新形势下市级广播媒体如何老树发新芽

经过多年的经营，作为广大受众不可或缺的信息获取方式之一，市级广播已经形成了相对成熟的“时政新闻权威发布+民生关注+交通旅游+音乐娱乐”的传播方式，培养了相对固定的收听群体，奠定了坚实的发展基础。从广告份额的大幅下滑，就可以窥见传统媒体面临的危机。面对新形势新挑战，广播媒体积极转身，以传统传播方式与新媒介传播方式相结合，在黏住现有受众的同时，努力把新媒体夺走的受众抢回来，广播依然可以勇立潮头。

一、市级广播媒体生存现状

（一）广播媒体的优势

1.传播渠道成熟。

作为三大传统主流媒体之一，市级广播拥有党委、政府的政策及资金支持，掌握着权威信息的发布渠道，采编播体系完备，拥有从业经验丰富的人才队伍。

2.车辆增多。

随着经济社会的发展，私家车辆不断增多，广播的声音传播方式不仅可以使车主在行车途中消遣烦闷，还可以快捷地获取信息，又不分散行车注意力，使得广播优势得以充分发挥。

３.更具贴近性，拥有固定的受众。

相比中央、省台，市级广播媒体更贴近地方群众，经过多年的经营，市级广播通过正面报道、舆论监督、交通旅游、音乐休闲、健康咨询等节目内容，粘连住了不少听众，形成了上班族、老人、学生、驾驶员等相对固定的收听群体。

４.收听便捷。

广播收听可以通过手机终端、车载收音机、便携式收音机等方式进行收听，早已不用专门购买一台用途单一的收音机进行收听。

5.经过前期探索，已经迈出了与新媒体融合的步伐。

在传统的中波传播、调频传播基础上，广播媒体也在积极探索和融入新兴传播方式。开设了自己的微信公众号、微博账号，积极借助蜻蜓、喜马拉雅等APP上线自己的节目，一方面打破了地域限制，另外一方面在传统的电话互动的基础上，实现了网络互动。

6.人们对健康生活方式日渐重视。

手机、电脑等蓝光对人体产生的危害，已经越来越引起人们的重视。而广播是只启用听觉就可以获取信息的方式，越来越为人们接受。

（二）市级广播媒体的不足

１.传播模式化，影响力弱化。

由于创新不够，传统广播过度依赖的长期形成的单一、呆板的采编播模式，贴近性不强、趣味性不够、服务性不够，黏住受众的能力弱化，从而导致受众逐渐流失，影响力和吸引力下降。

２.过度依赖政府，市场拓展不足。

由于过度依赖政府拨款，加之经营体制不活，从业人员积极性不高，广播的市场创收作用没有得到充分发挥，从而导致内生发展动力不足，影响力下滑。

3.社会对广播的认识不足，媒体作用被忽视。

在广播与电视合并之后，不少人认为广播只能听见声音，看不见图像，而且线性传播，作用不强。于是，为了节省人力，不少地方直接掐去了广播电台独立的新闻采访环节，简单采用电视稿件播出。加之广播媒体对自身的宣传不够，导致收听群体的争取不足，受众对广播认识不够，从而形成了唱衰广播的势头。

4.自身创新不够，适应性降低。

当前，随着信息技术的不断进步，人们获取信息的渠道日趋多元化、便捷化。网络、手机终端逐渐成为大众接收信息的重要来源。不少市级广播电台尽管创办了自己的公众号，也只是把广播稿复制粘贴进行刊发，忽视了本身的特长，没有把声音与新媒体终端实现深度的融合，不能很好地适应当前的媒体传播形势。

二、市级广播媒体应在创新中寻求突破

在党的十九大报告中，习近平总书记提出，要坚持正确的舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

这无疑为传统广播媒体在新的传播条件下求得新的发展指明了方向。

（一）坚守党媒属性，内容传播与党委、政府中心工作保持一致。

当前，广播媒体应该在十九大精神的指引下，坚定不移地坚持党的领导，坚持正确的舆论导向，积极主动承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的责任。

（二）高度重视传播手段建设和创新。

在传播手段上，首先，针对当前传统的调频广播覆盖面不够广的实际，加强基础设施建设，提高传统的调频广播对城镇、乡村、公路主干线的覆盖面，提升受众到达率。其次，加强与蜻蜓FM、阿基米德、喜马拉雅等广播媒体综合体的合作，提升网络受众的达到率。再次，加强与互联网的融合，综合运用网络、手机终端等传播渠道，突破线性传播局限，巩固和加强广播节目的传播效果。

（三）加强队伍建设，构建一支符合新时代媒体传播需要的高素质人才队伍。一方面立足现有的具有丰富采编播经验的团队，创新激励机制，让想干事、能干事、干得好事的人带头干事，激发内部活力。另一方面积极引进年轻、有活力、敢想、敢闯的“泥鳅型”人才，带动和提升整体团队的创新能力。

（四）改变节目采制模式，打造高质量、具有较强粘连性的节目。

在内容制作上，一方面坚持与传统广播相适应的采制方式，围绕党委、政府的工作重心，改变呆板的模式化运作模式，根据调频广播受众的收听习惯，着力打造贴近实际、贴近生活、贴近群众，有活力、有深度、有感染力、有收听兴趣，能够激发正能量的节目内容，黏住传统受众。另一方面，坚持与网络、手机终端等的深度融合发展，以借船出海的方式，充分发挥短、频、快的优势，着力打造及时、有效、可信度高、碎片化的节目内容，抢回被新媒体黏住的受众。

通过综合施策，提高广播媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，在新时代，勇敢面对新形势下的新挑战，按照新要求，在意识形态工作中更好地体现广播媒体自身价值。

（五）充分发挥声音的优势，展现广播的特性。

在节目制作上，特别是新闻节目、舆论监督节目制作中，坚持广播特色的独立采访和制作，避免广播与电视合并之后，简单采用电视稿件复制、粘贴、编辑纯口播的方式，丢掉声音的感染力。另一方面，在新媒体终端上，除了适应受众对文字、图片的阅览习惯，也要积极植入声音，充分发挥声音的作用，让声音无处不在，体现广播的优势。

综上所述，作为三大传统媒体的广播媒体，本身具有不可替代的优势，加上国家对网络媒体管理的加强和网络媒体运行秩序的调整，更进一步巩固了广播的地位。作为市级广播媒体，面对网络传播平台的兴盛，只有不断加强自身建设，积极适应新的传播方式，才能够让自己在新时代满足新需要，让自己立于不败之地。