网评｜引导直播带货长效发展

6月18日，“云南省级新媒体直播基地”建设在昆明启动，将打造成为云南省内新媒体电商公益和公共服务平台，为省内外优势信息技术企业培育新媒体电商新业态提供平台和体系支撑。这一举动与近期电商支农、直播带货在云南的火爆密不可分，也与云南多地州（市）长、县（区）长走进直播间卖力宣传推介本地特色产品密不可分。

“直播带货”作为一种线上新型消费，正受到越来越多的消费者青睐。直播带货通过一部手机，突破时间空间的限制，连接起从“田间地头”到“百姓餐桌”的全产业链，创新了消费体验，激活了市场活力，对提振经济动能具有非常重要的意义。据第三方监测数据显示，2020年1月至5月，云南网络零售额379.44亿元，同比增长5.68%。云南绿色食品、特色品牌商品受到热捧，云南白药、文山三七、昭通天麻等云南老字号备受消费者青睐。

从产业整体布局看，云南省委、省政府已经提出打造世界一流“三张牌”，努力把生态资源优势转化为绿色发展优势，推动经济高质量发展。借助拼多多、抖音、阿里巴巴、京东等电商平台打造的“直播带货”风口，有助于推动“三张牌”与数字经济的融合发展，建立“云品出滇”创新性供需匹配机制，为云南产业转型升级插上腾飞的翅膀。近年来，云南电商取得了长足进步，2019年电商网络零售额首次超过1000亿元，农村的网络零售额达500多亿元，农产品的网络零售额达200多亿元。

从产业发展基础看，云南省全面构建了县、乡、村电商公共服务体系，截至目前，共有96个县（市、区）被列为全国电商进农村综合示范县。如今，云南已建成81个县级电商公共服务中心，710个乡（镇）电商服务站，5576个村级服务网点，81个县级物流配送中心，739个乡（镇）快递网点。这些数据表明，云南发展电商尤其是农村电商的基础设施日渐完善，商业模式日渐成熟，发展“直播经济”“电商经济”可谓厚积薄发，其势已成、其兴可待。

当前，脱贫攻坚战即将收官，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。只有千方百计让云南绿色农产品走出大山、打响品牌，才能变“输血”为“造血”，推进全面脱贫与乡村振兴有机衔接。当然，除了市场化运作，也需要政府“有形之手”做好规划设计、尽早完善制度，提供配套服务，为助农平台提供政策福利，为入驻农户提供绿色通道，为产品质量提供监督力量，让“直播带货”“电商助农”这一新模式能够释放长期效能，行稳致远。

（通讯员 谢 炜）