昭通苹果荣获 “2016中国最有影响力的十大区域公用品牌”殊荣

昭通新闻网讯(昭通日报全媒体记者 张永宪 聂孝美）10月28日，昭通市农业局举办2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌新闻发布会，记者在会上获悉，10月19日在烟台举办的2016中国苹果品牌大会上，昭通苹果获得了由中国农产品市场协会、中国苹果产业协会、农业部优质农产品开发服务中心等四家单位发布的“2016中国最有影响力的十大区域公用品牌”殊荣。

获得 “2016中国最有影响力的十大区域公用品牌”中，以地级市作为地理标识的区域品牌全国仅有山东烟台和云南昭通两家，这一殊荣的获得，体现了昭通苹果科学技术的巨大进步，展示了昭通苹果又朝着中国知名品牌向前迈进一大步，彰显了昭通得天独厚的自然环境和优良的苹果品质得到全国各级领导和消费者的充分认可。

昭通苹果种植历史己经有70多年的历史，已形成种植、加工、流通的完整产业链条，成为我国南方最大的高原优质苹果生产及加工基地、中国面向东盟的苹果供应基地。2016年，昭通全市以红富士、2001富士、美国8号、红将军、神砂、红露等品种为主的苹果种植规模达到36.5万亩，实现产量45万吨、产值25亿元。

据悉，“十三五”期间，昭通将依托品牌优势，紧紧围绕“苹果产业生产标准化、科技集成化、果品精品化、加工现代化、营销品牌化和经营产业化发展思路，将昭通苹果这一特色优势高原特色产业，打造成百亿元现代产业，群众增收致富的支柱产业。发布会上，昭通市农业局局长王翼、副局长赵高慧、昭通农产品质量安全中心主任分别对记者关心的如何推动苹果标准化生产、昭通苹果产业发展思路、昭通苹果品牌打造上采取的措施等方面的问题一一作了解答。

问题１：2016年10月，在烟台举行的中国苹果品牌大会上，昭通苹果荣获“2016中国最具有影响力的十大苹果区域共用品牌”，请问，你们作为农业主管部门，在昭通苹果品牌打造上采取了哪些措施？

答：“昭通苹果” 荣获2016中国最具有影响力的十大苹果区域共用品牌，是昭通农业发展上的喜事。作为农业主管部门，更加注重昭通苹果的品牌利用和保护，在昭通苹果的品牌打造上我们主要采取以下措施：一是建设一批苹果标准化示范园区，大力推广《绿色食品 昭通苹果综合生产技术规程》，创建苹果标准化生产基地，推进苹果绿色产地认定和“三品认证”。二是严控地理标志公共商标，申请注册昭通“富硒苹果”公共品牌和打造“ 冰糖心”系列苹果品牌，推行“地理标志商标+企业商标”双标模式，形成良性互动的保护发展格局，提高昭通苹果的品牌效应和市场价格。三是建立健全苹果生产全程质量监管制度，规范使用“昭通苹果”地理标志证明商标标识，推行统一包装、标识、产地和鲜果“二维码”贴标码销售，确保果品质量全程可追溯。四是加强苹果包装箱管理，制定《昭通果品包装箱生产管理办法》、《昭通果品包装箱生产标准》，加大昭通苹果品牌保护力度，增加企业的品牌保护意识，打击假冒昭通苹果的不法行为。

问题２：据了解，昭通苹果去年是入选有较大影响力的果品区域公用品牌，而今年则入选了“中国最有影响力十大苹果区域公用品牌”，请问在实现从较有影响到最有影响的过程中，农业部门主要做了哪些工作？

答：昭通苹果从“中国较有影响的十大苹果区域公用品牌”到“中国最有影响和十大苹果区域公用品牌”，说明了昭通苹果产业发展的不断进步。在这不断发展的过程中，我们：一是下决心狠抓果品质量建设，从改造低产、低质、低效果园入手，大力推广先进实用技术，将近年来国内外优质果生产先进技术——高光效树整形修剪、疏花疏果、配方施肥、绿色苹果生产技术推广应用于生产，用现代科学技术改造传统苹果生产。二是加强质量监管，清理整顿和规范农资市场，确保生产投入品的质量安全。三是加大传统市场改造力度，营造良好的销售市场环境。四是大力实施“互联网+”行动计划，积极培育苹果电子商务，联合全国知名网店、电商和物流企业，加快发展昭通苹果电子商务产业。创造了昭通苹果网上销售名列前矛的业绩。五是加大宣传，提高公众认知度。利用媒体广告以及博览会、招商会、网络营销、专题报道、展销会和公共关系等多种手段进行昭通苹果的宣传，提高公众认知度。如去年先后在中央７台、中央新闻频道、科教频道联合制作了宣传片和专题片，今年在“京沪高铁”线列车电视《中国特产》节目中播出“昭通苹果”宣传片等。

