短视频市场爆发式增长 下一步落子何处

近期多家知名互联网企业在短视频领域发力，推动短视频市场格局出现新变化。迹象显示，行业企业正纷纷瞄准AI（人工智能）及5G契机进行布局，力图获得下一步发展优势。

短视频市场火爆 竞争趋于激烈

近日举行的百度世界大会上，百度宣布旗下的好看视频用户规模已突破2亿。好看视频作为百度布局短视频生态的重要产品，上线虽不到一年，但9月份日活跃用户数已突破1200万。

腾讯也在加快短视频市场布局。11月1日召开的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯正式发布了精品原创短视频平台——yoo视频。

两家领军企业的新动向，从侧面显示了短视频市场的火爆。实际上，目前网易、搜狐、微博等也都已入场，全面争夺这一新阵地。

“短视频行业最近一年迎来了爆发式增长，目前短视频App总的用户使用时长已逼近长视频时长，这是一个非常快的增速。”百度好看视频、全民小视频总经理曹晓冬说。

短视频已成为诸多企业重要的业务增长点。资料显示，目前百度短视频日活跃用户数超过1.1亿，短视频日分发量超过30亿次，短视频创作者已有66万。抖音海外版已覆盖超过150个国家和地区，在40多个国家应用商店排名前列。

“短视频市场还在爆发前夜，现在市面上的短视频产品并不代表短视频的未来。”腾讯公司副总裁林松涛说。有业内人士认为，目前短视频行业第一梯队的部分企业正面临着增长瓶颈，这对其他企业来说，或是一个快速赶超的机会。

避免同质化竞争 特色优质内容成关键

短视频火爆之际，同质化竞争现象也已显现。

“目前短视频平台偏娱乐的内容较多，二次搬运的内容也很多，真正原创的优秀短视频非常稀缺。”小红书高级副总裁丁玲说。

业内人士指出，优质视频内容与精准分发是提升视频平台用户体验的重要元素。近期，处于行业头部的短视频企业正纷纷加大针对性布局。

在本届百度世界大会上，好看视频宣布针对短视频内容创作者推出一系列升级扶持计划，通过提供更好的平台流量与更丰富的资金补贴，吸引创作者加盟。同时还与梨视频、Zoomin.TV、葡萄子等MCN机构合作，引进优质短视频内容。“好看视频今后要进一步把国内外优质内容都引进到平台中来。”曹晓冬说。

腾讯方面认为，短视频社交正在兴起，为此腾讯推出的yoo视频，专门设计了yoo赛道，为年轻用户提供丰富的线上兴趣赛道、全民才艺线上竞演内容。

网易近日宣布正式进军短视频领域，重点是与各大卫视合作，聚焦剧集、综艺等优质短视频，挖掘广电融媒体的全新发展空间。

业内专家表示，随着短视频市场的逐步成熟，同质化内容已无法立足。随着内容生产端专业度与垂直度的加深，短视频行业有望发掘出更多的变现方式。

AI及5G为行业安装强劲引擎

短视频生态与内容的爆发对技术提出了更高挑战，业内人士表示，短视频平台要从海量短视频中筛选出优质内容，必须具备强大的AI能力。

百度副总裁沈抖表示，在视频场景识别方面，百度信息流已实现100%机器自动分类，准确率达到98%。“依托百度AI技术能力，好看视频目前能实现更智能的内容分发。未来AI技术在短视频中的应用将更深入和复杂，包括基础的AI，对视频的理解及视频生成等各个环节。”

相关资料显示，今年“双11”前夕，阿里巴巴和相关单位共同研发的AI应用 “Alibaba Wood”上岗。通过AI技术，1分钟内能制作200个商品展示短视频。

快手相关负责人认为，在短视频的内容理解和分发两个环节，AI作用显著。若不具备精准的分发能力，短视频平台的许多功能就难以实现。

5G预期同样给短视频行业带来契机。林松涛认为，在4G时代，带宽和网速的进步带来了视频内容的井喷及短视频平台的崛起。预计5G商用时代到来时，一个新的内容创作高峰期也会到来。

相关专家表示，在5G时代，包括AR、人脸识别、动作捕捉等在内的诸多科技新成果将应用于短视频，推动直播、短视频的新演变，给产业及消费者带来更大想象空间。