媒体融合需“移动先行”

新媒体究竟是什么？何为“新”？书面上的解释，是所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。从本质上来看，就是把信息数据化，对数据进行处理后通过网站、手机、App、微博、微信等媒介传播出来，并向智能化迈进。

随着时间的流逝，有的人认为，新媒体不应再以“新”自居，追根究底，它跟报纸、杂志、电视、电台一样，只是一种传播方式。因为它在“新”的时候没有发挥“新”的功能、“新”的特点，没有创造出“新”的价值，仍然还依赖于传统媒体。在下文，我将回归新媒体的全称新兴媒体，便于区分传统媒体。

近年来，全球移动网络用户数量超过了PC端网络用户数量。可见，人们每天在移动端使用网络的时间越来越长，随着5G通信网络技术的普及，移动端会展现出更强烈的爆炸式增长，这让媒体人又看到了一丝曙光，指明了媒体融合后的又一发展方向，但“移动先行”战略必须具备强大的现实基础，这个基础就是传统媒体。

当前，人们处于信息数据化飞速发展的时代，智能化不断改变着人们的生活，给人们提供了大量的便捷，同时，也引导着人们的生活从更优化、更幸福的方向发展。“海量数据的运用将成为未来竞争和增长的基础。谁能够占有数据、分析数据，谁能够从对数据的分析中获得有益的价值”。因此，无论是媒体的发展，还是媒体的融合都应该置身于大数据背景下去考虑。

一、新兴媒体、传统媒体特点解析

新兴媒体和传统媒体各有其特点。多年来，传统媒体一直居于宣传的主体地位，特别是党报党刊，与党政机关联系紧密，熟知党和国家的方针、政策，具有可信度高、权威性强的特点。

新兴媒体掌握着最快捷、最方便的网络技术和相关设备，任何信息都可“一触即发”，时效性极高。因此，新兴媒体在传播信息的时候更应该重视宣传内容和宣传方向，不能以博眼球“吸粉”为目标而盲目跟风，应正视自身的记者角度，以敏锐的眼光和中立者的身份来看待事件，尤其是做党报的报家，更是应以党和国家的方针政策为先，掌握好时效性这把“双刃剑”。

采写方面的比对。新兴媒体记者是以“速”采为主，在挖掘深度新闻方面没有传统媒体记者的经验和敏锐，由于新兴媒体记者采写、发布较快，若是把握不住导向，就容易出错。因此，如何掌握好、使用好新闻的“及时性”这把双刃剑不仅仅是技术问题，也是管理问题，更是态度问题。

编辑的对比。传统媒体的编辑，每日与文字打交道，虽然，在这方面新兴媒体的编辑也类似。但传统媒体的编辑每日不仅咬文嚼字，还要研究语法、用词结构和语境，就像练武的人一样，除了练会招式，还要修炼好内功，只有练成深不可测的文字“内功”，才能把文字修改、内容把关做到淋漓尽致。在这方面，新兴媒体的编辑只要保证没有重大差错，就可以直接通过平台刊发，在文字方面的磨炼远远不如传统媒体的编辑。目前，某些新兴媒体最大的认识误区就是“把新兴媒体编辑定位成只是将传统媒体提供的内容通过网站、手机报、App、微博微信等移动媒介传播给新兴媒体用户”。

后台技术支持的对比。传统媒体历来都是主流导向，拥有成熟、完备的运行平台和坚实的后备技术工程师力量。虽然，多年来传统媒体使用的平台也不断经历着升级和革新，但终究总体变化不大，经过记者、编辑、工程师的频繁使用和不断完善，达到了一个非常成熟的地步。传统媒体的技术工程师在多年后台维护工作中积累了大量的经验，即使在平台发生故障的时候，也会启动应急备案保障当前工作顺利完成。传统媒体的技术工程师伴随着传统媒体的发展，不断学习、不断进步、不断总结，所获得的工作经验是保障传统媒体平台正常运行的强力支撑。而新兴媒体则不同，多数情况下都是使用第三者开发的系统，诸如APP、手机报、网站之类，技术方面停留在应用的层次。由于新兴媒体技术发展时间段，技术革新快，其技术工程师的经验积累和总结的欠缺也是一个问题。随着多媒体技术、网络技术、智能化技术的不断进步和改革，新兴媒体技术的多样性和多向性也会面临越来越多的发展问题和技术难题，技术工程师也将扮演着越来越重要的角色。