问题3：民以食为天，食以安为先。请问，作为农业行政主管部门，从农产品质量安全的角度，是如何来维护和提升昭通苹果品牌形象？

答：昭通市委市政府高度重视农业标准化和农产品品牌建设工作，市农业局在苹果品牌的建设上，从农产品质量安全的角度，以“三品一标”认证监管为抓手，以苹果农产品质量安全溯源体系建设为依托，强化基地和产品的监测工作，有力的保障了昭通苹果果品质量安全，提升了苹果品牌形象和市场公信度。一是以市区（县）农检中心为主体，定性与定量检测并重，制定了监测计划，认真开展苹果质量安全检验检测，强化对农产品生产基地的监控，加大重大节日和关键时段的抽检力度，近年来年开展苹果农残抽检3000批次，检测合格率均为100%。二是强化“三品一标”认证监管，着力提升优质农产品生产能力，2010年通过“昭通苹果”农产品地理标志登记，全市苹果“三品一标”种植面积6.8万亩，其中无公害产品2个、绿色食品10个、地理标志保护产品1个，产量7.2万吨，有力提升了农产品品牌价值。三是2012年率先在云南开展苹果质量安全溯源体系建设项目，近5年实施5万亩，项目实施时，我们按照“四抓一完善”的要求，抓控释肥、增施有机肥使用；抓病虫防治综合防控技术；抓苹果标准化生产技术培训会，市县共举办培训会63期次，培训果农12000余人次，发放培训资料25000份；抓农药等投入品的监管，建立和完善销售台账登记和责任追溯制度，使生产过程投入品的管理规范化；建立和完善生产管理档案，对苹果生产过程中所使用过的农药、化肥的种类、数量、时间和次数等制定记录档案，实现“生产有记录，信息可查询，流向可跟踪，责任可追溯”的目标，为示范区苹果质量安全提供了有效保障。项目区共计建立生产记录档案1230份。通过项目实施，果农生产安全优质苹果的意识和消费者的安全优质消费信心明显增强，有效保障了项目区苹果果品质量安全，提升了项目区苹果品牌形象和市场公信度，对强化和提高全市苹果果品质量安全，推进全市苹果品牌建设起到了较好的示范带动作用。

问题4：品牌的根本在于质量，质量的根本在于标准化生产，可以说，标准化是农产品品牌发展的质量保证，是农产品品牌发展的技术保证。请问作为主管苹果产业的农业主管部门，下一步将如何推动苹果标准化生产，以此加快昭通苹果品牌建设？

答：为了使昭通苹果品牌效益发挥更好，近年来相关部门十分重视苹果标准化的建设。农技部门开展了《昭通优质苹果标准化生产技术研究与开发》。先后制定了《绿色食品¬—昭通苹果生产技术综合规程》、《低产果园改造技术标准》、《精品果园建设生产技术标准》等系列技术规程。在生产建设中，通过严格按照《绿色食品 昭通苹果生产综合技术规程》等标准组织生产，精心打造了一大批优质果生产基地，提高了昭通苹果生产管理技术水平，使昭通苹果果品质量得到大幅提升。《绿色食品—昭通苹果生产技术综合规程》获得了“2015年云南省标准化创新贡献奖”。下一步，我们一是推进标准化与规模化相结合，加强示范基地建设；二是推进标准化与产业化相结合，加强农业产业化龙头企业建设；三是推进标准化与科技化相结合，加强技术服务体系建设；四是推进标准化与优质化相结合，加强产品品牌建设；五是推进标准化与市场化相结合，加强流通体系建设。通过上述五个结合全面推行苹果标准化生产 加快推进昭通苹果品牌建设。

问题5：我们知道，在十二五期间，昭通苹果取得了长足发展，无论是面积、产量、产值、品牌打造、市场营销等都上了一个新台阶。请问，十三五期间，昭通苹果产业发展有什么思路呢？

答： “十三五”期间,我们的目标是打造“百亿元苹果产业”，手段上既有规模的扩张，又有质量的全面提升，到2020年，全市苹果种植面积达60万亩，新增种植面积26万亩，苹果投产面积达40万亩以上，总产量达100万吨，总产值达到100亿元以上，创税收亿元的目标。要实现这一目标，我们将从以下几方面着手：一是提高果农组织化程度，建设标准化示范基地。村民小组成立合作社，行政村成立分社，乡镇成立联合社，县区成立总社，实现苹果主产区专业合作社全覆盖，标准化集成技术全统一，基础设施全改善，产品标准全统一。二是建立分选加工和冷链物流体系。通过建设新型苹果加工物流园区，培育果品包装箱、果袋生产等加工企业，扶持发展电商专卖店、网上批发、出口企业，构建线上、线下交易融合的电子商务网络体系，拓展对外市场，提高商品化率，确保商品质量。提升巩固昭通苹果品牌形象。三是推行《昭通苹果生产管理技术规程》，加强质量安全追溯体系建设，提升信息化程度，推进智慧农业建设，确保产品质量安全和可追溯。四是严控地理标志公共商标，申报注册昭通“富硒苹果”公共品牌和打造“冰糖心”系列苹果品牌，推行“地理标志商标+企业商标”双商标模式，形成良性互动的保护发展格局，提高昭通苹果的品牌效应和市场价格。