网评丨“互联网+品质农业”助力乡村振兴

“好品质自带市场流量”，在数次采访农业产品营销人员时发现，不管是产业链最前端的生产者，还是营销商，甚至是市场管理者都有这样的共识。

由于受传统农业产业的制约，一直以来，昭通的农产品都处于产业链的低端徘徊，而且还受多种因素影响，在创建品牌、聚集客源、销售产品方面不能在市场中占据优势，而依靠农产品生存的农民只能维持简单生活而不能发家致富。随着全市六大高原特色产业的布局和推进，昭通苹果、竹子、马铃薯、天麻、花椒和特色养殖走上了发展的快车道。种植面积和养殖规模不断扩大、品质不断提升、深加工项目落地、产业链不断延伸，这一系列变化让群众的生产生活也有了根本性的改变，但随之而来的问题也不断出现，比如农业生产者在互联网运营技能、网络销售服务意识、运输成本高等方面仍有较大不足。这些问题成为阻拦许多生产者和企业发展的“拦路虎”。

而智能手机的广泛使用使得像王丛友这样的果农更新了销售观念，有了新的销售渠道，通过微信朋友圈发布合作社的苹果，通过微信与业内人士互动，参加各种展销会、洽谈会和交流会，逐渐突破限制，拓展了销售渠道，实现了与消费者的无缝对接，拥有了忠实“果粉”几千人，不再依靠单一的传统销售模式。

像李应华这样的网销大户更是依靠互联网，突破了原始产业边界，寻找到新发展空间，将昭通苹果、天 麻、花椒等农特产品与消费者直接对接，在天猫、拼多多等开辟了多个网络销售店铺，销售高原特色培训孵化能独立运营线上店铺的人才上百人，成功打造了他的销售帝国，仅 2019年，他的销售额就突破了2000万元。

从他们的销售经历可以看出，网络销售具备许多优势，通过网络营销可以将信息在最短时间内传播到每个角落，其传播的广泛性和空间不受限制，是传统销售无法企及的；网络营销一方面可以根据需求利用网络的大量资源进行快速制作推介，周期短成本低，还可以随时随地更换内容；网络大范围的受众覆盖，对于营销推广是非常有利的；网络营销在选择服务对象时更具针对性，网络营销还可以根据受众的特点去进行网站或同一网站不同频道的服务分类，这样一来就可以有效吸引受众的兴趣，为消费提供可能性；网络营销信息可以随时随地搜索重复观看，还可以延伸搜寻想要知道信息。 在“互联网+品质农业”背景下，昭通高原特色产业通过政府牵头，协调农业生产者、网络运营者通力合作，实现各尽所能、各取所需的模式，有力地激发了生产者和经营者的积极性，促进了消费者信赖喜爱的绿色产品提速发展。

目前，我市越来越多的传统农业开始着重改善农产品生产、市场流通、经营销售、营销推广等方式。“互联网+品质农业”，让互联网与传统农业进行深度融合，创造新的发展生态，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加，两者的良性促进必然产生一个美丽的结果，那就是乡村的振兴。

作者 周燕