浅谈媒体融合形势下新闻标题创作

标题是新闻的灵魂和眼睛。一篇报道，能不能吸引读者眼球。除了内容、体裁、写法、版式等因素外，很大程度上取决于新闻标题是否引人入胜。一个好的新闻标题，犹如画龙点睛，能激发读者阅读兴趣，使其印象深刻。进入信息时代，人们工作和生活节奏加快，对信息的选择、接收开始向“浅阅读”和“碎片化阅读”转型，新闻正逐步进入“读题时代”，只有注重对标题制作方法的探索和创新，才能迎合大家选择性阅读的需要和习惯。

一、新闻标题创作的基本原则

媒体融合形势下新闻标题的创作，需要一定创意，但也要符合传播规律。但当下有一些新闻标题易受外部条件的影响，过于娱乐化和夸张化，“标题党”频繁出现，导致民众反感度和排斥感不断上升，所以制作新闻标题要注意以下几个基本原则：

把握正确导向，杜绝哗众取宠。曾经有一段时期，网络执法一直是我国的“盲区”，一些不法商家和部分专业素养不高的网络编辑看准这一漏洞，用低俗化、色情化、暴力化的形式做标题来抢占市场。近年来，国家越来越注重网络安全，先后出台多项互联网管理法律法规，网络实名制也在广泛运用中。由此可见，国家对网络新闻管理不断加强，单独靠哗众取宠博眼球，毕竟不是长远之计。网络媒体终归是媒体，维护新闻真实性是新闻从业者的基本原则，把握正确的导向，更是新闻媒体义不容辞的责任。

切忌盲目跟风，保持自身风格。当前的新闻标题同质化严重，跟风趋势明显。现如今，夸张、耍怪的新闻标题模式，受众早已经见怪不怪。在这种情况下，一家主流媒体保持自己的新闻风格势在必行，在创作新闻标题中贴上自己的“标签”，读者在多次浏览和阅读后，就会第一时间想到某家媒体，并重点进行关注，这样才能形成品牌效应，在激烈的新闻行业竞争中立于不败之地。

做到题文相符，确保通俗易懂。新闻标题是读者接触媒体时第一眼看到的内容, 其好坏能直接决定一篇报道传播度和关注度。因此，就需要把新闻标题做得简洁明了、通俗易懂，严禁使用过于专业和晦涩的词语，出现常人不熟悉的人名地名，或引起歧义的小地名缩写，避免出现文题不符、功利性强的标题创作。

二、新闻标题创作的巧妙策略

在当前这样一个新兴媒体与传统媒体融合发展的时代,巧妙运用替换策略、艺术策略、拟人策略，就能提升新闻标题吸引力，收到意想不到的效果。

替换策略。替换创作就是用发同样音的不同字来相互替换，其目的就是将事件完整地呈现在标题中。以某地发展特色产业促农增收为例，事情讲述甘肃省瓜州县梁湖乡着眼做强做优戈壁现代农业，采取“公司+合作社+农户”模式，带动群众种植特色农产品，走出了一条前景广阔的戈壁生态农业发展新路子。当地一家媒体以《瓜州县梁湖乡食用菌产业“钱”景无限》为标题进行报道。而原词汇为大家熟悉的“前”景，作者灵机一动，直接替换成“钱”景，虽然只是一字只差，却贴切合适、妙不可言。

艺术策略。艺术创作就是将艺术融入到日常创作中，让标题更为深化、美化，更具鉴赏性。以帕瓦罗蒂去世为例，这一事件引发各大媒体纷纷争相报道，而其中最经典的标题当数中央电视台报道的《我的太阳昨日陨落》，其巧妙采取艺术手法，既体现出帕瓦罗蒂的音乐造诣和广泛影响，又指代其陨落对于世界歌坛的巨大冲击犹如太阳陨落一样，让读者过目难忘。

拟人策略。拟人创作简单来说就是用人的行为动作来表述事物，让标题更为生动、灵活而有趣，能够在较短时间内吸引读者目光，并产生更强烈的代入感，从而提升读者阅读体验。以2013年永善县一个乡为绵羊修建羊舍为例，《昭通日报》在二版头条位置刊发的标题为《永善县4000只“喜羊羊”将入住“小洋房”》，从“喜羊羊”可以看出，灵感来自大家都熟悉的动画片《喜羊羊和灰太狼》，而把“羊舍”比拟为“小洋房”，让人感受到当地党委、政府对畜牧业发展的重视程度和具体措施，既具趣味性，又一目了然，一下子抓住读者兴趣。