网评｜直播带货不能信马由缰

据中国商业联合会近期消息，首部全国性直播电商标准将出台，由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准预计于7月份正式发布执行，该标准将对“带货”产品的商品质量、平台的售后服务、监管部门的监督管理等作出规范要求。 由于新冠肺炎疫情的原因，直播带货火了，有的平台3个小时的交易额超亿元、吸引超4800万用户观看、5分钟超万支口红售罄……一方面，直播带货促进了消费，帮助企业复工复产，消费者也从活动中得到了实惠；另一方面，直播带货仍存在很多问题，一些主播根本就未用过产品，却夸大其功效，更有甚者与电商联手骗粉丝，比如商家砸几十万元打榜，主播帮其虚假吆喝。

此次标准的发布，是对直播带货模式设门槛、划底线、树标准、立规矩，让其告别野蛮生长，维护交易秩序。这既有利于保障消费者的合法权益，也能进一步助力经济新业态走上规范化发展的“快车道”。

任何一个行业的健康发展，都离不开制度建设。网络直播并非法律盲区，“带货”主播不能信马由缰，直播平台也不能无所作为。有关部门应运用法律武器加大对直播购物的行为约束，明晰平台和主播的责任，规制各种乱象。

（通讯员  刀马）