返璞归真就是卖点

 ◆李云飞

市场竞争就是品牌竞争，没有“生态、环保、放心”的内在质量，农产品创不了品牌，也就打不开市场。

从很大程度上讲，需求就是市场，市场决定需求，市场越大，需求越大。不管什么产品，仅有华丽的外表，绝对行而不远。说一千道一万，生态农产品要保持生态味，返璞归真就是卖点，因地制宜，做强产业，才可能打好“一村一品”翻身仗。落雁乡龙塘村生产的“状元米”就是紧紧抓住市场需求，返璞归真创品牌，才逐渐走出了产业发展之路。

“状元米”的成功令人振奋，也令人思索，更发出六点启示——

启示一：痛定思痛破“痛点”。落雁乡得天独厚，生产的大米不仅绿色环保，而且清香可口，可谓米中珍品。之后，片面追求产量，求多不求好的做法愈演愈烈，滥用化肥、农药等，导致土地受损、农民亏空，这一米中珍品逐渐淡出市场。面对这一状况，村级组织在各级党委、政府支持下，采取组织化运作方式，推行“一条龙”服务，终于打开了市场，走出了困境。

启示二：集体经济强产业。农民种稻谷有较好收入，看到了希望，才会激发了生产积极性。这是产业发展的凝聚力，也是立足走品牌之路的创造力。龙塘村以政策扶持为契机，乘势而上，组建村级集体公司，大力实施集体经济强村工程，走对了方向，才有了起色。

启示三：以点带面创美景。龙塘村集体公司成立后，带动邻近两个村也成立了村级集体公司。三家集体公司步调一致、力创品牌，“状元米”通过了有机认证。

启示四：先强后大拓市场。短短几年，“状元米”基地就扩大到4000亩，这就是“品牌效应”带来的喜人局面和发展前景。

启示五：造就人才增效益。村级集体公司不仅让农民得到了更多的实惠，而且让农民茁壮成长，成为新时代的职业农民。这既是量的变化，也是质的飞跃。

启示六：坚守品质树形象。村级集体公司不仅引领农民融入市场，而且引领农民坚持“状元米”的内在质量，这种保持风味不走样做法，较好地树立了品牌形象。有了这种品牌形象，“状元米”才一步一步地走出本地，越走越远，打入省外大市场。

生态的才是环保的，环保的才是健康的，健康的才是放心的。人们对食品的要求越来越高，高就高在质量上。落雁乡在发展集体经济中，能让“状元米”走俏市场，揭示了一个市场规律：返璞归真就是卖点，谁抓住这个，谁就是赢家！

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