融媒体背景下民生新闻的创新传播策略

本土化民生新闻节目是一种“接地气”的新闻节目类型，展现了新闻节目的社会公共服务功能，立志于服务群众，广受学者、业界人士、民众的认可与喜爱。随着民生新闻节目受众的不断增加，群众对此类新闻节目的需求和要求也更加多元化。与此同时，以互联网为媒介的新媒体快速发展，新媒体与传统媒体的融合，为民生新闻的传播创新提供了机遇。

1.融合新媒体，打造融媒体平台

首先，要转变观念，认识到新媒体及融媒体平台在民生新闻类节目传播中的重要作用，进而改革机制，树立“用户本位”的观念，结合民众移动互联网运用习惯，立足移动客户端打造全新的融媒体平台。要树立“互联网+”思维，注重互联网碎片化信息的整合，进而从形式、内容等方面进行创新，展现给民众丰富多彩的民生新闻。

其次，要借助融媒体平台开启资源与信息共享模式，在“互联网+”背景下，应该认识到各频道、各平台间的相互关系并非对立的，要树立通力合作的观念，将民生新闻与融媒体意识紧密结合起来，从而做到民生新闻的专业化。

最后，不仅要重视互联网资源，而且还应依托互联网积极创新融媒体平台，充分发挥互联网在信息传播方面的优势，尤其是移动互联网，要利用移动互联网市场传播民生新闻。同时，在利用移动互联网作为民生新闻传播路径的创新模式时，要充分了解移动互联网的特点，以及移动互联网用户的使用习惯，抓住“迅速化、门户化、碎片化”的特征，注重互动性，使用户可以在民生新闻融媒体平台快速获取信息，并随时进行互动交流。

2.创新内容，提升公信力

民生新闻传播中要深入研究受众群体的偏好与关注的热点，要掌握受众观看民生新闻的路径和工具，要符合民众诉求，真正实现社会公共服务功能，这就需要民生新闻节目不断创新内容，提升品牌公信力。传统的民生新闻节目要加快与融媒体平台的创新融合，比如推出微信公众号、手机APP客户端、“抖音”官方号或“快手”官方号等，将民生新闻的内容重新编排，使内容更具吸引力，观点更加鲜明，而且还要在内容中充分体现民众的观点。

要不断转变传统媒体发展的经营理念，将融媒体平台与传统媒体平台放在一个同等的位置上，要以互联网思维经营融媒体平台，使传统媒体上的民生新闻内容与融媒体平台上的内容具有很强的互动性、补充性。融媒体平台能够高度融合群众的意见与观点，在内容、形式上更容易做到创新，更符合民众的需求。此外，民生新闻内容要做优深度报道，维持新闻保鲜度，借助专业的采编播队伍，利用融媒体平台去深刻报道民生事件，引导民众对新闻事件进行深度观察，避免片面化解读。

3.节目品牌化，发掘新发展路径

对于新闻媒体而言，“内容为王”一直以来是重要的准则，依靠“内容取胜”才能够使民生新闻获得可持续发展。民生新闻节目在融媒体背景下，需要不断创新发展，依靠内容构建自己的品牌，在民众中获得品牌影响力。首先，民生新闻节目要明确自己的定位，在内容上突出民生，新闻内容要制作精良，节目包装也要精益求精，要树立精品化意识，树立创造高质量新闻品牌的意识。考虑到当前民生新闻的受众情况，细分客户群体，维护传统的中老年群体，注重吸引年轻人群体，利用融媒体平台吸引年轻人的线上、线下参与，体现“用户本位”原则，使普通观众延伸为节目品牌的“用户”，从而打造特色化新闻品牌。

对于民生新闻传播，要借助融媒体平台创新、拓展发展路径，注重民生新闻节目的媒介营销策划，除了通过新媒体线上、线下的各类宣传活动，还可联合更多的传统媒体平台进行组合宣传，比如电视频道、报纸、道路牌、公交站牌或地铁站牌等，从而打造知名新闻品牌，并创新拓展传播路径。总之，依托互联网技术的新媒体的出现，为传统民生新闻节目带来挑战的同时，也带来巨大的发展机遇，做好融媒体平台建设，结合不同媒介的“补救”和“进化”，最终创新发展成为一种融合媒体。

柯昌健