新媒体不断融合传统媒体如何找突破口

党的十八大以来，习近平总书记曾在多个场合就媒体融合发表重要论述，立意高远，内涵丰富，思想深刻，是新闻舆论工作的指南。那么，本文就传统媒体如何在新媒体不断融合的时代下寻找突破口为探究，实现因势而谋、应势而动、顺势而为，最终做出影响力、传播力、舆论引导力。

一、传统媒体面临的困境

（一）传播途径较单一。就昭阳区新闻中心而言，一直以来，主要依靠昭通电视台公共频道、昭阳信息网、昭阳融媒等平台发布新闻资讯，由于各种条件限制，收视率和点击率一直上不去，遭遇收视“瓶颈”。

（二）实效性不强。传统媒体的内容发布过程，因各种原因限制，导致新闻时效性不强。以昭阳区新闻中心为例，以往，每天采访的稿件，一般是第二天早上9点前报编辑部，再由编辑部审稿、修稿，再进行剪辑、录播，最后播出，基本上新闻都是头一天采访，第二天播报，严重影响了新闻的播出效率。

（三）技术更新缓慢。传统媒体发展多年，已经形成了一套老旧的、固定的运行机制，很多工作体制多年不变，也没有紧跟时代发展的步伐，及时学习先进的技术。

二、新媒体的优势

（一）内容篇幅不受限制，开放性强。

在互联网技术的支持下，新兴媒体不断涌现，抖音、快手等新兴平台，给大众提供了大量的信息资源。

（二）呈现方式多样且独特。

随着时代不断发展，新兴媒体的信息呈现方式多样，且针对不同人群具有不同的传播策略，结合文字、图片、音频和视频四者的有效运用，给广大用户最舒适的体验，感受新兴媒体带来的视觉盛宴。

（三）技术不断革新，服务不断创新。

通过网络的传播，软件开发人员根据用户浏览情况，自主推荐更适合用户的内容，这就形成了一种“用户导向性”思维，服务方式也得到一定程度的创新。

面对这些固有问题及新媒体的优势，结合新媒体融合发展的新要求，如何寻找突破口是关键。

三、走传统媒体与新媒体融合之路

（一）建立起适应融合发展的组织构架、管理机制和传播体系。

1.融合传统媒体与新兴媒体的组织构架。实现一次信息的采集，可以形成传统媒体的材料支撑，同时也可以成为新兴媒体的舆论导向，促进信息的多元化传播，迈出融合发展的第一步。昭阳区融媒体中心依托昭阳区新闻中心的新闻信息资源，整合各类资源，一采多编，采取“1+N“的融合模式，由新闻中心对新闻信息进行采编，再由12个媒体根据平台传播特点择优采用刊发（播），让同一个内容在不同的平台以不同的形式传播，最大限度提高传播率和影响力。

2.建设现代化传播体系和管理机制。每个时期都有其特有的传播体系，我们要紧跟时代潮流，推出以适应新时期差异化的传播方式，建立新闻传播新格局。同时，要理清融合发展后的管理机制，打破传统，提高管理的水平，形成科学的、合理的融合发展管理机制。一直以来，昭阳区新闻中心积极探索，2018年9月，正式挂牌昭阳区融媒体中心，按照“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命要求，积极探索新时期媒体融合发展思路，形成了“1个中心、2个协会、3个品牌活动、12个媒体平台”的“12312”宣传格局。在“12312”的合力作用下，昭阳宣传形成了以融媒体中心为中心，协会、品牌活动等为着力点、平台为推手的对外宣传模式，使得昭阳外宣效应呈现聚合式效果。

（二）运用互联网思维，促进媒体融合发展。

1.强化完善融媒体中心建设，顺应媒体深度融合趋势，切实转变思想观念，坚定用互联网思维、新媒体理念来谋划发展、部署工作，合理设置议题及栏目，推动工作力量向新媒体业务转移。昭阳区融媒体中心通过增设《回眸2017》《作家看昭阳》《昭阳论坛》《记者观察》《温暖昭阳》《苹果之城、世界鹤乡》《壮阔东方潮·奋进新时代》等栏目，加强舆论引导。

2.组建融媒体工作队伍，培育更多全媒编辑、全媒记者、全媒经营管理人才，围绕中心工作，有针对性地采写、生产特色信息。昭阳区成立“昭阳区新闻工作者协会”，把乡（镇、街道）和区直部门能写能拍、喜欢新闻宣传工作的通讯员吸收为协会会员，发挥通讯员扎根基层一线，熟悉基层工作、热爱基层群众等特长，增强乡（镇、街道）等部门的新闻宣传工作积极性主动性，提升部门的自我宣传能力。采取“走出去学习”和“请进来培训”和把全区通讯员轮流到昭阳区新闻中心顶岗锻炼的“师带徒”培养方式，对全区的新闻宣传队伍来一次大轮训，大提升。昭阳融媒体中心自今年4月以来，以服务群众为中心，围绕昭阳产业发展，针对昭通洋芋、昭通苹果和昭通红玫瑰葡萄等农特产品，精心策划和筹划了多场宣传推介活动，并联合《都市时报》《滇池·大美昆滇》杂志社等都市媒体通过打造“苹果宴”等活动，打通昭通苹果销售的屏障。

3.塑造融合新闻，在“全”“深”“广”上狠下功夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，通过专题策划利用多媒体手段呈现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。昭阳区融媒体中心秉承融在统筹，跨界互动理念。坚持内容为王，兼顾多种形式，通过组织“百名记者看昭阳”“作家记者摄影家看昭阳”“单车骑着走基层”等主题活动，让新闻宣传工作者走进基层、贴近群众、感受生活。同时以作家、文学艺术家的视角来抒写昭阳的发展变化，发挥作家在讲述人物故事、塑造人物形象方面的优势，弥补新闻记者在先进典型宣传方面的模式化、扁平化缺陷，让更多先进典型丰满起来，让更多先进事迹生动起来。通过统筹整合，实现作家、文学艺术家与新闻宣传工作者的文字交流和交锋，促使新闻宣传工作者保持积极主动、昂扬向上、创新创造的动力和激情。

目前，互联网已成为舆论斗争、网络较量的主渠道、主阵地、主战场，只有牢牢掌握网上新闻舆论工作的管理权、话语权，才能“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起”。新的历史条件下，传统媒体与新媒体融合势在必行，传统媒体要充分认识自身不足和新媒体的优势，转换思维，在内容、人才、渠道上下功夫，在统筹、整合、创新上下功夫，要进一步完善融媒体管理机制，加快融媒体品牌建设和打造，把媒体融合做实、做细，促使传统媒体与新媒体深度融合，形成网上网下奋力实现中华民族伟大复兴中国梦的同心圆。 

作者：朱佳园