网评｜“云果”应勇于竞争塑造品牌

眼下正是高原冰糖橙大量上市 的季节，但水果批发市场上的高原 冰糖橙却很紧缺，高品质的冰糖橙 更是“一橙难求”。究其原因，今年春季干旱是其中一个因素，但更重要的是国庆前后外地客商大量涌 进，承包了不少橙子种植基地；此 外，电商平台的加入大大拓宽了销 售渠道，也在其中起到一定作用。

这是一个非常有趣的现象，值 得深入思考。据了解，这些客商来 自广东、浙江和重庆等地，他们多是 将橙子从所承包的果园直接发到所 属省份，充分表明了云南冰糖橙在 外地拥有广阔的市场，是很受欢迎 的当季果品；从更大的层面看，这也 是近年来云南大力打造世界一流 “绿色食品牌”，推进水果产业高质 量发展的一个具体表现，对于增强 “云果”整体品牌影响力，促进其他 果品产业发展具有启示意义。

但同时要问一个问题：“优质 ‘云果’众多，为什么是冰糖橙走俏？”笔者认为这与褚橙的带动有 关，很多外地消费者正是因为褚橙 才进一步了解到云南冰糖橙，而云 南冰糖橙的高品质则更坚定了他们 的认同度和接受度。这让我们看到 了品牌强大带货能力的同时，也看 到了竞争的魅力。正是通过竞争， 打开了消费者认知和接受的界限， 消费需求才有可能从一种果品辐射 到一类果品。由此可见，竞争应该 成为“云果”产业促进品质优势转化 为品牌优势的突破口。

一段时间以来，“云果”产业发 展存在一种误解，认为云南水果品 质高、绿色生态，只需建立起销售渠 道就自然而然能够打开市场，却有 意无意地忽略了竞争因素。如果仅 仅拥有绿色生态这块牌子的话，在 市场并不具有独家的话语权。发展 “云果”产业，首先要树立紧迫感和 争第一的竞争意识，在推进果品品 质建设的同时也要抢占更大市场， 让消费云南水果成为一种心理习 惯，一种时尚行为，一种高品质生活 标志。

在激烈的市场竞争中，在消费 者的口碑中，才能产生品牌。我们 不妨从一些“云品”经典案例中总结 一些共性经验，着眼长远发展，把 “云果”与经济社会发展过程中的一 些大众需求结合起来，通过市场竞 争，有效满足甚至是引领这些需求， 不断完善“云果”产业链，增加各个 环节的附加值。

作者：余国鹏