传统媒体的版面有限与新兴媒体的版面无限对比。版面的问题，一直是传统媒体的致命缺陷，有的报纸只有四个版，有的有八个版，也有十六个版的……或许，有的报家会有更多的版面，但无论纸媒的延伸性有多强，终归是有限的。与传统媒体相比，新兴媒体、移动端有无可限量的长处，如有需要，可以随意添加图片和文字，甚至插入音频、视频片段，显得更加生动活泼、真实。

曾经，传统媒体面对“不触网，就死亡”“不转型必亡”难题，随着媒体融合的提出，渐渐转移成了“内容为王，还是形式为王”的话题，事实上，“内容与平台的深度契合才是王道”。媒体融合如果仅限于宣传方式，那么只是形式上的融合，必须洞悉传统媒体和新兴媒体之间的特点和相互关系，充分把两者结合，取彼之长，补己之短，才能做到真正的融合。

二、人才的融合

无论何时何地，人才都是第一战略。新兴媒体的建设和发展，无论规模有多么宏大，没有人才的填充，只能是空架子。人才从干事能力可分为“叫雀”型人才（即只会叫工作难、任务重，喜欢喊口号的人）和实干型人才。从岗位角度来分，在媒体内部可以分为记者、编辑、多媒体技术人才和计算机管理人才。

据上述分析，新兴媒体跟传统媒体各有优劣，因此，协调新兴媒体跟传统媒体的人员，充分发挥各自长处和特点成了媒体融合的关键。笔者认为，以下两点对媒体的融合起着决定性的作用：

（1）融媒先融心

媒体的融合势在必行。可是由于优势不同，往往会造成尴尬的误会和不解。

这方面就需要掌握大局的人，从心里把新兴媒体和传统媒体一视同仁，树立能者多劳的观念，区分对待、厚此薄彼只会导致更多的内部矛盾，拉大媒体之间的间隙。本是冲着融合而去，却因为待遇或重视的程度不同而“貌合神离”。

（2）放低心态

新兴媒体，在一定程度上掌握了当前最为先进的传播工具和传播手段，可以说是乘网络之潮流，居高而临下，引万般科技，蓄意而待发。因此，新兴媒体的工作人员不能因为领导的重视或者因为掌握先进的发布平台、先进技术而把自己看得高高在上，藐视传统媒体的工作人员。同样，传统媒体的人也不能因为入行早，认为自己“资深”而轻视新兴媒体，两支队伍的人都要能放得下心中的高傲，“人低为王”，从对方身上找到自己的不足，汲取对方的长处不断成长。两者之间虽岗位不同，职责不同，实则没有高低贵贱之别，皆因分工不同，都是为了做好媒体事业而贡献青春。此外，为做好新兴媒体和传统媒体，两者的工作人员都需要保持一颗时时刻刻与网络发展高度一致的心，要充分利用好两者的有力武器积极开拓创新。

可见，融心的关键之处在于上层领导和两个媒体的工作人员。领导的职责是如何把各种不同岗位的人才灵活调动起来，有机整合成统一、有序、互助无隙的合作团体。工作人员的职责是放低心态，采取相互尊重、相互学习的方式，多交流、多谈心，相互之间打成一片。因为只有“心”融在一起了，才能众志成城，才能共同为媒体事业的发展作出远大于1（新兴媒体）+1（传统媒体）的贡献。

三、技术的融合

5G技术的横空出世，加上移动便携设备功能的强化助推了“移动先行”战略。目前，网站、手机报、App、微博微信等媒介都可以在手机、ipad、平板电脑等移动端运行，5G技术为新兴媒体的传播搭建了高速通道，为“移动先行”战略的提供了有力保障，同时，新兴媒体越来越展现出更为及时、有效、快捷的宣传特性，代表着当今最为先进的网络技术，把新闻的快速性推往了史无前例的高度。

推进传统媒体与新兴媒体融合发展，不能停留在“+互联网”，只是将传统媒体和新兴媒体作简单嫁接，而要真正实现“互联网+”，让媒体融合尽快从相“加”迈向相“融”，以传统主流媒体的内容优势赢得新兴媒体条件下的传播优势。传统媒体应借助新兴媒体的移动终端、微信、博客、手机等发展手段扬帆启航，新兴媒体则要依赖传统媒体的基石作用，而不是把新兴媒体和传统媒体一刀切成两段，应充分把两者结合，取彼之长，补己之短。

“推进传统媒体与新兴媒体融合，建设全媒体矩阵传播体系，满足不同社会群体的阅读习惯，成为了传播党的政策和主张、牢牢把握话语权的必由之路”。媒体融合已经成为国家战略，应形成以传统媒体为基石，网站、手机报、App、微博微信等其他便携媒体的“移动先行”策略为趋势的发展格局。

（作者：杜恩亮）