昭通：宣传工作紧扣时代脉搏 媒体融合实现同频共振

本网讯 （通讯员 罗旭） 2015年上半年，昭通市委宣传部紧扣时代脉搏，以媒体为龙头，以宣传为抓手，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，创新传播方式，传统媒体与新兴媒体双轮驱动、同频共振，推出了一批反映昭通改革新形象、发展新成就、社会新风貌的作品，凝聚起了推动昭通跨越发展的强大舆论力量，宣传工作亮点纷呈。

唱响主旋律·昭通发展备受关注。昭通得到中央、省级主流媒体的强力关注。《人民日报》、新华社、中央电视台等媒体刊播了《习近平新年首次离京到访云南鲁甸地震灾区》、《云南昭通：视频接访 因地制宜解难题》等重点新闻。据不完全统计，今年上半年，有555条新闻在中央级媒体刊播，有1265条新闻在省级媒体刊播。新闻稿件在中央、省级媒体的刊播数量与去年同期相比提升17%，专题报道、新媒体宣传在去年的基础上上升28%。驻昭和市级媒体完成多项重大宣传报道战役。这些重磅报道充分反映了我市在观念、资源、转型、发展等方面的变化和成绩，有力提升了昭通知名度、美誉度，催人奋进。

重点选题浓墨重彩。央视“新闻联播”播出《云南昭通：点面结合推动乌蒙山片区深度扶贫》，为国家扶贫开发工作提供了经验参考。上半年，中央级媒体格外“看”中昭通，来自各个层面的报道频频出现在报端、展现在荧幕。《鲁甸震后民房修复九成以上》、《龙头山镇陈国勇：找到解决问题的那把钥匙》等大量报道，为恢复重建营造了巨大正能量。腾讯视频《主政者说》栏目就“一带一路”及昭通未来的发展方向进行专题采访，在全国“两会”期间达到了50.8万的点击量；对接央视拍摄制作播出时长35分钟的专题节目《秘境鸡公山》和大山包《贫困母亲救助工程》；协调云南电视台拍摄制作了6期、每期30分钟的昭通专辑在国际频道播出；人民网、云南画报等也相继围绕不同选题开展专题采访……，媒体的关注度进一步增益了昭通的影响力。

主题宣传亮点频现。人民网推出两会访谈《昭通在地震和贫困中崛起》，点击、阅读受众过亿人次。面对全市经济下行压力加大，市委宣传部组织市级媒体重点开辟了“深入学习宣传贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神”、“感恩奋进·重建家园”、“深入开展‘三严三实’和‘忠诚·干净·担当’专题教育”、“关注南博会暨昆交会”、“兴产业·强昭通”、“抓产业·促增长”等专栏，精心组织开展了“扎西会议召开80周年纪念活动”、“关注南博会”、“聚焦昭通扶贫”等系列活动的宣传报道，为全市经济企稳回升提供强大舆论支撑。

典型报道影响深远。高度重视典型经验宣传和“昭通好人”的宣传报道工作，市级媒体开辟了“践行社会主义核心价值观”、“昭通好人”等重点专栏，对不断涌现的“昭通好人”进行了深入而全面的报道，为中央级媒体提供了丰富的素材。十大网络人物唐正云，全国岗位学雷锋标兵肖吉芬等一批昭通好人不断涌现，形成了“昭通好人”品牌效应。

突发事件化危为机。《人民日报》以“大熊猫缘何现身云南昭通”为题持续关注。市委宣传部切实发挥官方微博微信舆论引导作用，组织媒体深入实地采访，成功扭转“村民杀死大熊猫”这一负面舆情，为昭通生态环境恢复营造正面舆论氛围；组织网评员积极参与涉昭舆情的正面发声，“实验中学教师被打”成功转化为优良家风的讨论与宣传；及时查处“镇雄鱼洞水灾瞒报死亡人数”等不实言论典型案例，还网络晴朗空间。

打好主动仗·媒体融合同频共振。建立协会，媒体融合新引擎。6月2日，全省首家新媒体协会---“昭通市新媒体协会”成立，媒体融合引擎作用得以有效发挥，主流声音有序壮大，“桥梁”纽带发挥有力。

珍惜殊荣，升级改版《微昭通》。2月以来，《微昭通》相继荣获“全国政务微信优秀公众账号”等数项大奖，与腾讯网合作开发了新版政务微信公众号。改版后的《微昭通》是目前全市活跃度整合度最高的移动终端服务平台。

拓展平台，给力云上新昭通。为市级主流媒体、十一县区官方主流新媒体账号矩阵入驻《今日头条》APP争取到了绿色通道，着力打造云上昭通服务体系。

借船出海，打造融合新高端。与新华社云南分社合作建设“云南通·昭通”上线运行，目前用户数达到了2.7万户，标志着本土信息与国家通讯社实现实时互动、无障碍发布。

主动策划，网络外宣强助力。依托官方新媒体，团结带领全市数十家新兴媒体和微信公众号集群，推送昭通各种图文信息，总阅读量超过5亿人次。

创新服务，新闻线索重引导。每周推出一批反映昭通改革发展正能量的新闻线索提供给国内媒体采访参考，上半年共提供22期450余条。

回首上半年，我们深切地感受到，“主旋律”不能一家独奏，“主动仗”不能单打独斗，要主动融入改革、发展、稳定的主战场，找到宣传工作与中心工作的最佳结合点，实现两者的有机融合、互动发展。实践证明，只有牢固树立融入意识、服务意识和创新意识，把工作的着眼点集中到对内激发全市人民的创造热情，对外塑造改革开放、文明进步的新形象上来，宣传思想工作才能驱动发展活力，在服务中体现自身价值，在互动中提升地位形象。