主流舆论阵地坚如磐石。党的新闻舆论工作者，必须要有坚定的政治立场，只有旗帜鲜明讲政治才能确保宣传思想不偏航、宣传导向不移位；只有始终坚持把体现党的意志作为宣传工作的出发点和落脚点，才能守牢主流舆论阵地，让正能量更强劲、主旋律更高昂。县级融媒体中心要开展好部门党建工作，把政治教育作为人才队伍培养的首门功课，坚持政治理论水平的提升和新闻专业素质的教育同步推进，通过严格考察把关，把政治素质过硬的新闻工作者吸收进党组织，真正做到“党媒姓党”，以坚强党性引领融媒人承担时代重任，确保主流舆论阵地不断巩固壮大。

二、坚持深耕内容，“看家本领”再升级

融媒体中心建设关键在“融”，而融合发展的根本在于内容建设。随着网络兴起和个人移动终端的不断发展，人人都是自媒体的现象愈演愈烈，“粉丝为王”“流量第一”大行其道，当传统的传播方式被改写，新闻宣传队伍的业务权威越是受到冲击越要在增强“四力”上下功夫，只有练好“看家本领”才能正确应对媒体更迭变化，确保主阵地不失守。无论是报纸、电视还是公众号、短视频，抛去形式的外壳，真正吸引受众的是鲜活的内容。只有脚踏实地深入受众、成为受众，采写出沾着露水的稿件，拍摄出传递温度的画面，通过字斟句酌、精心打磨，赋予内容“有趣的灵魂”，推出独具地域特色、彰显地方作为、紧贴群众生活、助力社会发展的融媒产品。用扎实的专业功底，踏实的敬业精神持续推进内容建设，用接地气、冒热气、聚人气的作品讲好正能量故事，才能留得住受众并形成固定的受众群体。如推进新冠疫苗接种工作期间，盐津县融媒体中心记者走村入户，把镜头聚焦基层，深入挖掘团结抗疫的鲜活素材，推出疫苗接种系列报道，其中《又是被打苗苗的故事暖哭的一天》通过新媒体矩阵发布后被刷屏热传。

三、坚持解放思想，主动拥抱新媒体

面对互联网中传出的喧嚣杂音冲击着舆论主旋律这一危机，新闻媒体主力军必须昂首阔步挺进互联网主战场，占领互联网新闻舆论高地，为全媒体时代下构建和谐舆论生态发挥重要作用。媒体深度融合势在必行，主力军挺进互联网主战场势不可挡，必须强化移动优先意识，在融媒体中心建设中，旗帜鲜明地实施移动优先战略，主动拥抱新媒体，推出官方手机客户端、公众号、微博、短视频账号等宣传平台，并针对各平台不同属性进行差异化编辑和分众化传播，实现受众面积最大化。着力打造有本地特色的新媒体传播矩阵，在发挥好传统媒体采编优势和信息资源优势的基础上，把原创的内容、权威的信息、深度的解读向新兴媒体延伸，多生产适应新媒体传播特点的精准短小、鲜活快捷、吸引力强的融媒作品。通过新媒体平台加强与受众的互动联系，以思维转变推动传统媒体的自上而下灌输式宣传，转为充满体验感的交互式传播，让融媒体中心真正发挥好主流媒体的主渠道作用。如盐津县融媒体中心依托抖音短视频平台传播速度快、受众覆盖面广的优势，在党史学习教育期间推出“我在抖音学党史”活动，通过持续发布的党史学习短视频，有力激发了受众的爱国热情，其中发布的《铭记革命先烈光荣事迹，倍加珍惜今天的幸福生活》短视频浏览量达818万人次，获赞51.5万，单条吸粉4万；发布的《致敬了不起的她！为了让战士们顺利过江妇女们用肩膀搭起一座桥》，浏览量达836.9万，获赞41.4万人次。

四、坚持不懈探索，体制机制要革新

县级融媒体中心存在的体制机制不活、政策支持不够、人员编制不足等问题，严重制约了媒体融合发展，笔者认为主要应做好三个方面：一是抓实绩效考核。要抛开“一刀切”的简单处理方式，根据不同岗位特点实行分类考核，对事业单位绩效工资中的奖励性绩效部分进行合理分配，绩效指标要适当向采编一线岗位倾斜, 多劳多得, 少劳少得, 奖优罚劣, 奖勤罚懒。同时，绩效指标要体现媒体融合属性，把新媒体产品传播力、影响力作为考核指标和收入分配依据，鼓励新闻工作者在新媒体领域积极行动，主动作为。二是争取政策支持。要分类制定县级融媒体中心财政保障政策, 在保证宣传主业的财政经费外，将媒体改革所需建设经费纳入财政预算。上级补贴的专项资金要根据各县经济水平科学划分，向财政吃紧地区适当倾斜。当地政府要支持主流媒体参与运营管理本地网上政务平台、公益性广告等资源，鼓励县级融媒体中心通过不断拓展综合服务功能，增强自身造血能力。三是科学人员配置。要正视多个媒体整合后干部职位缩减、专业技术人员职称受限等问题, 配齐配强领导班子，合理设置内部岗位，编制数空缺、技术人才紧缺的情况下允许自主聘用。要加强全媒体人才培育，适当减少一些行政编制和人员，为一线采编人员争取更畅通的晋升渠道和绩效分配途径，用科学的人员配置把人心聚起来，实现人力资源效益最大化。

县级融媒体中心作为媒体发展格局中的“神经末梢”，要把推进媒体深度融合发展的任务视作重要机遇，直面问题，不惧变革，紧紧围绕改革要求和自身实际，解放思想，主动出击，通过加快传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等多方面的融合步伐，实现主流媒体占领互联网主阵地，传播力影响力竞争力再升级的目标。以势在必行的信心和决心在探索改革中谋发展，在苦干实干中创佳绩。

（盐津县融媒体中心 汪小琪）