一次四级媒体深度融合的积极探索

牛年春节是个极为特殊的春节，为了更好地防控疫情，全国各地纷纷出台新举措倡导大家就地过年，目的在于既要“防控住疫情”又要“过好春节”。而让就地过年的异乡人与老家的亲人同频共振，心理上实现“天涯共此时”的新年团聚感觉，就需要各级媒体通过有效的活动传播来达成，由新华社新闻信息中心云南中心联合抖音、新浪、京东等开展的“七彩云南留年更牛”春节短视频大赛就是一次积极的探索，不仅彰显了新华社作为国家级媒体的温度和使命感，更充分展示了新华社在四级媒体深度融合上的显著进展。

新浪微博和抖音“七彩云南 留年更牛”活动页面

百城联动彰显四级媒体融合的使命与优势

为国家重大工作部署安民心是媒体应尽的使命和责任。春节在国人心中永远有着不可替代的位置，辛苦了一年的家人团圆时甩去了一年的疲劳，慰藉了彼此的心灵，对在异地工作的人有着特殊的意义。在即将到来的春节期间，由于疫情防控的原因，近6成的异地就业人员放弃了与家人团聚的机会而选择就地过年，为疫情防控做出了自己的贡献。根据智联招聘发布的《2021年春节“稳岗留工”调研报告》显示，通过面向异地就业人员的调研，57.6%表示此次春节不返乡，26.7%坚持回家过年，还有15.7%未决定。为了更好地服务于国家疫情防控的大局和让就地过年的异地就业人员过个好年，新华社新闻信息中心云南中心联合大理、文山、保山、曲靖、迪庆等州市委宣传部开展的“七彩云南留年更牛”春节短视频大赛，并联动云南省上百个县级融媒体中心，充分展现“留”在云南过牛年的异乡人和云南本地人的获得感、幸福感、安全感，既能让在云南过年的异乡人的家人安心，也能让在异地过年的云南人放心。龙陵县融媒体中心记录了为了防控疫情而不能回家的龙陵县中医医院疫情防控核酸采样小组的胡家萍护士与6岁女儿视频通话的情况，她强忍住了思家的泪水说：“只有大家安全了，小家才会安全。”目前，该视频全网传播量3.7万+，点赞量800+，充分展现了白衣天使“舍小家、保大家”的家国情怀。再例如，勐腊县融媒体中心发布的玉墨铁路短视频，记录了中老铁路玉磨段上就地过年的1.7万名建设者忙碌的场景，其中来自青海的筑路工人蒋明成说，“今年不回家过年了，我们在建设玉磨铁路。现在工期紧张抢工期，今天是大年三十晚上就是除夕夜。我们老家的年味非常浓，这个时候在老家就是包饺子，晚上就是吃一顿大餐。今年还好我老婆跟我回来，在工地上伙房给我们做饭，让大家高高兴兴的吃上一顿我们青海的家乡味。”对于建设者来说，处处都是家乡，处处都能感受到家乡的年味！该视频一经发出，激发了就地过年建设者的共鸣，截至14日14：00累计阅读量为1.8万+，点赞量为494。

勐腊县融媒体中心在抖音发布玉墨铁路短视频

百城联动充分发挥了四级媒体中心的融合协同优势。“七彩云南 留年更牛”春节短视频大赛由新华社新闻信息中心主办，新华社新闻信息中心云南中心承办，新华社中国新华新闻电视网（CNC）、抖音、京东、新浪微博等协办，而尤其重要的是通过云南全省 100多个县级融媒体中心春节期间面向公众征集以短视频为主的融媒体作品，并整合民间 UGC，借助智能 MAGIC 生产平台，这种既有国家级重要媒体新华社牵头，又整合云南省各级媒体尤其是县级融媒体中心，并引入互联网平台的方式，能够完全激活各级媒体的融合协同效应，吸引更多的普通人参与，分享在云南过年的建设者和未能回家过年的云南人与各地亲友互动、同庆的精彩瞬间。百城联动活动的四级媒体中心的融合协同显著优势体现在如下两点：一是实现了中央级媒体与县级融媒体中心的融合协同优势。为了更好地推动该活动，新华社新闻信息中心云南中心前期与云南全省县级融媒体中心进行了充分的沟通与深入的调研，实现了有机融合与高效协同；二是实现了主流媒体与互联网平台的融合协同优势。通过与互联网平台的紧密合作，传播效果更好，也能更好地展现异乡人的暖心瞬间。例如，文山州的富宁、麻栗坡、马关三个县与越南接壤，春节期间中越边境疫情防控形式严峻，其他5县分别派出民兵支援边三县。从2020年12月中旬开始，文山市先后派出两批民兵共100余人支援马关县，他们日夜巡逻在边境线上，守好国门！文山市融媒体中心把他们的工作实景拍摄成短视频《国门“守夜人”》，“非常文山”抖音号在2月12日16:00发布后，截至14日14：00累计播放量6.59万，点赞2441个，评论61条，转发7次，充分展现了全国一盘棋，共守国门的感人画面。

文山市融媒体中心在抖音发布短视频《国门“守夜人”》

新华社打造了四级媒体深度融合的“云南样本”

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。新华社信息中心与云南省宣传部深入合作，在平台建设、内容联动、人才培养、评价体系等积极推动媒体深度融合，在四级媒体深度融合方面取得了显著进展。

第一，建成了央地联动建设的省级融媒体中心指挥平台。由于县级融媒体中心技术人才缺乏、技术能力薄弱，技术领先的省级融媒体技术平台至关重要。2020年，由新华社新闻信息中心与云南省委宣传部深度合作建设的“云南省媒体融合指挥平台”在昆明上线。该平台上线运行后将建立起中央-省-州（市）-县（市区）四级联动的信息传播通路，通过融合优势资源、输出解决方案、技术应用赋能，打通媒体融合“最后一公里”，助力云南媒体深度融合。

2020年11月28日，由新华社新闻信息中心云南中心与云南省委宣传部合作建设的“云南省媒体融合指挥平台”正式上线

2020年12月1日，由新华社新闻信息中心云南中心承建的云南省第一家市级媒体融合指挥平台——“保山市媒体融合指挥平台”正式上线

第二，充分实现新华社与县级融媒体中心的内容联动。县级融媒体在内容生产和传播方面存在着优质内容生产能力不足和内容分发能力匮乏的突出问题，针对上述难题，一方面新华社“县级融媒体专线”已覆盖云南省129个县级融媒体中心，解决县级融媒体中心建设过程中面临的权威、优质内容供给不足等问题；另一方面，新华社还在国家级新媒体平台——新华社客户端和新华网客户端开通了县级融媒体中心订阅号，让县级融媒体中心的内容同步发布到新华社客户端和新华网客户端上。

2020年11月10日至13日，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在云南调研时前往新华社新闻信息中心云南中心承建的西双版纳州勐海县融媒体中心考察

2020年12月4日，在2020首届全国县级融媒体中心舆论引导能力建设年会上，云南省文山市融媒体中心、麒麟区融媒体中心入选2020年全国县级融媒体中心舆论引导能力建设突出案例。文山市融媒体中心主任张艾冰领奖

第三，助力全媒体人才队伍建设。媒体深度融合的前提是具备一支综合素质强的全媒体人才队伍，而县级融媒体中心的人才队伍存在本领缺失与本领恐慌的双重难题，而科学合理的培训是培养全媒体人才队伍的有效解决工具和方式。新华社信息中心云南中心每月开设融媒体在线讲堂和融媒体工作坊，建设全媒体人才培训生态体系，已累计邀请24位知名专家授课32节，培训近5万人次。

2020年3月9日，云南省委宣传部和新华社新闻信息中心云南中心联合举办《抗击新冠肺炎 云南省县级融媒体中心舆论引导力交流研讨会》

曲靖市麒麟区融媒体中心参加“融媒体在线讲堂”《融媒体发力促产业复苏，直播带货如何走得更远》

普洱市西盟县融媒体中心参加“融媒体在线讲堂”《“走向我们的小康生活”主题报道如何“融”出精彩》

第四，构建了云南省融媒体传播力评价体系和传播力指数。县级融媒体要建强用好，就必须建立起科学合理的评价体系，以激活县级融媒体中心的动力和活力。受云南省委宣传部委托，新华社新闻信息中心云南中心整合中国科学院、中国社会科学院、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学等国内知名高校和科研机构的专业人士，构建了云南省融媒体传播力评价体系和传播力指数，每月发布县级融媒体综合传播力排行榜，科学客观展示云南省县级融媒体中心的建设成效和传播效力。以推动县级融媒体中心重塑内容生产力、重构传播路径。

2020年12月云南省县级融媒体综合传播力排行榜发布

难忘春节，虽然人未回，但情已归！“七彩云南留年更牛”春节短视频活动，铭记了在云南过年的建设者的突出贡献，承载了异地过年的云南人的拳拳思乡之情。大赛9日启动以来，截至14日14时，各媒体、县级融媒体中心以及公众在抖音、新浪微博发布的以“七彩云南 留年更牛”为话题的作品已超千部。其中抖音话题播放量2496万次，新浪微博阅读量776万次，其中，文山市融媒体中心在抖音发布的作品《越南人在国门围观中国燃放烟花迎新春》播放量281.679万，点赞量3.61万，宣威融媒体中心转载发布作品《云南的春节就是这么牛“五彩神牛”炸街》短短一天，全网播放量267.9万，点赞量3.9万。充分展现了四级媒体深度融合的强大力量和巨大潜力。

来源：@全中看传媒